Quel doit être le positionnement d’un goodie luxe ?
Pour le luxe, le goodie doit être un objet d’émotion : haute qualité des matériaux, finitions soignées, packaging élégant et narration autour du savoir‑faire. Il doit prolonger l’expérience client et rester désirable.
Sélection des objets et procédés
Favorise cuir, soie, bois noble, métal brossé ; broderie, gravure et étiquette tissée renforcent l’exclusivité. Privilégie des éditions limitées et des pièces numérotées pour développer la valeur collector.
Personnalisation discrète et service
Offre une personnalisation sobre (initiales gravées, message signé) et accompagne le goodie d’un service (réparation, entretien, hotline) pour renforcer la relation long terme.
Packaging et rituel d’unboxing
Le packaging doit être un rituel : boîte magnétique, papier de qualité, certificat et carte signée. L’unboxing devient un moment à partager et contribue au bouche‑à‑oreille qualitatif.
Distribution ciblée et mesure qualitative
Distribue sur invitation, lors d’événements VIP ou en retail premium, et mesure l’impact via retours clients, témoignages et couverture presse. Le KPI clé est l’émotion et la recommandation.
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