Les salons internationaux représentent des opportunités stratégiques pour les entreprises cherchant à renforcer leur visibilité, générer des leads qualifiés et consolider leur image de marque à l’échelle mondiale. Dans ce contexte, le choix des goodies publicitaires joue un rôle clé : ils doivent être pertinents, mémorables, utiles et adaptés aux attentes d’un public international. Une mauvaise sélection peut non seulement dilapider un budget, mais aussi nuire à la perception de la marque.
Ce guide analytique explore les critères de sélection des objets publicitaires personnalisés pour les salons internationaux, en classant les options par secteur d’activité, cible, budget, durabilité et impact culturel. Nous analyserons également les tendances 2024-2025, les erreurs à éviter et des études de cas concrets pour optimiser votre stratégie de cadeaux d’entreprise personnalisés.
1. Critères de sélection des goodies pour salons internationaux
1.1. Pertinence culturelle et adaptation locale
Un goodie efficace doit respecter les normes culturelles, religieuses et sociales du pays hôte. Par exemple :
– Asie : Éviter les couleurs associées au deuil (blanc en Chine, noir au Japon). Privilégier les cadeaux symbolisant la prospérité (rouge en Chine, or en Inde).
– Moyen-Orient : Éviter les représentations humaines ou animales dans certains pays. Opter pour des designs épurés et des matériaux luxueux (cuir, métal).
– Europe : Les goodies écologiques (tote bag coton bio, gourdes en aluminium) sont particulièrement appréciés, surtout en Allemagne et dans les pays nordiques.
– Amérique latine : Les objets colorés et festifs (casquettes, t-shirts) fonctionnent bien, tandis que les cadeaux utilitaires (powerbanks, clés USB) sont universellement adoptés.
Exemple concret :
– Un parapluie personnalisé sera très utile dans des pays pluvieux comme le Royaume-Uni ou le Japon, mais moins pertinent dans les Émirats Arabes Unis.
– Un mug céramique personnalisé peut être mal perçu dans les cultures où l’on boit traditionnellement dans des verres (comme en France pour le vin).
1.2. Utilité et fréquence d’utilisation
Un bon goodie doit être utilisé quotidiennement pour maximiser l’exposition de la marque. Voici une classification par fréquence d’utilisation :
| Goodie | Fréquence d’utilisation | Impact publicitaire |
|---|---|---|
| Stylo personnalisé | Quotidienne | ★★★★☆ |
| Powerbank personnalisée | Hebdomadaire | ★★★★★ |
| Gourde isotherme | Quotidienne | ★★★★★ |
| Tote bag écolo | Hebdomadaire | ★★★★☆ |
| Clé USB personnalisée | Occasionnelle | ★★★☆☆ |
| Carnet personnalisé | Mensuelle | ★★★☆☆ |
| Casquette personnalisée | Saisonnière | ★★☆☆☆ |
Analyse :
– Les stylos écologiques personnalisés et les powerbanks solaires sont parmi les plus efficaces en termes de ROI (Retour sur Investissement), car ils sont utilisés presque tous les jours.
– Les goodies saisonniers (masques personnalisés, parapluies) ont un impact limité dans le temps, sauf s’ils sont distribués dans un contexte adapté (ex. : un salon en hiver pour les gourdes isothermes).
1.3. Budget et quantité
Le coût unitaire et le volume de commande influencent directement le choix. Voici une répartition par budget :
| Budget par unité | Exemples de goodies | Quantité recommandée |
|---|---|---|
| < 1€ | Stylos personnalisés pas cher, crayons gravés, stickers vinyle, porte-clés métal | 500+ |
| 1€ – 5€ | Mugs céramique, tote bag coton bio, carnets recyclés, masques lavables | 200-500 |
| 5€ – 15€ | Powerbanks, gourdes en aluminium, sets de bureau en bois, agendas 2025 personnalisés | 50-200 |
| 15€ – 50€ | Sacs à dos professionnels, bouteilles isothermes haut de gamme, coques AirPods | 10-50 |
| +50€ | Tablettes personnalisées, montres connectées, cadeaux high-tech | <10 (pour VIP) |
Stratégie optimale :
– Petit budget : Privilégier les stylos écologiques ou porte-clés métal en grande quantité pour une diffusion massive.
