Quelle stratégie pour un événement hybride ?
L’objectif est de prolonger l’expérience des participants distants et en présentiel via un objet fédérateur qui relie l’offline au digital. Le goodie doit être un catalyseur d’engagement sur les deux canaux.
Typologie d’objets efficaces
Choisis objets hybrides : textile porté (t‑shirt, sweat), kit d’unboxing contenant un QR/NFC menant à contenus exclusifs, ou accessoires tech (enceinte portable, chargeur) qui fonctionnent aussi bien en salle que chez soi.
Distribution et synchronisation
Envoie des kits à distance avant l’événement pour recréer l’unboxing en live et distribue des versions équivalentes sur site. Assure‑toi que le contenu digital associé (landing, vidéos) soit accessible immédiatement via QR ou code inclus.
Interaction et activation
Crée des activités cross‑canal : challenges photo, sessions breakout exclusivement accessibles via activation du goodie, ou récompenses pour scans. Utilise QR dynamiques pour ajuster les expériences post‑événement.
Pour exemples d’exécution et modèles d’activation hybrides, consulte : événements hybrides guide. Pour choisir textiles et procédés adaptés à l’envoi et à la tenue à l’usage, vois : référentiel textile événementiel.
Mesure et optimisation
Mesure taux d’activation, engagement digital (temps passé, actions) et UGC. Compare cohortes distantes vs présentiel pour affiner la stratégie et la composition du kit.
Bonnes pratiques
- Synchronise calendrier d’envoi et programme live.
- Prévois alternatives pour participants sans smartphone.
- Soigne l’unboxing pour produire du contenu partageable.
Un goodie pensé hybride lie expérience physique et digitale, amplifie la rétention et permet de mesurer l’impact sur les deux dimensions.