Ah, les goodies ! Ces petits objets qui envahissent nos tiroirs, nos sacs et nos bureaux… Stylos qui ne écrivent plus, mugs qui s’accumulent, tote bags qui finissent en sacs de courses (quand on ne les oublie pas dans le placard). Mais au-delà de leur utilité – ou de leur absence d’utilité –, une question se pose : ces objets publicitaires sont-ils vraiment inclusifs ?
Entre les cadeaux d’affaires qui visent une cible précise et les articles promotionnels pensés pour le plus grand nombre, l’inclusivité dans le monde des goodies est un sujet bien plus complexe qu’il n’y paraît. Alors, comment faire en sorte que ces objets ne laissent personne de côté ? Plongeons dans le débat !
1. L’inclusivité, c’est quoi pour un goodie ?
Un objet inclusif, c’est un objet qui :
✅ S’adresse à tous, sans distinction de genre, d’âge, de culture, de handicap ou de convictions.
✅ Est utilisable par le plus grand nombre, quelles que soient les capacités physiques ou sensorielles.
✅ Respecte les différences, en évitant les stéréotypes ou les représentations exclusives.
✅ Est accessible, aussi bien financièrement que physiquement.
Prenons un exemple basique : un t-shirt personnalisé. Si vous optez pour un modèle « unisexe » mais que la coupe est en réalité pensée pour un corps masculin, est-il vraiment inclusif ? Et si le message imprimé est en anglais alors que votre cible est francophone, est-ce bien adapté ?
L’inclusivité, c’est une réflexion à 360° : du choix de l’objet à sa personnalisation, en passant par sa distribution.
2. Les pièges à éviter (et les exemples qui font mal)
Même avec les meilleures intentions, certains goodies entreprise peuvent exclure sans le vouloir. Voici les erreurs classiques :
🔴 Les objets genrés (et leurs clichés)
- Exemple : Une casquette publicitaire rose avec des paillettes pour les femmes, une noire et sobre pour les hommes.
- Problème : Pourquoi associer des couleurs ou des motifs à un genre ? Un objet devrait plaire par son utilité, pas par des stéréotypes.
- Solution : Privilégiez des designs neutres ou proposez plusieurs options sans les genrer.
🔴 Les goodies qui oublient les handicaps
- Exemple : Un stylo personnalisé fin et glissant, difficile à tenir pour une personne avec des troubles moteurs.
- Problème : Environ 12 millions de Français vivent avec un handicap. Un objet non adapté, c’est une partie de votre cible qui se sent exclue.
- Solution : Pensez aux stylos ergonomiques, aux mugs avec anses larges, ou aux goodies en braille pour les malvoyants.
🔴 Les messages ou symboles exclusifs
- Exemple : Un tote bag publicitaire avec une blague sexiste ou un jeu de mots qui suppose une culture spécifique.
- Problème : L’humour est subjectif, et ce qui fait rire certains peut blesser d’autres.
- Solution : Restez universel dans vos messages. Un slogan comme « Ensemble, allons plus loin » est bien plus inclusif qu’une référence obscure.
🔴 Les goodies « trop niche »
- Exemple : Une bouteille isotherme personnalisée ultra-high-tech à 50€ pour une campagne grand public.
- Problème : Tout le monde n’a pas les moyens (ou l’envie) d’utiliser ce type d’objet.
- Solution : Variez les gammes : des goodies low-cost pour le grand public, des goodies premium pour les clients VIP.
3. Comment choisir des goodies VRAIMENT inclusifs ?
Passons à l’action ! Voici une checklist pour des articles promotionnels qui parlent à tous :
✅ 1. Pensez utilité avant tout
Un bon goodie est un objet dont on se sert. Inutile d’offrir un parapluie personnalisé en plein été ou une écharpe personnalisée sous les tropiques.
– Exemples universels :
– Un carnet personnalisé (tout le monde prend des notes).
– Une gourde personnalisée (écologique et pratique).
– Un porte-clés publicitaire (léger, peu encombrant).
✅ 2. Optez pour des matériaux et designs neutres
- Couleurs : Évitez le rose/bleu genré. Préférez des tons neutres (noir, blanc, vert, bleu marine) ou des motifs abstraits.