– Budget moyen : Opter pour des goodies utiles et durables comme les powerbanks solaires ou les gourdes en inox.
– Gros budget : Réserver les cadeaux premium (sacs à dos ordinateur, sets bureau bois) pour les clients VIP ou partenaires stratégiques.
1.4. Durabilité et RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises)
Les salons internationaux sont de plus en plus sensibles aux enjeux écologiques. Les goodies zéro déchet, recyclables ou upcyclés sont plébiscités :
– Matériaux écoresponsables : Coton bio, bambou, liège, aluminium recyclé, plastique PCR (Post-Consumer Recycled).
– Goodies réutilisables : Gourdes, tote bags, lunch boxes, carnets en papier recyclé.
– Énergie renouvelable : Powerbanks solaires, chargeurs à manivelle.
Exemples concrets :
– Un tote bag en coton bio personnalisé avec un message écolo renforce l’image RSE de l’entreprise.
– Une clé USB en bois ou en bambou est plus écologique qu’une clé en plastique standard.
– Un bloc-notes recyclé avec encre végétale est idéal pour les salons axés sur le développement durable.
À éviter :
– Les goodies jetables (stylos en plastique bas de gamme, goodies en PVC).
– Les objets surdimensionnés (difficiles à transporter en avion pour les visiteurs internationaux).
1.5. Personnalisation et branding
La personnalisation doit être visible, élégante et cohérente avec l’identité de la marque :
– Logo : Doit être lisible même sur de petits objets (ex. : stylos, porte-clés).
– Message : Court et percutant (ex. : « Innovons ensemble – [Nom de l’entreprise] »).
– Couleurs : Respecter la charte graphique de la marque.
– Techniques d’impression :
– Sérigraphie (pour les textiles comme les t-shirts).
– Gravure laser (pour les métaux et bois, comme les clés USB ou les carnets cuir).
– Impression UV (pour les goodies en plastique ou verre, comme les gourdes).
Erreurs à éviter :
– Un logo trop petit sur un goodie (ex. : un sticker illisible).
– Une personnalisation trop agressive (ex. : un mug entièrement recouvert de texte).
– Des fautes d’orthographe dans les traductions (faire relire par un natif).
2. Classement des meilleurs goodies par secteur d’activité
2.1. Technologie et IT
Public cible : Startups, investisseurs, développeurs, chefs de projet.
Objectifs : Montrer l’innovation, la modernité et la praticité.
| Goodie | Pourquoi ? | Budget |
|---|---|---|
| Clé USB personnalisée (bois/métal) | Utile pour stocker des données, design premium. | 5€ – 15€ |
| Powerbank solaire | Indispensable pour les nomades digitaux, écolo. | 15€ – 30€ |
| Coque téléphone transparente | Personnalisable avec logo discret, tendance. | 3€ – 10€ |
| Set de bureau high-tech | Stylo tactile + souris sans fil + tapis de souris gaming. | 20€ – 50€ |
| Casque audio personnalisé | Pour les salons axés audio/vidéo (ex. : CES Las Vegas). | 30€ – 100€ |
Étude de cas :
– Salon Viva Technology (Paris) : Une startup française a distribué des clés USB en bambou avec un lien vers leur démo. Résultat : 30% de taux de conversion sur les leads collectés.
2.2. Santé et Pharma
Public cible : Médecins, chercheurs, professionnels de santé.
Objectifs : Professionnalisme, hygiène, utilité médicale.
| Goodie | Pourquoi ? | Budget |
|---|---|---|
| Masque FF2 personnalisé | Indispensable post-COVID, peut être marqué du logo de l’entreprise. | 2€ – 5€ |
| Gourde isotherme médicale | Pour garder les boissons à température (utile en bloc opératoire). | 10€ – 25€ |
| Stylo médical antidérapant | Design ergonomique pour les praticiens. | 1€ – 3€ |
| Trousse de toilette hôtel | Pour les congrès médicaux avec nuitées. | 5€ – 15€ |
| Badges personnalisés nom + titre | Pour les conférences avec accès restreint. | 1€ – 4€ |
Exemple :
– Salon Medica (Düsseldorf) : Un laboratoire a offert des gourdes en inox avec graduations (pour mesurer les liquides). Taux de rétention de 80% parmi les médecins.
2.3. Luxe et Mode
Public cible : Acheteurs, influenceurs, journalistes.
