Introduction : L’art de capter l’air du temps avant qu’il ne devienne mainstream
Dans un monde où les tendances émergent à une vitesse fulgurante, les marques doivent anticiper les mouvements sociétaux, culturels et économiques pour rester pertinentes. Rue des Goodies, acteur incontournable des objets publicitaires et des produits dérivés, a bâti sa réputation sur une capacité unique : détecter les tendances avant qu’elles n’inondent le marché. Mais comment une entreprise spécialisée dans les goodies parvient-elle à identifier, analyser et capitaliser sur les évolutions mondiales, notamment celles liées aux droits des femmes, à l’empowerment féminin et à l’égalité des sexes ?
La réponse réside dans une stratégie d’intelligence collective, alliant veille concurrentielle, analyse des salons internationaux, collaboration avec des influenceurs et une immersion dans les mouvements sociétaux. Chaque année, des événements comme le Salon International de la Lingerie (Paris), le CES (Las Vegas), le Web Summit (Lisbonne) ou encore la Foire de Canton (Chine) deviennent des laboratoires d’idées où se dessinent les attentes des consommateurs. Pour Rue des Goodies, ces salons ne sont pas de simples vitrines commerciales : ce sont des mine d’or d’inspirations, où se croisent innovation, militantisme et nouvelles formes de consommation.
Ce guide explore en profondeur les méthodes, les outils et les réseaux que Rue des Goodies mobilise pour traquer les tendances liées à l’émancipation féminine, à la parité et aux mouvements féministes, et comment elle les transforme en produits engagés, pertinents et désirables. De l’analyse des discours sur la Journée Internationale des Femmes (8 mars) à l’observation des femmes entrepreneures dans la tech, en passant par les revendications pour l’égalité salariale, nous décrypterons comment une entreprise peut s’inscrire dans l’air du temps tout en restant fidèle à son ADN.
1. Les salons mondiaux : des radars à tendances pour Rue des Goodies
1.1. Pourquoi les salons sont-ils des indicateurs clés ?
Les salons professionnels ne sont pas seulement des lieux d’exposition : ce sont des écosystèmes où se confrontent l’offre et la demande, où se testent les innovations et où se révèlent les attentes latentes des consommateurs. Pour Rue des Goodies, ils représentent une source inépuisable de données sur :
- Les évolutions sociétales (ex. : montée du féminisme intersectionnel, revendications pour la parité en entreprise).
- Les innovations technologiques (ex. : goodies connectés pour promouvoir l’égalité, objets éco-responsables portés par des femmes entrepreneures).
- Les nouveaux comportements d’achat (ex. : consommation engagée, demande croissante de produits fabriqués par des femmes).
- Les mouvements culturels (ex. : représentation des femmes dans le design, l’art et la mode).
En 2023, par exemple, le Salon de la Lingerie à Paris a mis en lumière une tendance forte : la lingerie inclusive et féministe, avec des marques comme Livy ou AnaOno qui proposent des produits adaptés à tous les corps, sans stéréotypes de genre. Rue des Goodies a immédiatement intégré cette dynamique en développant une gamme de goodies « body positive », comme des tote bags imprimés de slogans tels que « Mon corps, mes règles » ou des mugs « Légère comme une plume, forte comme un roc ».
