Ah, les goodies ! Ces petits objets qui envahissent nos bureaux, nos sacs et nos vies avec leur logo flamboyant ou leur message malin. Stylo qui fuit, mug qui trône fièrement sur le coin du bureau, tote bag qui sauve nos courses de dernière minute… Mais derrière ces cadeaux d’affaires et objets publicitaires personnalisés, se cache une question de plus en plus pressante : l’entreprise qui les a conçus ou distribués est-elle une entreprise à mission ?
Parce qu’à l’ère où la RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) n’est plus une option mais une attente, et où les consommateurs scrutent l’éthique des marques comme leur dernier post Instagram, un simple stylo personnalisé ou une gourde éco-responsable peuvent en dire long. Alors, comment faire la différence entre un goodies greenwashing et un vrai engagement ? On vous guide !
1. Une entreprise à mission, c’est quoi au juste ?
Avant de plonger dans les goodies écologiques et autres articles promotionnels durables, clarifions le terme. Une entreprise à mission, en France, c’est une société qui a inscrit dans ses statuts une raison d’être (au-delà du profit) et des objectifs sociaux ou environnementaux qu’elle s’engage à poursuivre. Depuis la loi PACTE de 2019, ce statut est encadré et contrôlé par un comité de mission indépendant.
Exemples concrets :
– Patagonia (vêtements) : « We’re in business to save our home planet. »
– La Ruche qui dit Oui ! (circuits courts) : « Rendre l’alimentation saine accessible à tous. »
– Lemonaid (boissons) : « Faire du commerce équitable la norme. »
Bref, ce n’est pas juste une ligne sur un site web ou un tote bag en coton bio pour faire joli. C’est un engagement juridiquement contraignant.
2. Comment reconnaître un goodies issu d’une entreprise à mission ?
Vous tenez entre vos mains un mug personnalisé ou une clé USB en bambou, et vous vous demandez : « Est-ce que l’entreprise derrière est vraiment engagée, ou c’est juste du marketing ? » Voici les indices à traquer :
🔍 1. Le statut officiel « Entreprise à Mission »
- Où chercher ? Sur le site de l’entreprise (onglet « Engagements », « Notre mission », ou « RSE »).
- Preuve ultime : La mention « Société à Mission » dans les statuts (vérifiable sur Infogreffe).
- Exemple : Si votre powerbank personnalisé vient de goodies, vérifiez si le fournisseur ou la marque partenaire affiche ce statut.
🌱 2. Des goodies éco-conçus ET une démarche globale
Un stylo en plastique recyclé ou un sac shopping personnalisé en coton bio, c’est bien. Mais si l’entreprise :
– Ne communique que sur le produit (sans parler de sa chaîne de production, de ses employés, ou de son impact global) → Méfiance.
– A une politique RSE complète (réduction des déchets, énergie verte, commerce équitable, etc.) → Bon signe.
À éviter : Les goodies « verts » sans preuve (ex. : un t-shirt personnalisé « éco-responsable » sans certification GOTS ou Oeko-Tex).
🤝 3. Des partenariats avec des acteurs engagés
Une entreprise à mission collabore souvent avec :
– Des fournisseurs labellisés (Fair Wear, B Corp, Ecocert).
– Des associations ou ONG (1% for the Planet, WWF).
– Des artisans locaux (pour des goodies made in France ou made in Europe).
Exemple : Une gourde personnalisée en inox fabriquée en partenariat avec une entreprise qui reverse 1% de son CA à la protection des océans.
📊 4. Un rapport d’impact transparent
Les entreprises à mission publient généralement un bilan annuel sur :
– Leurs avancées (ex. : « -30% d’émissions CO₂ en 2023 »).
– Leurs échecs (oui, ça existe !).
– Leurs objectifs futurs.
Où le trouver ? Dans leur rapport RSE ou sur des plateformes comme B Corp.
3. Les pièges à éviter avec les goodies « engagés »
Parce que le greenwashing adore se nicher dans les objets publicitaires, voici les signaux d’alerte :
⚠️ Le « goodies écolo » sans preuve
- « 100% naturel » → Mais sans certification.
- « Recyclable » → Mais sans filière de recyclage claire.
- « Éco-responsable » → Mais fabriqué à l’autre bout du monde dans des conditions douteuses.
Solution : Exigez des labels (FSC pour le papier, GOTS pour le textile, etc.).
⚠️ L’entreprise qui surfe sur la tendance sans agir
- Elle vend des goodies zéro déchet, mais son siège social est une passoire énergétique.
- Elle communique sur la durabilité, mais ses cadeaux d’affaires sont jetables (ex. : masques personnalisés à usage unique).
Solution : Creusez son bilan carbone et ses actions concrètes.
