Objectifs et mécanique
Le parrainage fonctionne mieux quand l’incitation est proportionnée et utile. Une mini‑campagne vise à générer des leads via parrainages simples : le parrain reçoit un objet utile (récompense) et le filleul un avantage (réduction, essai). L’objectif est d’augmenter le taux de conversion à faible coût d’acquisition.
Définir les règles
Clarté et simplicité : une action simple (inviter via lien unique) et une récompense attractive mais scalable. Priorisez les récompenses tangibles de valeur perçue (accessoire technique, carnet premium) plutôt que des récompenses monétaires si vous souhaitez créer un effet de souvenir durable. Pour sélectionner des objets pertinents, inspirez‑vous d’un répertoire d’objets professionnels : répertoire d’objets utiles (https://ruedesgoodies.com/). Pour gérer la personnalisation textile ou la livraison en petites séries, collaborez avec un atelier qui maîtrise production à la demande : atelier de production textile (http://ruedutextile.com/).
Activation technique
Chaque parrain reçoit un lien ou code unique. Lors du remplissage par le filleul, la plateforme attribue automatiquement la récompense. Pour la distribution physique, intégrez un QR sur l’objet envoyant à une landing dédiée qui enregistre automatiquement la provenance.
Communication et parcours utilisateur
Communiquez via email et in‑app avec messages courts et un visuel montrant la récompense. Prévoyez un parcours de rappel si la récompense n’est pas réclamée (email J7, J21). La landing doit expliquer clairement les étapes et la durée de validité.
Mesure et optimisation
KPIs : nombre de parrainages, taux de conversion filleul, coût par acquisition, taux d’activation des récompenses. Testez différentes récompenses (objet A vs objet B) en A/B pour identifier le meilleur ratio coût/effet.
En synthèse : une mini‑campagne de parrainage bien conçue allie simplicité, récompenses utiles et traçabilité digitale, permettant de convertir l’engagement en leads qualitatifs.