1.2. Quels salons sont stratégiques pour identifier les tendances féministes et égalitaires ?
Rue des Goodies cible une dizaine de salons par an, sélectionnés pour leur pertinence en matière d’innovation sociale, technologique et culturelle. Voici les plus influents :
| Salon | Lieu | Pourquoi il compte ? | Tendances 2023-2024 repérées par Rue des Goodies |
|---|---|---|---|
| Salon International de la Lingerie | Paris | Épicentre de la mode féminine et des revendications corporelles. | Lingerie post-chirurgie, sous-vêtements gender-neutral, messages féministes imprimés. |
| CES (Consumer Electronics Show) | Las Vegas | Vitrine des innovations tech, y compris celles portées par des femmes. | Goodies connectés pour la santé féminine (trackers de cycle, bracelets anti-harcèlement). |
| Web Summit | Lisbonne | Rendez-vous des startups et de l’innovation digitale. | Montée des femmes dans la tech, goodies « girl power » pour les entreprises. |
| Foire de Canton | Guangzhou (Chine) | Plus grand salon d’export au monde. | Produits fabriqués par des coopératives de femmes (textile, artisanat). |
| Première Vision | Paris | Salon des tissus et accessoires mode. | Matériaux éco-responsables portés par des créatrices engagées. |
| Viva Technology | Paris | Salon de l’innovation et des startups. | Objets promouvant les femmes dans les STEM (science, tech, ingénierie, maths). |
| Salon des Entrepreneurs | Paris | Réseautage et innovations en entrepreneuriat. | Goodies pour femmes entrepreneures (carnets « Boss Lady », stylos « Break the Glass Ceiling »). |
| Foire de Milan (Salone del Mobile) | Milan | Design et innovation produit. | Objets design célébrant les femmes architectes et designers. |
| Berlin Fashion Week | Berlin | Mode engagée et durable. | Vêtements et accessoires avec messages féministes. |
| SXSW (South by Southwest) | Austin (USA) | Culture, tech et société. | Goodies liés aux mouvements #MeToo et #TimesUp. |
1.3. Méthodologie : Comment Rue des Goodies exploite ces salons ?
L’équipe de Rue des Goodies ne se contente pas de visiter ces salons : elle y déploie une stratégie d’immersion totale, combinant :
- L’observation des stands et des produits phares :
- Quels sont les produits les plus photographiés sur les réseaux sociaux ?
- Quels messages (slogans, visuels) reviennent le plus souvent ?
- Quelles matériaux (recyclés, upcyclés, bio) sont mis en avant ?
- Les échanges avec les exposants et les visiteurs :
- Interviews flash avec des créateurs, des entrepreneures et des influenceurs.
- Analyse des réactions du public (quels produits suscitent l’enthousiasme ? les critiques ?).
- Le benchmarking concurrentiel :
- Quelles marques innovent dans le domaine de l’égalité ?
- Quels goodies sont déjà proposés, et comment les améliorer ?
- La veille digitale en temps réel :
- Hashtags les plus utilisés pendant le salon (#WomenInTech, #FeministFashion).
- Analyse des posts sur Instagram, LinkedIn et TikTok pour identifier les tendances virales.
- La participation à des conférences et tables rondes :
- Thèmes comme « Les femmes dans l’industrie 4.0 » ou « Le marketing inclusif » fournissent des insights précieux.
Exemple concret :
Lors du CES 2023, Rue des Goodies a repéré une startup française proposant des bracelets connectés anti-harcèlement de rue. En collaboration avec cette entreprise, ils ont développé une version goodie personnalisable pour les entreprises souhaitant s’engager contre les violences faites aux femmes. Le produit a été lancé à l’occasion du 8 mars 2024, avec un succès immédiat auprès des grandes entreprises et des collectivités.
2. Le 8 mars et les mouvements féministes : un terrain d’inspiration permanent
2.1. Pourquoi la Journée Internationale des Femmes est-elle un marqueur clé ?
Le 8 mars n’est pas qu’une date symbolique : c’est un accélérateur de tendances, où se cristallisent les revendications, les innovations et les attentes des consommateurs en matière d’égalité et d’empowerment féminin. Pour Rue des Goodies, cette journée est :
- Un baromètre des causes porteuses (ex. : en 2023, l’accent était mis sur l’égalité salariale et les femmes dans les STEM).
- Un moment de forte demande en goodies engagés (les entreprises veulent marquer leur engagement).
- Une opportunité de collaboration avec des associations et influenceuses (ex. : partenariats avec Osez le Féminisme ! ou Les Glorieuses).
2.2. Comment Rue des Goodies décrypte les tendances du 8 mars ?
L’entreprise utilise une méthode en 5 étapes pour transformer les revendications du 8 mars en collections de goodies pertinentes :
- Analyse des thèmes officiels de l’ONU et des gouvernements :
- En 2024, le thème était « Investir dans les femmes : accélérer le rythme ».
- Rue des Goodies a développé une gamme « Invest in Women » (porte-clés en forme de symbole féminin, carnets « Future is Female »).
- Veille des campagnes virales :
- #EachforEqual (2020), #BreakTheBias (2022), #EmbraceEquity (2023).
- Création de goodies reprenant ces hashtags (stickers, pins, t-shirts).
- Étude des attentes des entreprises :
- Les RH et comités diversité recherchent des cadeaux d’entreprise inclusifs.
- Exemple : trousses « Égalité Salariale » avec un calculateur de gap salarial.
