Dans un secteur aussi compétitif que l’événementiel, où l’expérience client et la mémorisation de la marque sont primordiales, les goodies jouent un rôle stratégique. Ils ne sont pas de simples objets promotionnels, mais des leviers d’engagement, des supports de communication et des ambassadeurs silencieux de votre expertise. Pourtant, choisir les bons goodies pour une entreprise événementielle exige une approche analytique, alignée sur les attentes des cibles, les tendances du marché et les valeurs de la marque.
Ce guide expert vous propose une méthodologie structurée pour sélectionner des goodies personnalisés, utiles, innovants et durables, capables de maximiser l’impact de vos événements tout en renforçant votre image professionnelle.
1. Définir les objectifs stratégiques des goodies
Avant toute sélection, clarifiez les finalités de vos goodies. Dans l’événementiel, ils peuvent servir à :
– Renforcer la notoriété : Un objet visible et utilisé fréquemment (ex. : accessoires de bureau, goodies high-tech) maintient votre marque en mémoire.
– Fidéliser les clients : Des cadeaux personnalisés et haut de gamme (ex. : objets design, goodies connectés) créent un lien émotionnel.
– Générer des leads : Des goodies innovants avec un call-to-action (QR code, lien vers un site) transforment un simple cadeau en outil de conversion.
– Véhiculer des valeurs : Les goodies éco-responsables ou réutilisables reflètent un engagement RSE, crucial pour les entreprises soucieuses de leur image.
– Optimiser l’expérience événementielle : Des accessoires pratiques (ex. : outils multifonctions, goodies nomades) améliorent le confort des participants.
👉 Exemple concret : Une agence organisant des salons professionnels optera pour des goodies utiles comme des chargeurs solaires portables (pour les stands) ou des carnets intelligents avec puce NFC pour échanger des contacts.
2. Cibler les bons destinataires
Les goodies ne doivent pas être choisis au hasard : leur pertinence dépend du public visé. Dans l’événementiel, les cibles principales sont :
| Type de public | Exemples de goodies adaptés | Pourquoi ? |
|---|---|---|
| Clients B2B | Accessoires high-tech (enceintes Bluetooth, powerbanks), objets de bureau premium (stylos gravés, organisateurs) | Renforcent la perception de professionnalisme et d’innovation. |
| Participants d’événements | Goodies nomades (gourdes isothermes, trousses de voyage), goodies connectés (bracelets RFID) | Améliorent l’expérience sur place et restent utiles après l’événement. |
| Partenaires & prestataires | Cadeaux personnalisables (sacs en toile imprimés, coffrets cadeaux), goodies durables (bouteilles en inox) | Symbolisent la collaboration et la qualité de la relation. |
| Équipes internes | Goodies fonctionnels (tasses thermos, casques audio), objets malins (multiprises USB) | Boostent la motivation et la cohésion d’équipe. |
| Influenceurs & médias | Goodies tendance (accessoires design, gadgets innovants), produits éco-friendly (carnets en papier recyclé) | Suscitent l’engagement sur les réseaux sociaux et les retours médiatiques. |
💡 Astuce : Pour les événements hybrides (physiques + digitaux), privilégiez des goodies connectés (ex. : clés USB personnalisées avec contenu exclusif) ou des codes promo pour des produits réutilisables en ligne.
3. Privilégier l’utilité et la durabilité
Un bon goodie doit être utile, réutilisable et mémorable. Dans l’événementiel, où les participants sont souvent en déplacement, les critères clés sont :
A. Des objets du quotidien
Les goodies pratiques qui s’intègrent naturellement dans la routine ont un taux de rétention bien supérieur. Exemples :
– Accessoires de bureau : Sous-verres anti-glisse, supports pour écran, organisateurs de câbles.
– Objets nomades : Trousses de toilette voyage, porte-clés multifonctions, étuis à lunettes.
– Produits high-tech : Chargeurs sans fil, adaptateurs universels, lampes LED portables.
📌 Étude de cas : Une entreprise spécialisée dans les congès d’entreprise a distribué des gourdes isothermes personnalisées avec une carte des sources d’eau potable en France. Résultat : 85 % des participants les utilisaient encore 6 mois après.