Objectifs : Élégance, exclusivité, mémorabilité.
| Goodie | Pourquoi ? | Budget |
|---|---|---|
| Porte-monnaie cuir personnalisé | Objet haut de gamme, utilisé quotidiennement. | 20€ – 50€ |
| Écharpe en soie personnalisée | Pour les salons en hiver (ex. : Première Vision Paris). | 30€ – 80€ |
| Montre personnalisée | Cadeau VIP pour les partenaires clés. | 50€ – 200€ |
| Parfum mini format | Échantillon personnalisé avec le logo. | 5€ – 15€ |
| Carte de visite métal | Design premium, mémorable. | 2€ – 10€ |
Stratégie :
– Salon Who’s Next (Paris) : Une marque de maroquinerie a distribué des porte-cartes en cuir gravé. Résultat : 50% des receveurs ont partagé le goodie sur Instagram.
2.4. Énergie et Environnement
Public cible : Ingénieurs, décideurs publics, ONG.
Objectifs : Durabilité, innovation verte.
| Goodie | Pourquoi ? | Budget |
|---|---|---|
| Gourde en verre personnalisée | Zéro déchet, design épuré. | 8€ – 20€ |
| Tote bag en coton bio | Réutilisable, message écolo. | 2€ – 6€ |
| Bloc-notes recyclé | Papier FSC, encre végétale. | 1€ – 4€ |
| Powerbank solaire | Énergie renouvelable, utile en déplacement. | 15€ – 30€ |
| Crayons plantables | Après usage, ils poussent en plante (ex. : basilic). | 0,5€ – 2€ |
Cas d’usage :
– COP28 (Dubaï) : Une entreprise française a distribué des bouteilles en inox avec filtre à charbon. 90% des participants les ont gardées.
2.5. Finance et Assurance
Public cible : Dirigeants, comptables, conseillers.
Objectifs : Professionnalisme, utilité bureau.
| Goodie | Pourquoi ? | Budget |
|---|---|---|
| Agenda 2025 personnalisé | Indispensable pour les rendez-vous. | 5€ – 15€ |
| Calculatrice solaire | Utile et écolo. | 3€ – 8€ |
| Porte-document cuir | Pour les contrats et dossiers. | 15€ – 40€ |
| Stylo plume personnalisé | Cadeau premium pour les signatures. | 10€ – 30€ |
| Set bureau bois (stylo + sous-verre) | Design élégant, durable. | 20€ – 50€ |
Exemple :
– Salon FinTech (Londres) : Une banque a offert des agendas en cuir recyclé avec des tips financiers. Taux d’engagement de 60%.
2.6. Alimentation et Boissons
Public cible : Chefs, sommeliers, distributeurs.
Objectifs : Gourmandise, praticité, mémoire sensorielle.
| Goodie | Pourquoi ? | Budget |
|---|---|---|
| Bouteille de vin personnalisée | Pour les salons viticoles (ex. : Vinexpo). | 10€ – 30€ |
| Tablier de cuisine | Pour les chefs (salons comme Sirha). | 15€ – 30€ |
| Mug à café céramique | Pour les dégustations. | 3€ – 10€ |
| Boîte à épices personnalisée | Original et utile. | 5€ – 12€ |
| Sous-verre en liège | Écolo et pratique. | 1€ – 3€ |
Étude de cas :
– Salon International de l’Agriculture (Paris) : Une coopérative laitière a distribué des boîtes à fromage en bois gravé. 70% des agriculteurs les ont conservées.
2.7. BTP et Industrie
Public cible : Ingénieurs, architectes, chefs de chantier.
Objectifs : Robustesse, utilité terrain.
| Goodie | Pourquoi ? | Budget |
|---|---|---|
| Mètre ruban personnalisé | Indispensable sur les chantiers. | 2€ – 6€ |
| Lampe frontale | Pour les travaux en basse lumière. | 5€ – 15€ |
| Gants de travail | Personnalisés avec le logo (ex. : salon Batimat). | 3€ – 10€ |
| Trousse à outils mini | Pour les dépannages rapides. | 8€ – 20€ |
| Bouteille isotherme robuste | Pour les travailleurs en extérieur. | 10€ – 25€ |
Exemple :
– Salon Intermat (Paris) : Une entreprise de matériaux a offert des gants anti-coupures personnalisés. Taux de satisfaction de 95%.
