Ah, les goodies ! Ces petits objets publicitaires qui envahissent nos tiroirs, nos sacs et nos bureaux. Stylos qui ne servent qu’à gratter des tickets de caisse, mugs qui finissent au fond d’un placard, tote bags qui traînent dans l’entrée… Mais au fond, est-ce qu’on les utilise vraiment comme prévu ? Ou est-ce qu’on les détourne avec une créativité débridée (voire un peu tordue) ?
Spoiler : oui, absolument. Et c’est même souvent là que réside leur vrai génie. Parce qu’un bon cadeau d’affaires, c’est comme un couteau suisse : ça peut servir à 1001 choses… y compris celles auxquelles le fournisseur de goodies n’avait jamais pensé.
Alors, explorons ensemble les détournements les plus courants (et les plus surprenants) de ces articles promotionnels. Et qui sait ? Peut-être que ça vous donnera des idées pour votre prochaine commande sur goodies…
1. Les classiques indétrônables (et leurs vies secrètes)
Le stylo personnalisé : bien plus qu’un outil d’écriture
Officiellement, il est là pour noter des idées géniales ou signer des contrats. Officieusement, il devient :
– Un cure-dent géant (on a tous fait ça, avouez).
– Un outil de défense contre les collègues trop bavards (un coup sec sur la table, et hop, silence radio).
– Un batonnet pour mélanger son café (parce que la cuillère est trop loin).
– Un support pour faire tourner une toupie (les pauses déjeuner peuvent être longues).
– Un objet de collection pour les fans de stylos gravés (oui, ça existe).
Bonus : Les stylos high-tech (avec lampe LED ou USB intégrée) finissent souvent en gadget de survie dans les tiroirs de bureau.
Le mug personnalisé : le roi du détournement
Destiné à boire son thé ou son café, il se transforme en :
– Pot à crayons (parce qu’on en a marre de les voir traîner).
– Mini-planterie pour des succulentes ou des herbes aromatiques.
– Récipient à bonbons (ou à biscuits, pour les jours sans).
– Support pour téléphone (en le couchant sur le côté, ça marche presque).
– Outil de mesure pour les recettes de cuisine (1 mug = 250 ml, c’est scientifique).
Fun fact : Les mugs isothermes personnalisés deviennent parfois des bouteilles à eau de secours quand on a la flemme d’en acheter une.
Le tote bag publicitaire : le sac fourre-tout par excellence
Conçu pour faire de la pub en ville, il finit souvent :
– En sac de courses (parce que le plastique, c’est has been).
– En rangement pour les câbles (plus jamais de nœuds !).
– En housse pour ordinateur portable (si la taille le permet).
– En sac à linge sale (pour les étudiants en coloc).
– En toile de fond pour des photos Instagram (#OOTD avec mon sac écolo).
Écolo bonus : Les tote bags en coton bio ou recyclés ont une seconde vie en sac à vrac ou en emballage cadeau réutilisable.
2. Les goodies high-tech : des jouets pour adultes
La clé USB personnalisée : bien plus qu’un stockage de données
Officiellement, elle stocke des fichiers. Officieusement, elle sert à :
– Ouvrir des bouteilles (le capuchon en métal, c’est pratique).
– Gratter des tickets de loterie (ou des cartes à gratter, au choix).
– Faire un pendentif (pour les geeks qui aiment les accessoires originaux).
– Créer un porte-clés (en y accrochant ses clés de bureau).
– Stocker des films piratés (chut, on ne dit rien).
Pro tip : Les clés USB en bois ou en bambou deviennent parfois des objets déco sur les étagères.
La powerbank personnalisée : la batterie qui sauve des vies (et pas que)
Destinée à recharger son téléphone, elle peut aussi :
– Servir de presse-papiers (lourde et efficace).
– Devenir une arme improvisée (en cas de réunion trop longue).
– Faire office de lampe torche (si elle a une LED intégrée).
– Chauffer ses mains en hiver (les modèles métalliques gardent la chaleur).