⚠️ Le prix trop bas pour être honnête
Un tote bag publicitaire à 1€ ou un stylo personnalisé à 0,50€ ? Méfiance.
– Coût réel d’un goodies éthique : Un mug en céramique made in France coûte plus cher qu’un mug en plastique made in China.
– Question à se poser : « Si c’est si bon marché, qui paie le vrai prix ? » (Spoiler : souvent les travailleurs ou la planète).
4. Où trouver des goodies issus d’entreprises à mission ?
Vous voulez des articles promotionnels qui ont du sens ? Voici où chercher :
🛒 1. Les plateformes spécialisées
- goodies : Sélection de goodies écologiques et éco-responsables avec des filtres « made in France », « recyclé », etc.
- B Corp Marketplace : Pour des goodies premium certifiés.
- Dream Act : Des cadeaux d’affaires solidaires et durables.
🏭 2. Les fabricants engagés
- Pour le textile : Stanley/Stella (vêtements bio), Loom (tote bags équitables).
- Pour les accessoires : Ecoffeecup (gourdes), Wedoogift (goodies high-tech responsables).
- Pour le bureau : Oxfam (carnets équitables), Veja (agendas éthiques).
🌍 3. Les alternatives locales et artisanales
- Ateliers français : Pour des stylos gravés ou des bloc-notes personnalisés en circuit court.
- ESAT (Établissements et Services d’Aide par le Travail) : Des goodies solidaires fabriqués par des travailleurs en situation de handicap.
5. Comment intégrer des goodies à mission dans sa stratégie ?
Vous êtes une entreprise et vous voulez aligner vos objets publicitaires avec vos valeurs ? Voici comment faire :
🎯 1. Définir une charte « goodies responsables »
- Critères :
- Au moins 50% de goodies durables (recyclés, bio, réutilisables).
- Fabrication locale (pour réduire l’empreinte carbone).
- Transparence sur les fournisseurs.
- Exemple : Remplacer les clés USB personnalisées (électronique polluante) par des carnets en papier recyclé.
📅 2. Choisir des goodies utiles et durables
- À éviter : Les objets jetables (ex. : gel hydroalcoolique personnalisé en mini-format).
- À privilégier :
- Gourde isotherme (réutilisable).
- Powerbank solaire (innovant et utile).
- Tote bag en liège (résistant et naturel).
💡 3. Communiquer de manière authentique
- Ne pas dire : « Notre entreprise est écolo parce qu’on donne des goodies verts. »
- Mais plutôt : « Nous avons réduit notre impact en choisissant des fournisseurs labellisés et en supprimant les objets à usage unique. Voici notre bilan ! »
🔄 4. Recycler ou upcycler les anciens goodies
- Collecte : Organiser un retour des stylos usagés ou t-shirts abîmés pour recyclage.
- Upcycling : Transformer d’anciens parapluies publicitaires en sacs.
6. Le futur des goodies : vers une économie circulaire ?
En 2026, les tendances goodies devraient évoluer vers :
– L’objet à impact positif : Un kit bureau personnalisé qui finance la reforestation.
– Le goodies « service » : Une enceinte connectée louée plutôt que vendue (économie de la fonctionnalité).
– La traçabilité totale : Un QR code sur votre sweat personnalisé pour connaître son histoire (de la culture du coton à la livraison).
Exemple inspirant : L’entreprise Too Good To Go offre des boîtes à lunch personnalisées en inox pour lutter contre le gaspillage alimentaire.
En résumé : comment vérifier si un goodies vient d’une entreprise à mission ?
| Critère | ✅ Bon signe | ❌ Mauvais signe |
|---|---|---|
| Statut | « Entreprise à Mission » dans les statuts | Aucune mention légale |
| Transparence | Rapport RSE détaillé | Vagues allégations « écolo » |
| Labels | Certifications (B Corp, GOTS, etc.) | Auto-déclaration sans preuve |
| Prix | Coherent avec une production éthique | Trop bas pour être honnête |
| Durabilité | Objet réutilisable/recyclable | Jetable ou à durée de vie courte |
Et maintenant, à vous de jouer !
La prochaine fois que vous recevrez un cadeau d’affaires ou que vous commanderez des goodies pour un salon, posez-vous :
1. Cette entreprise a-t-elle une raison d’être au-delà du profit ?
2. Ce goodies est-il vraiment durable, ou juste un alibi vert ?
3. Puis-je trouver une alternative plus engagée sur goodies ?
Parce qu’un mug personnalisé, c’est bien. Un mug personnalisé qui change le monde, c’est mieux. 🌍✨
(Et si vous cherchez des idées, on a un petit faible pour les gourdes en inox gravées ou les carnets en papier recyclé…)