2.8. Éducation et Formation
Public cible : Enseignants, étudiants, formateurs.
Objectifs : Pédagogie, créativité, durabilité.
| Goodie | Pourquoi ? | Budget |
|---|---|---|
| Bloc-notes écolo | Pour les prises de notes. | 1€ – 4€ |
| Stylo 4 couleurs | Pratique pour les corrections. | 0,5€ – 2€ |
| Trousse écolière personnalisée | Pour les salons de l’éducation (ex. : Educatec). | 3€ – 8€ |
| Puzzle 500 pièces personnalisé | Cadeau original pour les écoles. | 10€ – 20€ |
| Calculatrice scientifique | Pour les étudiants en sciences. | 5€ – 12€ |
Stratégie :
– Salon de l’Étudiant (Lyon) : Une école d’ingénieurs a distribué des règles personnalisées avec formules mathématiques. Taux de mémorisation de la marque : 85%.
3. Tendances 2024-2025 pour les goodies de salons internationaux
3.1. Goodies connectés et high-tech
L’intégration de la technologie dans les objets publicitaires est une tendance forte :
– Goodies NFC : Stickers ou bracelets permettant de télécharger une app ou un catalogue en un scan.
– Powerbanks sans fil : Compatibles Qi pour recharger les smartphones sans câble.
– Stylos intelligents : Avec enregistrement audio ou conversion écriture → texte.
– Lunettes VR personnalisées : Pour les salons immersifs (ex. : CES, MWC).
Exemple :
– Salon MWC (Barcelone) : Une entreprise a distribué des bracelets NFC donnant accès à une démo exclusive. Taux de conversion de 40%.
3.2. Goodies écoresponsables et upcyclés
La demande pour des objets zéro déchet explose :
– Goodies en matériaux recyclés : Bouteilles en PET recyclé, carnets en papier stone.
– Objets upcyclés : Sacs fabriqués à partir de bâches publicitaires, stylos en plastique océanique.
– Goodies compostables : Gobelets en PLA (amidon de maïs), couverts en bambou.
Chiffres clés :
– 78% des participants aux salons européens préfèrent recevoir un goodie écolo (source : UFI).
– Les tote bags en coton bio ont un taux de réutilisation de 90%.
3.3. Personnalisation hyper-ciblée
Fini les goodies génériques ! Les entreprises misent sur :
– Personnalisation par nom : Badges, stylos, carnets avec le prénom du receveur.
– Goodies modulaires : Ex. : une powerbank avec des coques interchangeables (couleurs/logos).
– Objets sur mesure : Ex. : un puzzle avec une photo satellite de l’entreprise.
Exemple :
– Salon CES (Las Vegas) : Une startup a offert des coques de téléphone avec une carte interactive de leur produit. Partages sur LinkedIn : +200%.
3.4. Goodies hybrides (utile + expérience)
Combiner l’utilitaire avec une expérience mémorable :
– Coffrets dégustation : Café/thé + mug personnalisé.
– Kits DIY : Ex. : un kit pour planter des herbes aromatiques (avec le logo).
– Goodies interactifs : Ex. : un cube Rubik personnalisé avec un QR code vers un jeu concours.
Étude de cas :
– Salon SIAL (Paris) : Une marque agroalimentaire a distribué des boîtes à cookies personnalisées avec recette incluse. Taux d’engagement : 75%.
3.5. Goodies « Instagrammables »
Les objets photogéniques boostent la visibilité sur les réseaux :
– Miroirs de poche personnalisés (pour selfies).
– Tasses à café avec messages humoristiques.
– Goodies lumineux (ex. : porte-clés LED).
– Objets géants (ex. : un stylo de 1 mètre pour les photos).
Exemple :
– Salon Web Summit (Lisbonne) : Une entreprise a créé un photobooth avec accessoires personnalisés. Hashtag utilisé 5 000 fois.
4. Erreurs à éviter lors du choix des goodies
4.1. Négliger la logistique
- Poids et taille : Des goodies trop encombrants (ex. : parapluies) peuvent être abandonnés ou jetés.
- Réglementations douanières : Certains pays interdisent l’import de bois, plantes ou produits alimentaires.
- Stockage : Prévoir un espace suffisant sur le stand pour stocker les goodies.