– Être utilisée comme poids pour maintenir des documents en place.
High-tech bonus : Les chargeurs solaires personnalisés finissent parfois en objet de déco extérieur sur les balcons.
Les enceintes personnalisées : le son, et bien plus
Elles diffusent de la musique, mais aussi :
– Des bruits blancs pour dormir (au bureau, bien sûr).
– Des alertes sonores pour les réunions (quand on en a marre des « ping » d’Outlook).
– Un micro improvisé pour des karaokés de pause déjeuner.
– Un support pour téléphone (en mode « stand »).
– Un objet de collection pour les fans de design.
Fun fact : Certaines enceintes connectées finissent en système d’alarme pour les bureaux partagés.
3. Les goodies vestimentaires : quand la mode rencontre l’improvisation
Le t-shirt personnalisé : le vêtement caméléon
Porté pour représenter une marque, il devient aussi :
– Un pyjama (parce que le coton bio, c’est doux).
– Un torchon (en cas d’urgence culinaire).
– Une toile pour des customisations DIY (peinture, broderie, déchirures stylisées).
– Un vêtement de sport (même si ce n’était pas prévu).
– Un cadeau regifté (quand on n’aime pas le logo).
Éco-responsable : Les t-shirts en coton bio ou recyclés finissent souvent en chiffons pour le ménage (zéro déchet, quand tu nous tiens).
La casquette publicitaire : bien plus qu’un accessoire
Elle protège du soleil, mais aussi :
– De la pluie (en mode « parapluie de fortune »).
– Des cheveux gras (les jours sans shampoing).
– Comme support pour poser ses lunettes.
– En déguisement pour les soirées à thème.
– En outil pour faire de l’ombre à son écran en extérieur.
Style bonus : Les casquettes en liège ou en matériaux recyclés deviennent des pièces de collection pour les fans de mode éthique.
Les chaussettes personnalisées : le détournement le plus inattendu
Oui, même les chaussettes ont une double vie :
– En gant de toilette (pour les voyages).
– En filtre à café (en cas de désespoir).
– En protection pour les objets fragiles (envelopper un vase avant de le ranger).
– En jouet pour chat (les motifs attirent leur attention).
– En déco murale (pour les fans de style « kitsch »).
Fun fact : Les chaussettes en bambou sont parfois utilisées comme compresses chaudes pour les maux de tête.
4. Les goodies écolos : quand le détournement devient vertueux
La gourde personnalisée : l’objet zéro déchet par excellence
Conçue pour remplacer les bouteilles en plastique, elle sert aussi à :
– Arroser les plantes (avec son bec verseur).
– Stocker des snacks (noix, fruits secs…).
– Faire un vase pour une petite fleur.
– Transporter des liquides autres que l’eau (soupe, smoothie, même du vin en pique-nique).
– Devenir un objet de déco (les modèles en verre ou en inox sont très esthétiques).
Écolo bonus : Les gourdes en bambou ou en verre finissent parfois en bouteille à encre pour les artistes.
Le carnet personnalisé : bien plus qu’un support d’écriture
Il note des idées, mais aussi :
– Des recettes de cuisine (en mode « carnet de famille »).
– Des dessins (pour les pauses créatives).
– Un journal intime (même si c’est un cadeau d’entreprise).
– Un support pour des listes de courses.
– Un objet de collection pour les fans de papier premium.
Original : Les carnets en liège ou en papier recyclé deviennent parfois des cahiers de voyage ou des livres d’or pour les événements.
Le tote bag en matériaux durables : le sac qui fait tout
En plus d’être un sac de courses, il peut :
– Servir de housse pour un coussin (en le cousant un peu).
– Devenir une nappe de pique-nique.
– Être transformé en besace (avec quelques modifications).
– Stocker des jouets pour les enfants.
– Faire un rideau (pour une déco bohème).
Durable bonus : Les sacs en jute ou en fibres végétales finissent souvent en support pour plantes suspendues.