- Collaboration avec des artistes et créatrices :
- Partenariats avec des illustratrices féministes (comme @bouletcorp ou @lizclimo) pour des designs exclusifs.
- Collection « Femmes de Science » avec des portraits de Marie Curie, Ada Lovelace, Katherine Johnson.
- Adaptation aux spécificités locales :
- En France, focus sur la parité en politique.
- Aux États-Unis, mise en avant des femmes dans la tech (Silicon Valley).
- En Afrique, soutien aux femmes entrepreneures (goodies fabriqués par des coopératives locales).
Cas d’étude : La collection « 8 Mars 2024 »
Pour cette édition, Rue des Goodies a lancé :
– Des mugs « 100% Égalité » avec un code QR menant à des ressources sur l’égalité salariale.
– Des tote bags « Sororité » en coton bio, fabriqués par une entreprise sociale employant des femmes réfugies.
– Des carnets « My Feminist Manifesto » avec des citations de Simone de Beauvoir, Chimamanda Ngozi Adichie et Malala.
Résultat : +40% de ventes par rapport à 2023, avec une forte adoption par les entreprises du CAC 40.
3. Les femmes dans la tech, l’entrepreneuriat et les STEM : un vivier de tendances innovantes
3.1. Pourquoi les femmes dans la tech sont-elles un terrain d’observation clé ?
Le secteur technologique, longtemps dominé par les hommes, connaît une révolution silencieuse : les femmes y gagnent en visibilité, que ce soit comme développeuses, cheffes d’entreprise ou influenceuses. Pour Rue des Goodies, ce mouvement est une mine d’or pour plusieurs raisons :
- Les entreprises tech cherchent à attirer des talents féminins → besoin de goodies inclusifs et inspirants.
- Les consommateurs sont sensibles aux marques qui soutiennent la diversité → opportunité pour des produits engagés.
- Les innovations portées par des femmes (ex. : healthtech féminine, edtech pour les filles) ouvrent de nouvelles niches.
3.2. Quels salons et événements tech sont surveillés ?
| Événement | Focus | Tendances repérées |
|---|---|---|
| Grace Hopper Celebration (USA) | Plus grande conférence pour femmes en tech. | Goodies « Code Like a Girl », stickers « Future CTO ». |
| Women in Tech Global Conference | Réseautage et inspiration. | Carnets « Break the Code », porte-clés en forme de ligne de code. |
| Viva Technology (Paris) | Innovation et startups. | Objets connectés pour la santé des femmes (ex. : moniteurs de fertilité). |
| Web2Day (Nantes) | Tech et société. | Goodies « Diversity in Tech » (t-shirts, casquettes). |
| Slush (Helsinki) | Startups et investissement. | Produits mettant en avant les femmes fondatrices (ex. : « FoundHER »). |
3.3. Comment Rue des Goodies transforme ces insights en produits ?
Exemple 1 : La gamme « Women in STEM »
– Cible : Entreprises tech, universités, associations promouvant les femmes dans les sciences.
– Produits :
– Stylos « She Persisted » (référence à Elizabeth Warren).
– Porte-clés « ADN féminin » (en forme de double hélice avec des noms de scientifiques).
– Tasses « Like a Boss » avec des citations de Sheryl Sandberg et Reshma Saujani (fondatrice de Girls Who Code).
Exemple 2 : Les goodies « HealthTech Féminine »
– Partenariat avec une startup française développant un dispositif de détection de l’endométriose.
– Produits dérivés :
– Bracelets « EndoWarrior » (portion des ventes reversée à la recherche).
– Carnets de suivi de cycle avec des illustrations engagées.
Exemple 3 : La collection « Girl Power in Gaming »
– Contexte : L’industrie du jeu vidéo, historiquement masculine, voit émerger des créatrices et streameuses influentes.
– Produits :
– Souris gaming « Gamer Girl » (design rose et noir, avec un message anti-sexisme).
– Tapis de souris « Press Start to Change the World ».
Résultats :
– Adoption massive par des entreprises comme Ubisoft, Blizzard et des écoles d’ingénieurs.
– Médiatisation dans des magazines comme Forbes Women et Les Glorieuses.