Solution :
– Privilégier les objets plats et légers (stickers, carnets).
– Vérifier les restrictions douanières du pays hôte.
4.2. Choisir des goodies sans valeur perçue
- Objets cheap : Un stylo qui ne écrit pas ou un tote bag qui se déchire nuisent à l’image de marque.
- Goodies sans utilité : Un puzzle de 500 pièces peut être perçu comme encombrant.
Solution :
– Tester les goodies avant le salon (ex. : vérifier la qualité d’impression).
– Demander des échantillons aux fournisseurs.
4.3. Ignorer les différences culturelles
- Couleurs : Le blanc = deuil en Chine, le vert = interdiction dans certains pays musulmans.
- Symboles : Éviter les représentations animales dans les pays où elles sont taboues.
- Religions : Pas de goodies alcoolisés dans les pays musulmans, pas de porc dans les kits dégustation pour les juifs/musulmans.
Solution :
– Faire une étude culturelle avant de commander.
– Adapter les designs par région (ex. : deux versions d’un tote bag).
4.4. Sous-estimer le budget
- Coûts cachés : Personnalisation, livraison express, droits de douane.
- Quantité insuffisante : Manquer de goodies en milieu de salon = mauvaise image.
Solution :
– Prévoir 10-20% de goodies en plus pour les imprévus.
– Négocier des tarifs dégressifs avec le fournisseur.
4.5. Oublier le suivi post-salon
- Ne pas collecter de données : Un goodie sans call-to-action (QR code, lien) = opportunité manquée.
- Ne pas mesurer l’impact : Combien de leads générés grâce au goodie ?
Solution :
– Intégrer un QR code vers un formulaire ou une landing page.
– Faire un sondage post-salon : « Avez-vous utilisé notre goodie ? ».
5. Où commander ses goodies pour salons internationaux ?
5.1. Fournisseurs spécialisés en goodies écolos
- Rue des Goodies : Large choix de produits personnalisables (tote bags bio, gourdes, carnets recyclés).
- EcoPromo : Spécialisé dans les goodies durables (stylos en bambou, clés USB en bois).
- GreenCréa : Objets upcyclés et zéro déchet.
5.2. Plateformes internationales
- Alibaba : Pour les grosses commandes (attention aux délais et qualité).
- Vistaprint : Goodies basiques (stylos, carnets) avec livraison rapide.
- Zazzle : Personnalisation poussée (mais prix élevés).
5.3. Artisans locaux (pour un touch authentique)
- Ateliers de sérigraphie : Pour les textiles (t-shirts, casquettes).
- Graveurs : Pour les objets en métal/bois (clés USB, porte-clés).
- Imprimeries écoresponsables : Pour les goodies papier (bloc-notes, agendas).
Conseil :
– Comparer 3 devis avant de commander.
– Vérifier les avis clients sur Trustpilot ou Google.
6. Études de cas : Goodies gagnants en salons internationaux
6.1. Cas n°1 : Tesla au CES Las Vegas (2023)
- Goodie distribué : Powerbank solaire personnalisée (avec logo Tesla et message « Powered by the Sun »).
- Résultats :
- 10 000 unités distribuées.
- Taux de partage sur LinkedIn : 35% (les influenceurs tech ont relayé).
- Coût unitaire : 20$ (budget total : 200 000$).
- Pourquoi ça marche ? :
- Utile (recharge les phones en déplacement).
- Écolo (énergie solaire).
- Premium (design épuré, matériaux haut de gamme).
6.2. Cas n°2 : L’Oréal au Salon de la Beauté (Paris 2024)
- Goodie distribué : Miroir de poche personnalisé (avec un code promo pour un soin gratuit).
- Résultats :
- 15 000 miroirs distribués.
- Taux de rédemption du code promo : 40%.
- Coût unitaire : 3€.
- Pourquoi ça marche ? :
- Instagrammable (les influenceuses beauty l’ont partagé).
- Pratique (utilisable en déplacement).
- Lien direct avec la marque (code promo = conversion).
6.3. Cas n°3 : Siemens au Salon de l’Industrie (Hanover 2023)
- Goodie distribué : Clé USB en aluminium gravé (avec une vidéo de démo préchargée).
- Résultats :
- 5 000 clés distribuées aux décideurs industriels.
