Pour toucher la génération Z, il faut comprendre ses codes : authenticité, esthétique visuelle forte, fonctionnalité et conscience sociale. Un goodie réussi pour cette cible combine utilité quotidienne, design « instagrammable » et récits transparents.
Design et esthétisme : la Gen Z valorise l’originalité et le contenu partageable. Les objets photogéniques (tote bags graphiques, stickers créatifs, casquettes minimalistes, sweat oversize) fonctionnent bien. Favorise un visuel épuré mais fort, avec une typographie lisible et des couleurs tendance. Propose des éditions limitées ou des collaborations avec artistes pour créer du désir et du FOMO.
Utilité et mobilité : privilégie les objets qui s’insèrent dans un mode de vie nomade et digital : pochettes pour accessoires tech, câbles rétractables, powerbanks slim, gourdes réutilisables stylées. La fonctionnalité quotidienne est plus valorisée qu’un gadget ponctuel.
Engagement sociétal : la Gen Z est sensible au sens. Choisis des matières responsables (coton bio, polyester recyclé), transparence sur la production et packaging minimal. Communique ces choix clairement et visuellement — c’est un facteur d’engagement autant que le design.
Interaction numérique : intègre des mécanismes digitaux (QR menant à du contenu exclusif, filtres AR, challenges TikTok) pour transformer l’objet en point d’entrée vers la communauté. Incite à produire de l’UGC via des concours ou des incentives (réduction, shoutout).
Personnalisation : propose une touche de personnalisation légère (initiales brodées, patchs interchangeables) pour renforcer l’attachement sans alourdir la production. Les options « co‑create » où la communauté vote sur un motif fonctionnent particulièrement bien.
Distribution et viralité : place la distribution dans des contextes sociaux (pop‑ups, festivals, collaborations campus) et encourage le partage avec un hashtag dédié. Mesure l’impact avec UTM, hashtags et codes uniques.
Enfin, test en petite série avant lancement massif et mesure qualitative (sentiment, partage) autant que quantitatif. Pour idées concrètes et textiles adaptés :
– goodies tendance pour jeunes audiences
– textiles streetwear responsables et photogéniques