B. Des goodies éco-responsables
Avec 73 % des consommateurs sensibles à l’impact environnemental (source : Nielsen), les goodies durables sont un atout majeur. Privilégiez :
– Matériaux recyclés : Stylos en plastique recyclé, carnets en papier FSC.
– Produits réutilisables : Tasses à café en bambou, sacs en coton bio.
– Énergie verte : Chargeurs solaires, lampes à dynamo.
⚠️ À éviter : Les goodies jetables (bics bas de gamme, goodies en plastique non recyclable) qui nuisent à votre image.
C. Des objets innovants et technologiques
Pour marquer les esprits, misez sur des goodies intelligents :
– Accessoires connectés : Bracelets activity trackers, porte-clés GPS.
– Outils multifonctions : Couteaux suisses digitaux, clés USB avec outil de mesure.
– Goodies interactifs : Cartes NFC pour accéder à du contenu exclusif, réalité augmentée sur des goodies imprimés.
🔍 Exemple : Une agence événementielle a offert des badges intelligents avec puce RFID pour faciliter les networking lors d’un salon. 90 % des participants les ont conservés comme souvenir.
4. Personnalisation : L’art de marquer les esprits
Un goodie générique a peu de valeur. Pour qu’il devienne un ambassadeur de votre marque, la personnalisation est essentielle.
A. Techniques de personnalisation
| Méthode | Exemples | Avantages |
|---|---|---|
| Gravure laser | Stylos métal, clés USB, bouteilles en verre | Élégant, durable, haut de gamme. |
| Impression numérique | T-shirts, sacs en toile, carnets | Couleurs vives, détails précis. |
| Brodage | Casquettes, sweats, serviettes | Résistant aux lavages, aspect premium. |
| Sublimation | Mugs, coques de téléphone, puzzles | Designs complexes, couleurs vibrantes. |
| Embossage | Cuir (porte-cartes, agendas), papier (cartes de visite) | Effet luxe, tactile agréable. |
B. Où placer votre logo ?
- Sur des zones visibles : Poignée d’un sac, face avant d’une tasse.
- Sur des objets fréquemment utilisés : Clavier d’ordinateur, étui à lunettes.
- De manière subtile : Gravure discrète sur un accessoire design (ex. : montre minimaliste).
❌ À proscrire : Les logos trop gros ou placés sur des objets peu utilisés (ex. : un crayon qui casse après deux utilisations).
5. Budget et rentabilité : Optimiser son investissement
Le coût des goodies varie selon la qualité, la personnalisation et la quantité. Voici comment maximiser votre ROI :
A. Fourchettes de prix (estimations)
| Type de goodie | Prix unitaire (HT) | Durée de vie estimée | Impact marketing |
|---|---|---|---|
| Goodies basiques (stylos, pins) | 0,20 € – 2 € | 1–6 mois | Faible |
| Goodies utiles (gourdes, powerbanks) | 5 € – 15 € | 1–3 ans | Moyen à élevé |
| Goodies premium (enceintes, montres) | 20 € – 50 € | 3–5 ans | Très élevé |
| Goodies éco-responsables (sacs en coton bio) | 3 € – 10 € | 2–4 ans | Élevé (image RSE) |
| Goodies high-tech (clés USB connectées) | 10 € – 30 € | 2–5 ans | Très élevé (innovation) |
B. Stratégies pour réduire les coûts
- Commandes groupées : Négociez des tarifs dégressifs avec des fournisseurs comme goodies.
- Goodies modulables : Choisissez des objets personnalisables en série (ex. : mêmes sacs avec différents logos).
- Réutilisation : Optez pour des goodies rechargeables (ex. : powerbanks) ou modulables (ex. : coques de téléphone interchangeables).
📊 Calcul du ROI :
(Nombre de goodies distribués × Taux d’utilisation × Visibilité moyenne) / Coût total
Exemple : 500 gourdes à 8 € pièce, utilisées par 70 % des participants pendant 2 ans → ROI élevé.
6. Tendances 2024 : Les goodies qui font la différence
Pour rester compétitif, intégrez ces innovations dans votre stratégie :
A. Goodies connectés et intelligents
- Badges NFC pour accéder à des contenus exclusifs.
- Stylos numériques qui enregistrent les notes.
- Lunettes solaires avec casque audio intégré.