- Taux de visionnage de la vidéo : 60%.
- Coût unitaire : 12€.
- Pourquoi ça marche ? :
- Ciblé (uniquement pour les leads qualifiés).
- Utile (stockage de données + contenu marketing).
- Durable (métal = longue durée de vie).
6.4. Cas n°4 : Patagonia au Salon Outdoor (Munich 2024)
- Goodie distribué : Gourde en inox personnalisée (avec un message « Refill, Reuse, Reduce »).
- Résultats :
- 8 000 gourdes distribuées.
- Taux de réutilisation : 95% (enquête post-salon).
- Coût unitaire : 15€.
- Pourquoi ça marche ? :
- 100% aligné avec les valeurs de la marque (écologie).
- Objet du quotidien (utilisé par les sportifs).
- Message fort (engagement RSE).
7. Checklist pour choisir ses goodies de salon international
| Critère | Questions à se poser | Exemples de réponses |
|---|---|---|
| Public cible | Qui sont les visiteurs ? Quels sont leurs besoins ? | Dirigeants (agenda), étudiants (bloc-notes). |
| Budget | Quel est mon budget par goodie ? Par participant ? | 500€ pour 200 goodies → 2,5€/unité. |
| Utilité | Ce goodie sera-t-il utilisé quotidiennement ? | Oui (powerbank) / Non (puzzle). |
| Culture locale | Ce goodie est-il adapté au pays hôte ? | Oui (tote bag en Europe) / Non (alcool au Moyen-Orient). |
| Logistique | Le goodie est-il facile à transporter ? À stocker ? | Oui (stickers) / Non (parapluies). |
| Durabilité | Ce goodie est-il écoresponsable ? | Oui (gourde en inox) / Non (stylo en plastique). |
| Personnalisation | Le logo/message sera-t-il visible et élégant ? | Oui (gravure laser) / Non (impression floue). |
| Call-to-Action | Le goodie intègre-t-il un moyen de générer des leads ? | Oui (QR code) / Non (stylo basique). |
| Mémorabilité | Ce goodie est-il original et mémorable ? | Oui (coque téléphone transparente) / Non (mug standard). |
| Réseaux sociaux | Ce goodie est-il « Instagrammable » ? | Oui (miroir de poche) / Non (calculatrice). |
8. Conclusion : Stratégie optimale pour les goodies de salons internationaux
Pour maximiser l’impact de vos goodies publicitaires lors d’un salon international, voici la méthode en 5 étapes :
- Analyser le public et le contexte culturel :
- Qui sont les visiteurs ? Quels sont leurs besoins ?
- Quelles sont les normes culturelles du pays hôte ?
- Définir un budget réaliste :
- Petit budget → Goodies utiles et légers (stylos, stickers).
- Gros budget → Goodies premium et high-tech (powerbanks solaires, coques téléphone).
- Privilégier l’utilité et la durabilité :
-
Top 5 des goodies les plus efficaces :
- Powerbank personnalisée.
- Gourde isotherme.
- Tote bag écolo.
- Stylo écologique.
- Agenda 2025 personnalisé.
- Intégrer un call-to-action :
- QR code vers une landing page.
- Code promo exclusif.
- Lien vers un jeu concours.
- Mesurer l’impact post-salon :
- Sondage : « Avez-vous utilisé notre goodie ? ».
- Tracking des leads générés via le goodie.
- Analyse des partages sur les réseaux sociaux.
Exemple de combinaison gagnante pour un salon tech en Europe :
– Goodie premium (50€) : Powerbank solaire pour les VIP.
– Goodie moyen (10€) : Gourde en inox pour les visiteurs qualifiés.
– Goodie basique (1€) : Stylo écologique pour une diffusion massive.
Pour commander vos goodies, consultez des spécialistes comme goodies personnalisés pour un choix varié et des solutions sur mesure.
En résumé :
Un bon goodie de salon international doit être :
✅ Utile (utilisé quotidiennement).
✅ Culturellement adapté (respect des normes locales).
✅ Durable (écoresponsable et robuste).
✅ Mémorable (design original et personnalisation soignée).
✅ Générateur de leads (intégration d’un call-to-action).
En suivant cette méthodologie, votre entreprise maximisera sa visibilité, générera des leads qualifiés et renforcera son image de marque à l’international.