Introduction
L’employee advocacy, ou plaidoyer des employés, est une stratégie marketing puissante qui consiste à transformer les collaborateurs en ambassadeurs de la marque. Parmi les outils les plus efficaces pour y parvenir, les goodies personnalisés, et notamment les tote bags, occupent une place de choix. Ces objets promotionnels, à la fois pratiques et écologiques, peuvent devenir des vecteurs de communication interne et externe redoutables. Dans cet article, nous explorerons comment un simple tote bag peut se transformer en un outil d’employee advocacy performant, en s’appuyant sur des bonnes pratiques et des exemples concrets.
Pourquoi choisir un tote bag pour l’employee advocacy ?
Un objet du quotidien aux multiples avantages
Les tote bags sont des goodies écologiques qui s’intègrent parfaitement dans le quotidien des employés. Contrairement à d’autres objets promotionnels comme les stylos personnalisés ou les mugs personnalisés, les tote bags sont visibles en permanence, que ce soit au bureau, dans les transports ou lors d’événements professionnels. Leur utilité pratique en fait un support idéal pour diffuser le message de l’entreprise de manière subtile mais efficace.
Un support de communication mobile et durable
Un tote bag personnalisé est un objet qui voyage. Il accompagne l’employé dans ses déplacements, ce qui multiplie les occasions de visibilité pour la marque. De plus, contrairement à d’autres goodies d’entreprise comme les t-shirts personnalisés, les tote bags ne sont pas soumis aux contraintes vestimentaires et peuvent être utilisés en toutes circonstances. Leur durabilité en fait également un investissement rentable sur le long terme.
Un engagement écologique et responsable
Dans un contexte où les consommateurs et les employés sont de plus en plus sensibles aux enjeux environnementaux, les goodies éco-responsables comme les tote bags en coton bio ou en matériaux recyclés sont particulièrement appréciés. Ils reflètent les valeurs de l’entreprise et renforcent l’engagement des collaborateurs en faveur d’une démarche RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises).
Comment transformer un tote bag en outil d’employee advocacy ?
Personnalisation et branding
La première étape pour faire d’un tote bag un outil d’employee advocacy est de le personnaliser de manière stratégique. Le design doit être à la fois esthétique et porteur des valeurs de l’entreprise. Voici quelques éléments à prendre en compte :
- Le logo et les couleurs de la marque : Ils doivent être visibles et reconnaissables.
- Un message inspirant : Une phrase ou un slogan qui résume la mission ou les valeurs de l’entreprise.
- Un design original : Pour se démarquer des goodies low-cost et créer un objet qui donne envie d’être utilisé.
Impliquer les employés dans le processus de création
Pour renforcer l’adhésion des employés, il est judicieux de les impliquer dans le choix du design ou du message du tote bag. Cela peut se faire via des sondages internes, des concours de design ou des ateliers collaboratifs. Cette approche participative augmente l’attachement des collaborateurs à l’objet et, par extension, à la marque.
Distribuer les tote bags de manière stratégique
La distribution des tote bags doit être pensée pour maximiser leur impact. Voici quelques idées :
- Lors de l’onboarding : Offrir un tote bag personnalisé aux nouveaux employés pour les accueillir et les intégrer dans la culture d’entreprise.
- Lors d’événements internes : Distribuer des tote bags lors de séminaires, de formations ou de team buildings pour renforcer la cohésion d’équipe.
- En récompense : Utiliser les tote bags comme cadeaux de motivation ou de récompense pour les employés performants.
Encourager l’utilisation au quotidien
Pour que les tote bags deviennent de véritables outils d’employee advocacy, il est essentiel qu’ils soient utilisés régulièrement. Voici quelques pistes pour y parvenir :
- Créer des défis internes : Par exemple, organiser un concours photo où les employés postent des images d’eux avec leur tote bag dans des lieux insolites.
- Intégrer les tote bags dans la communication externe : Encourager les employés à les utiliser lors de salons, de conférences ou de rendez-vous clients.
- Faire des tote bags un symbole de l’entreprise : En les associant à des valeurs fortes, comme l’écologie ou l’innovation, les employés seront fiers de les arborer.
Les bonnes pratiques pour maximiser l’impact des tote bags
Choisir des matériaux de qualité
Un tote bag de mauvaise qualité ne sera pas utilisé et perdra tout son potentiel en tant qu’outil d’employee advocacy. Il est donc crucial d’investir dans des matériaux durables et résistants, comme le coton bio, le polyester recyclé ou le jute. Les goodies haut de gamme ont un impact bien plus fort que les goodies low-cost, car ils reflètent l’image de qualité de l’entreprise.
Opter pour un design tendance et intemporel
Le design du tote bag doit être à la fois moderne et intemporel pour ne pas paraître démodé rapidement. Les goodies innovants et créatifs attirent davantage l’attention et sont plus susceptibles d’être utilisés sur le long terme. Pensez à des designs minimalistes, avec des couleurs sobres et des motifs élégants.