- Matériaux : Les goodies écologiques (bambou, liège, coton bio) plaisent à un public soucieux de l’environnement, sans exclure personne.
- Tailles : Pour les vêtements (t-shirts, sweats), proposez plusieurs coupes (classique, oversize, ajustée).
✅ 3. Adaptez-vous aux besoins spécifiques
- Pour les malvoyants : Des stylos gravés en braille ou des mugs avec reliefs.
- Pour les personnes à mobilité réduite : Des sacs shopping personnalisés avec bandes réfléchissantes et poignées ergonomiques.
- Pour les allergies : Des goodies sans plastique ou hypoallergéniques (ex. : masques personnalisés en tissu bio).
✅ 4. Variez les prix et les quantités
- Goodies low-cost : Stylos, porte-clés, autocollants (parfaits pour les salons ou les événements).
- Goodies premium : Enceintes connectées, chargeurs solaires personnalisés (idéal pour fidéliser les clients).
- Goodies en gros : Pour les grandes campagnes sans exploser le budget.
✅ 5. Personnalisation intelligente
- Évitez les blagues ou références trop culturelles.
- Privilégiez les messages positifs : « Merci d’être là », « Ensemble, changeons les choses ».
- Proposez des options : Laissez le choix entre plusieurs modèles (ex. : un bloc-notes personnalisé avec ou sans spirale).
4. L’inclusivité, un atout pour votre marque
Au-delà de l’éthique, des goodies inclusifs sont bons pour votre image :
🔹 Ils touchent un public plus large → Plus de visibilité.
🔹 Ils montrent que votre entreprise est moderne et ouverte → Meilleure réputation.
🔹 Ils fidélisent : Un client qui se sent considéré reviendra vers vous.
Exemple réussi :
Une entreprise qui offre des tote bags en coton bio avec un message en français, anglais et braille, en plusieurs couleurs neutres, et en deux tailles (standard et grande capacité).
→ Résultat : Tout le monde peut l’utiliser, et la marque passe pour inclusive et responsable.
Contre-exemple :
Une société qui distribue des casquettes publicitaires « one size » qui ne conviennent qu’aux têtes de taille moyenne, avec un logo trop petit pour être lu par les malvoyants.
→ Résultat : Une partie des destinataires ne l’utilisera pas, et l’image de la marque en prend un coup.
5. Où trouver des goodies inclusifs ?
Heureusement, de plus en plus de fournisseurs de goodies proposent des options adaptées. Chez goodies, par exemple, vous trouverez :
– Des objets personnalisables en plusieurs tailles et matériaux.
– Des goodies écologiques (bambou, liège, coton bio).
– Des solutions sur mesure pour répondre à des besoins spécifiques.
Astuce : N’hésitez pas à demander des échantillons avant de commander en gros, pour vérifier l’ergonomie et la qualité.
6. Et demain ? Les tendances 2026
L’inclusivité dans les goodies va encore évoluer. Voici ce qui se profile :
🔮 Des objets 100% adaptables : Modulables en fonction des besoins (ex. : un kit bureau personnalisé avec des accessoires interchangeables).
🔮 Une personnalisation ultra-ciblée : Grâce à l’IA, les goodies pourront être adaptés à chaque destinataire (couleur, message, taille).
🔮 L’écologie comme standard : Les goodies zéro déchet et recyclés deviendront la norme.
🔮 L’inclusivité digitale : Des goodies connectés accessibles via des applis avec options d’accessibilité (sous-titres, audio-description).
En résumé : Le goodie inclusif, c’est…
✔ Utile pour tous, sans exception.
✔ Design neutre et adaptable.
✔ Respectueux des différences (handicaps, cultures, genres).
✔ Accessible (prix, disponibilité, livraison).
✔ Écologique, parce que l’inclusivité passe aussi par le respect de la planète.
Alors, prêt à repenser vos cadeaux d’affaires pour qu’ils parlent à vraiment tout le monde ? Parce qu’au final, le meilleur goodie, c’est celui que personne ne laisse traîner au fond d’un tiroir… mais que tout le monde a envie d’utiliser !
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