4. L’analyse des réseaux sociaux et des influenceuses : le thermomètre des tendances
4.1. Pourquoi les réseaux sociaux sont-ils indispensables ?
Les salons donnent une photographie instantanée des tendances, mais les réseaux sociaux en révèlent la durée de vie et l’impact réel. Rue des Goodies utilise une stratégie de veille sociale pour :
- Identifier les hashtags émergents (#WomenSupportingWomen, #SmashThePatriarchy).
- Repérer les influenceuses et militantes qui font bouger les lignes (ex. : @jameelajamil, @florencegiven).
- Analyser les réactions aux campagnes (ex. : le backlash contre certaines marques accusées de feminism washing).
4.2. Quels outils et méthodes sont utilisés ?
| Outil | Utilisation | Exemple concret |
|---|---|---|
| Brandwatch | Analyse des conversations en temps réel. | Détection de la tendance « féminisme décolonial » en 2023. |
| Hootsuite | Suivi des hashtags et engagement. | Identification du succès de #PayMeToo (égalité salariale). |
| TikTok Trends | Repérage des défis viraux. | Création de goodies inspirés du « Get Ready With Me : Feminist Edition ». |
| Google Trends | Analyse des recherches associées. | Pic de recherches pour « cadeaux féministes » en février-mars. |
| LinkedIn Sales Navigator | Identification des leaders d’opinion. | Collaboration avec des femmes dirigeantes pour des collections exclusives. |
4.3. Cas pratique : La tendance « Féminisme Intersectionnel »
En 2023, les débats autour du féminisme intersectionnel (qui prend en compte les discriminations croisées : race, classe, genre) ont explosé sur les réseaux. Rue des Goodies a réagi en :
- Lançant une collection « Intersectional Feminism » :
- Tote bags avec des citations de Audre Lorde et Angela Davis.
- Pins « My Feminism is Intersectional ».
- Collaborant avec des créatrices noires et racisées :
- Partenariat avec @slayinmy lane (collectif afro-féministe) pour une gamme de carnets et stylos.
- Ciblant des entreprises engagées :
- Vente de kits « Diversité & Inclusion » pour les RH (affiches, goodies, guides).
Impact :
– Viralité sur TikTok (#IntersectionalFeminismGoodies).
– Demande accrue de la part des universités et ONG.
5. L’éco-responsabilité et le féminisme : un duo gagnant
5.1. Pourquoi l’écologie et le féminisme sont-ils liés ?
Les mouvements éco-féministes (portés par des figures comme Vandana Shiva) soulignent les liens entre exploitation des femmes et destruction de la planète. Pour Rue des Goodies, cette convergence est une opportunité majeure :
- Les consommatrices recherchent des produits à la fois féministes et durables.
- Les marques engagées (comme Patagonia ou Veja) montrent que l’éthique vend.
5.2. Quelles tendances éco-féministes ont été repérées ?
| Tendance | Exemple concret | Goodies développés par Rue des Goodies |
|---|---|---|
| Upcycling par des femmes | Ateliers de couture de sacs à partir de bâches publicitaires (ex. : Freitag). | Tote bags upcyclés avec messages féministes. |
| Cosmétiques solides et féministes | Marques comme Lush ou Lamazuna mettant en avant des femmes scientifiques. | Trousses de toilette « Science is a Girl Thing ». |
| Mode éthique et sororité | Collectifs comme Fashion Revolution. | T-shirts en coton bio « Who Made My Clothes? (A Woman Did) ». |
| Zéro déchet féminin | Coupes menstruelles, serviettes lavables. | Kits « Period Positive » (sachets en tissu, guides éducatifs). |
5.3. Étude de cas : La collection « Éco-Féministe »
En 2023, Rue des Goodies a lancé une gamme 100% durable et féministe :
– Matériaux : Coton bio, bambou, plastique recyclé.
– Fabrication : Ateliers employant des femmes en réinsertion (partenariat avec Emmaüs).
– Produits phares :
– Gourdes « Water is Life, Women’s Rights Too ».
– Carnets en papier recyclé « Eco-Warrior ».
– Sacoches en liège « Sororité Durable ».
Résultats :
– Label « Entreprise Engagée » décerné par l’ADEME.
– Adoption par des marques comme La Maison du Zéro Déchet et Dream Act**.
6. Les collaborations stratégiques : s’allier avec les actrices du changement
6.1. Pourquoi collaborer avec des associations et influenceuses ?
Rue des Goodies ne se contente pas d’observer les tendances : elle co-construit des collections avec celles et ceux qui les incarnent. Les partenariats permettent :
- Une crédibilité accrue (éviter le feminism washing).