Associer le tote bag à une campagne plus large
Pour amplifier l’effet de l’employee advocacy, le tote bag peut être intégré dans une campagne de communication plus large. Par exemple :
- Une campagne RSE : Associer le tote bag à une initiative écologique, comme la réduction des déchets plastiques.
- Une campagne de marque employeur : Utiliser le tote bag pour promouvoir les valeurs et la culture d’entreprise.
- Une campagne événementielle : Distribuer des tote bags lors de salons ou de conférences pour renforcer la visibilité de la marque.
Mesurer l’impact des tote bags
Comme pour toute stratégie marketing, il est important de mesurer l’impact des tote bags en tant qu’outil d’employee advocacy. Voici quelques indicateurs à suivre :
- Le taux d’utilisation : Combien d’employés utilisent régulièrement leur tote bag ?
- La visibilité sur les réseaux sociaux : Combien de mentions ou de photos des tote bags sont partagées en ligne ?
- Le retour sur investissement : Quel est l’impact des tote bags sur la notoriété de la marque et l’engagement des employés ?
Exemples concrets de tote bags utilisés en employee advocacy
Cas d’une startup tech
Une startup spécialisée dans les solutions logicielles a distribué des tote bags personnalisés à ses employés lors d’un séminaire annuel. Les tote bags, conçus avec un design épuré et un message inspirant, sont rapidement devenus un symbole de l’entreprise. Les employés les ont utilisés lors de salons technologiques, augmentant ainsi la visibilité de la marque. La startup a également lancé un concours photo sur les réseaux sociaux, encourageant les employés à partager des images d’eux avec leur tote bag. Résultat : une augmentation significative de l’engagement sur les réseaux sociaux et une meilleure reconnaissance de la marque.
Cas d’une entreprise éco-responsable
Une entreprise spécialisée dans les produits écologiques a opté pour des tote bags en coton bio, distribués à ses employés et à ses partenaires. Le design met en avant les valeurs de durabilité et de respect de l’environnement. Les tote bags ont été utilisés lors d’événements professionnels et personnels, renforçant ainsi l’image de l’entreprise en tant qu’acteur engagé. Cette initiative a également permis de fidéliser les employés, qui se sont sentis fiers de représenter une marque alignée avec leurs valeurs.
Cas d’un grand groupe international
Un grand groupe international a intégré les tote bags dans sa stratégie de marque employeur. Distribués lors de l’onboarding et des événements internes, les tote bags sont devenus un symbole de l’appartenance à l’entreprise. Le design, sobre et élégant, reflète les valeurs de professionnalisme et d’innovation du groupe. Les employés les utilisent régulièrement, que ce soit au bureau ou en déplacement, ce qui a permis d’augmenter la visibilité de la marque de manière organique.
Conclusion
Les tote bags sont bien plus que de simples goodies d’entreprise. Ils peuvent devenir de puissants outils d’employee advocacy, à condition d’être personnalisés de manière stratégique, distribués avec soin et intégrés dans une campagne de communication plus large. En choisissant des matériaux de qualité, en impliquant les employés dans le processus de création et en encourageant leur utilisation au quotidien, les entreprises peuvent transformer ces objets promotionnels en véritables ambassadeurs de leur marque.
Pour découvrir une large gamme de goodies personnalisés, y compris des tote bags, rendez-vous sur goodies.
Annexes
Liste des bonnes pratiques pour les tote bags en employee advocacy
- Personnalisation : Intégrer le logo, les couleurs et un message inspirant.
- Qualité : Choisir des matériaux durables et résistants.
- Design : Opter pour un design tendance et intemporel.
- Distribution : Remettre les tote bags lors d’événements stratégiques.
- Implication : Associer les employés à la création du design.
- Campagne : Intégrer les tote bags dans une stratégie de communication plus large.
- Mesure : Suivre l’impact des tote bags via des indicateurs clés.
Idées de messages pour les tote bags
- « Ensemble, nous faisons la différence. »
- « Proud to be part of [Nom de l’entreprise]. »
- « Innovate. Inspire. Impact. »
- « [Nom de l’entreprise] : Engagés pour un avenir durable. »
- « Notre force, c’est vous. »
Exemples de matériaux pour les tote bags
- Coton bio : Écologique et durable.
- Polyester recyclé : Résistant et éco-responsable.
- Jute : Naturel et robuste.
- Toile de lin : Élégant et écologique.
Stratégies de distribution des tote bags
- Onboarding : Pour les nouveaux employés.
- Événements internes : Séminaires, team buildings, formations.
- Récompenses : Pour les employés performants.
- Cadeaux clients : Pour renforcer les relations avec les partenaires.
Comment mesurer l’impact des tote bags ?
- Sondages internes : Pour évaluer l’utilisation et la satisfaction.
- Analyse des réseaux sociaux : Pour suivre les mentions et les partages.
- Retours clients : Pour mesurer la visibilité de la marque.
- Indicateurs de fidélisation : Pour évaluer l’engagement des employés.
En suivant ces bonnes pratiques, les entreprises peuvent maximiser l’impact de leurs tote bags et en faire des outils efficaces d’employee advocacy. Pour plus d’idées et de solutions en matière de goodies personnalisés, consultez goodies.