B. Éco-conception et circularité
- Goodies en matériaux upcyclés (ex. : sacs fabriqués à partir de bâches publicitaires).
- Objets consignés (ex. : gourdes en verre avec système de retour).
- Emballages comestibles (ex. : sachets de café solubles).
C. Goodies hybrides (physique + digital)
- Cartes postales avec QR code menant à une expérience virtuelle.
- Puzzles personnalisés avec une récompense digitale une fois assemblés.
D. Minimalisme et design épuré
- Goodies monochromes avec logo discret.
- Objets en métal ou bois brut pour un effet premium.
7. Erreurs à éviter absolument
Même avec une bonne intention, certains pièges peuvent saboter votre stratégie :
❌ Choisir des goodies sans lien avec votre activité :
Exemple : Une agence événementielle spécialisée dans les mariages qui distribue des clés USB au lieu de mini-cadres photo personnalisés.
❌ Négliger la qualité :
Un stylo qui ne écrit pas ou un sac qui se déchire donne une mauvaise image.
❌ Surpersonnaliser :
Un logo trop présent ou un message trop long rend le goodie peu attrayant.
❌ Ignorer les tendances :
Les goodies datés (ex. : CD-ROM en 2024) montrent un manque d’innovation.
❌ Oublier la logistique :
Des goodies trop encombrants (ex. : parapluies) ou fragiles (verre) compliquent la distribution.
8. Étude de cas : Une stratégie gagnante
Contexte : Une agence événementielle organisant des séminaires d’entreprise souhaite offrir un goodie mémorable, utile et aligné avec son positionnement premium.
Solution choisie :
– Objet : Carnet intelligent en cuir recyclé avec :
– Page de garde personnalisée (logo + message).
– Puce NFC pour accéder aux présentations du séminaire.
– Stylo gravé inclus.
– Budget : 18 €/unité (commande de 200 exemplaires).
– Résultats :
– 95 % des participants l’ont conservé.
– 30 % ont scanné la puce NFC pour télécharger les contenus.
– Retours clients : « Le plus beau goodie reçu lors d’un événement ».
👉 Pourquoi ça marche ?
✅ Utile (carnet + stylo = objet du quotidien).
✅ Innovant (puce NFC).
✅ Durable (cuir recyclé).
✅ Personnalisé (logo discret mais élégant).
9. Où commander ses goodies ?
Pour des goodies de qualité, personnalisables et livrés dans les délais, privilégiez des fournisseurs spécialisés comme goodies, qui proposent :
– Un large choix (des accessoires high-tech aux goodies éco-responsables).
– Des options de personnalisation avancées (gravure, broderie, impression).
– Des conseils experts pour adapter les goodies à votre secteur.
– Une logistique optimisée (livraison rapide, emballage professionnel).
10. Checklist finale pour un choix parfait
Avant de valider votre commande, vérifiez :
✔ L’alignement avec votre cible (B2B, participants, partenaires…).
✔ L’utilité réelle (est-ce un objet du quotidien ?).
✔ La durabilité (matériaux, réutilisabilité).
✔ La personnalisation (logo, message, design).
✔ Le budget (coût unitaire vs. ROI estimé).
✔ La logistique (stockage, distribution, emballage).
✔ L’innovation (le goodie se démarque-t-il ?).
✔ Les valeurs véhiculées (éco-responsabilité, technologie…).
Conclusion : Des goodies qui transforment l’expérience événementielle
Dans l’événementiel, les goodies ne sont pas de simples cadeaux promotionnels, mais des outils stratégiques qui :
– Renforcent la mémorisation de votre marque.
– Améliorent l’expérience client.
– Génèrent de l’engagement (réseaux sociaux, bouche-à-oreille).
– Véhiculent vos valeurs (innovation, durabilité, professionnalisme).
Pour maximiser leur impact, misez sur des goodies personnalisés, utiles, durables et innovants, en adéquation avec votre public et vos objectifs. En suivant cette méthodologie, vous transformerez chaque événement en une opportunité de branding puissante, avec des goodies qui restent, s’utilisent et parlent pour vous.
🚀 Prochaine étape : Explorez une sélection de goodies adaptés à l’événementiel et lancez votre commande pour votre prochain salon, séminaire ou team building !