5. Les détournements les plus fous (mais vrais !)
Parce que l’imagination n’a pas de limites, voici quelques utilisations totalement inattendues de goodies :
- Un parapluie personnalisé → Canne à pêche improvisée (en enlevant la toile).
- Un agenda personnalisé → Support pour découper du papier (les pages épaisses font une bonne planche).
- Un porte-clés publicitaire → Outil pour ouvrir les boîtes de soda.
- Un masque personnalisé → Filtre pour peindre (en bricolage).
- Un kit bureau personnalisé → Trousse de secours (avec des trombones, élastiques et Post-it).
- Une veste personnalisée → Couverture pour animal de compagnie.
- Un bloc-notes personnalisé → Sous-verre (si les pages sont cartonnées).
- Une trousse publicitaire → Range-maquillage ou trousse de toilette de voyage.
- Un gel hydroalcoolique personnalisé → Désinfectant pour les outils de bricolage.
- Une bouteille isotherme personnalisée → Shaker à cocktails (pour les apéros improvisés).
Pourquoi ces détournements sont une bonne nouvelle pour les entreprises ?
Au premier abord, on pourrait penser que si un goodie n’est pas utilisé comme prévu, c’est un échec. Mais en réalité, c’est tout le contraire !
- Ça prouve qu’il est utile : Si un objet est détourné, c’est qu’il a une vraie place dans le quotidien. Un stylo qui sert de cure-dent ? Au moins, il est toujours sous la main (et donc visible).
- Ça augmente sa durée de vie : Un mug qui devient un pot à crayons ne finira pas à la poubelle. C’est bon pour la planète et pour le ROI des goodies.
- Ça crée des souvenirs : Un cadeau d’affaires qui sort de l’ordinaire marque les esprits. Votre client se souviendra de la marque qui lui a offert ce tote bag trop pratique.
- Ça inspire l’innovation : En voyant comment les gens détournent leurs goodies, les entreprises peuvent créer des goodies originaux encore plus polyvalents.
Comment choisir des goodies détournables (et donc mémorables) ?
Si vous voulez que vos articles promotionnels aient une seconde vie, voici quelques conseils :
✅ Privilégiez les objets polyvalents :
– Un sac shopping personnalisé peut servir à tout.
– Une gourde personnalisée est utile en toutes circonstances.
– Un carnet personnalisé a 1001 usages.
✅ Misez sur la qualité :
– Un goodie premium (en métal, en bois, en coton bio) aura une durée de vie bien plus longue qu’un objet low-cost.
– Les goodies durables (recyclés, réutilisables) encouragent la créativité.
✅ Pensez « modulable » :
– Un porte-clés publicitaire qui se transforme en support pour écouteurs.
– Un stylo personnalisé avec un tournevis intégré.
– Une powerbank personnalisée qui fait aussi lampe torche.
✅ Jouez sur l’émotion :
– Un goodie éco-responsable touche les consciences.
– Un goodie original (comme une enceinte en forme de logo) marque les esprits.
– Un goodie personnalisable en ligne donne l’impression d’un cadeau unique.
✅ Observez les tendances :
– En 2026, les goodies connectés et les goodies zéro déchet seront encore plus populaires.
– Les goodies pour événements (séminaires, team building) doivent être instagrammables et réutilisables.
En conclusion : un goodie détourné est un goodie réussi !
Au final, peu importe si votre mug personnalisé finit en pot à crayons ou si votre tote bag publicitaire devient un sac à linge. L’important, c’est qu’il reste dans la vie de votre client, qu’il soit utilisé (même différemment), et qu’il fasse penser à votre marque.
Alors, la prochaine fois que vous commandez des goodies sur goodies, demandez-vous :
« Est-ce que cet objet peut avoir une seconde vie ? Est-ce qu’il est assez solide, assez pratique, assez original pour être détourné ? »
Parce qu’un cadeau d’affaires qui finit au fond d’un tiroir, c’est un échec. Mais un goodie qui se réinvente sans cesse ? C’est du marketing génial.
Et vous, quel est le détournement de goodie le plus surprenant que vous ayez vu (ou fait) ? 😉