Quels enjeux d’une opération co‑marketing cross‑sector ?
Harmoniser deux (ou plusieurs) univers de marque, partager les coûts et toucher des audiences complémentaires. Le goodie doit refléter les valeurs communes et être pertinent pour toutes les cibles.
Choisir un objet qui parle aux deux audiences
Privilégie des objets neutres mais qualitatifs : carnets premium, coffrets mixtes, tote bags design, ou kits collaboratifs combinant produits des deux partenaires. L’équilibre visuel (zones de marquage) est essentiel pour respecter chaque marque.
Pour trouver des formats et prestataires adaptés aux partenariats, consulte : idées co‑marketing utiles.
Gouvernance et BAT commun
Établis une charte co‑branding (placement logo, couleurs) et valides un BAT partagé. Clarifie la répartition des coûts, la propriété des données collectées et les conditions de distribution.
Textiles et production partagée
Opte pour textiles de qualité, neutres et durables, avec finitions capables de supporter deux marques sans casser l’esthétique. Pour des ateliers maîtrisant la co‑marque, vois : textiles co‑branding fiables.
Mesure et répartition des résultats
Définis les KPIs partagés (leads, ventes, reach) et un reporting transparent. Analyse la performance par segment afin d’optimiser la répartition des prochains investissements et des runs co‑brandés.