On n’imagine pas à quel point il pèse de responsabilités sur les épaules d’un objet publicitaire ou d’un cadeau d’entreprise… Et pourtant c’est vrai, même si les débuts historiques du goodies et ses déclinaisons ne présageaient rien de tel : ils sont devenus aujourd’hui une partie de l’ADN des entreprises qui les utilisent.
Goodies et objets publicitaires : histoire et vocation
Si le premier goodies est parti d’une histoire de boîte à cigares courant 18 ème siècle, il ne se doutait pas à cette époque qu’il allait devenir le catalyseur d’un phénomène de société et de consommation, autrement nommé la communication par l’objet. L’idée part simplement d’un produit, que l’on met dans une boîte, avec une volonté de personnaliser un emballage un peu grossier et surtout très uniforme : et si l’on inscrivait « Bonne année » dessus ? Ou « Joyeux Noël » ? Le client sera content on n’en doute pas… L’objet publicitaire naît alors, discrètement, humblement, côté client on accueille l’idée avec sourire voire humour, on note l’originalité et on passe finalement, et rapidement, à autre chose. Pour le goodies tout sera une histoire de contexte et il faudra attendre la Seconde Guerre mondiale et ses traumatismes pour que l’objet publicitaire prenne tout son sens avec un stylo Parker… quand l’écriture devient tout d’un coup « l’arme de la paix » à travers un instrument banal, personnalisable à l’infini, grâce à des cartouches de fusils vides.
Le goodies connaît enfin le succès qu’il mérite : il se collectionne, s’accumule, jusqu’à devenir un objet de masse fabriqué dans le monde entier et décliné sous des milliers de formes. Jusqu’à l’overdose. Tout est prétexte à l’objet publicitaire dans un société qui plonge dans la consommation à outrance : la publicité envahit nos vies, le marketing bat son plein et l’objet promotionnel est dégainé à la moindre occasion pour vanter les mérites des nouveaux produits qui inondent un marché de nouveau bien portant. Certains goodies deviennent même de véritables phénomènes de mode, on se souviendra notamment du Pin’s et de la folie qu’il créa dans les années 90. Aujourd’hui et depuis quelques années, le goodies connaît son âge de raison : à l’image du mode de consommation des gens d’ailleurs. Ses lettres de noblesse tournent désormais autour de l’éco-responsabilité et de l’innovation technologique.
Pour aller plus loin : goodies publicitaires et cadeaux d’entreprise, définition, histoire et enjeux
Quand et à qui offrir des goodies ?
Combien de stratégies marketing peut-on apprendre dans une carrière professionnelle ? Combien de modes de communication ? C’est peut-être par la simplicité de son geste que le goodies reste aujourd’hui un mode de contact facile et quasiment intuitif : basé sur le simple fait de donner quelque chose à quelqu’un pour amorcer une relation. Offrir un cadeau, telle est la base de l’objet publicitaire. Rien d’alambiqué, rien de compliqué et des retombées pourtant si importantes en termes de marketing et de communication. Un si grand champ des possibles à travers un simple objet publicitaire. Pourquoi offrir des goodies ou même des cadeaux d’entreprise ? Pour le geste du cadeau reste aujourd’hui le meilleur moyen pour une entreprise de travailler sur son image ? A l’heure de la dématérialisation et de l’innovation permanente, on peut se poser la question.
Parce que l’objet publicitaire, fait à votre image, personnalisé selon votre stratégie, a plus d’une corde à son arc : il est à la fois celui qui rapproche, celui qui consolide, celui qui remercie, qui flatte, qui félicite, qui redore le blason, qui témoigne d’un message, qui remplace le mot et l’image, qui symbolise des valeurs, qui récompense, qui débute, qui termine, qui ponctue… C’est le trait d’union entre une entreprise et son prestataire, c’est la première rencontre entre un produit et son prospect potentiel, c’est le lien durable entre une marque et un client fidèle, c’est l’attachement d’une relation interprofessionnelle… Le cadeau, qu’il prenne la forme d’un goodies abordable ou d’un cadeau d’entreprise plus élaboré a surtout cet atout formidable qui lui est quasiment exclusif : il peut, s’il est bien pensé, ressembler à la fois à celui qui l’offre et à celui qui le reçoit. Un lien sans égal dans n’importe quelle autre stratégie marketing, publicitaire ou de communication.
A qui offrir un objet publicitaire ? quels sont les meilleurs moments pour distribuer ces goodies ? pour quel impact ?
Objets publicitaires : typologie de produits
Pour faire plaisir et communiquer sur son entreprise, le secteur du goodies et du cadeau d’entreprise est aussi vaste que diversifié. Certains sont devenus très populaires voire incontournables en termes de stratégie marketing ou de remerciement à destination des clients, collaborateurs ou partenaires. Côté objets publicitaires, nous avons tous dans nos placards le textile publicitaire par excellence à savoir le fameux t-shirt floqué. Plus que jamais utilisé et indétrônable par les marques, il est aujourd’hui très souvent accompagné de nouveaux arrivés sur le marché comme le tote-bag personnalisé. Les stars de la communication et de la publicité demeurent et se revisitent suivant les modes : le stylo publicitaire, la clé USB, la balle anti-stress, le carnet de notes ou encore le mug ont encore de beaux jours devant eux.
Alors quoi de neuf du côté des goodies ? Pourquoi et comment a-t-il su renaître de ses cendres et séduire une plus large cible ? En surfant notamment sur nos petits travers, notre appétence pour certains domaines tendance et des modes de consommation en pleine évolution. Notre indécrottable gourmandise en est un exemple flagrant. Si les émissions de cuisine vont bon train, si les ateliers culinaires sont devenus un loisir à la mode et si l’épicerie fine n’a jamais eu autant de succès, les objets publicitaires eux, ont sur saisir la perche. Ustensiles de cuisine, coffrets de cuisine en kit, accessoires œnologiques, épices du monde, les produits pour séduire les papilles et la créativité gastronomique des clients se déclinent à l’infini. Il en va de même pour les cadeaux d’entreprise dont les paniers garnis, les spiritueux ne bougent pas de leur première place au classement des cadeaux préférés des Français. Dans d’autres secteurs c’est le même phénomène de raz-de-marée : objets connectés, produits écologiques, cadeaux responsables, bien-être, luxe… Tels sont les domaines de prédilection des goodies et cadeaux d’entreprise d’aujourd’hui.