- Un accès à des réseaux engagés (associations, médias féministes).
- Une innovation produit plus authentique.
6.2. Quels types de collaborations sont mises en place ?
| Type de partenaire | Exemple | Résultat |
|---|---|---|
| Associations féministes | Osez le Féminisme !, Fondation des Femmes | Collection « 8 Mars » avec reversement de fonds. |
| Influenceuses engagées | @leaherofficiel (éco-féminisme), @mizonie (body positivity) | Gamme de goodies co-signés. |
| Artistes et illustratrices | @bouletcorp, @lizclimo | Designs exclusifs pour carnets et tote bags. |
| Entreprises sociales | Emmaüs, Le Relais | Goodies fabriqués par des femmes en insertion. |
| Médias féministes | Les Glorieuses, Cheek Magazine | Collections thématiques (ex. : « Femmes et Argent »). |
6.3. Exemple : Le partenariat avec « Les Glorieuses »
En 2022, Rue des Goodies a collaboré avec Les Glorieuses (newsletter féministe française) pour créer une collection « Égalité Salariale » :
– Produits :
– Calculatrices « Gender Pay Gap » (avec un guide pour négocier son salaire).
– Mugs « 78% du travail, 100% du mérite » (référence au fait que les femmes gagnent en moyenne 22% de moins).
– Communication :
– Article dédié dans Les Glorieuses.
– Campagne LinkedIn ciblant les DRH.
– Impact :
– Vendu à plus de 5 000 exemplaires.
– Adopté par des entreprises comme L’Oréal et Engie pour leurs événements internes.
7. L’analyse prédictive : anticiper les tendances avant qu’elles n’éclatent
7.1. Comment Rue des Goodies prédit les futures tendances ?
Pour rester en avance, l’entreprise utilise une combinaison de data et d’intuition :
- L’analyse des micro-tendances :
- Ex. : En 2021, l’émergence du « féminisme gen Z » (plus radical, plus inclusif) sur TikTok.
- Réaction : Création de goodies « Gen Z Feminist » (autocollants « ACAB the Patriarchy »).
- Les études de marché ciblées :
- Sondages auprès de jeunes femmes entrepreneures (via Platform58).
- Analyse des comportements d’achat (ex. : hausse des recherches pour « cadeaux féministes pour ado »).
- La veille académique :
- Suivi des publications en gender studies (ex. : travaux sur le « féminisme décolonial »).
- Collaboration avec des universités (ex. : Sciences Po Paris pour une étude sur les goodies engagés).
- Les signaux faibles :
- Ex. : En 2022, l’essor des « femtech » (technologies pour la santé féminine) a inspiré une gamme de goodies healthtech.
7.2. Les tendances à surveiller en 2024-2025
D’après les analyses de Rue des Goodies, voici les prochaines vagues :
| Tendance émergente | Indicateurs | Goodies potentiels |
|---|---|---|
| Féminisme et IA | Développement d’outils d’IA par des femmes (ex. : Fei-Fei Li). | Stickers « AI has no Gender », mugs « Coded by Women ». |
| Mouvement « Menopause Positive » | Montée en puissance des discussions sur la ménopause (ex. : #MenopauseWhileBlack). | Kits « Menopause Warrior » (carnet de suivi, tote bag). |
| Féminisme dans le Web3 | Augmentation des femmes dans la blockchain et les NFT. | Goodies « Crypto Queens » (porte-clés en forme de Bitcoin). |
| Lutte contre les violences obstétricales | Mobilisation autour du #MonCorpsMesChoix. | Carnets « My Birth, My Rules », bracelets « Respect My Body ». |
| Féminisme et neurosciences | Recherches sur les biais de genre dans la science. | Stylos « Neuroscience is for Everyone ». |
8. Conclusion : Comment Rue des Goodies reste en tête des tendances ?
Dénicher les tendances n’est pas une question de chance, mais de méthode, d’agilité et d’engagement. Rue des Goodies a construit son succès sur :
✅ Une veille multicanale (salons, réseaux sociaux, études académiques).
✅ Des collaborations stratégiques (associations, influenceuses, artistes).
✅ Une approche prédictive (anticiper les mouvements avant qu’ils ne deviennent mainstream).
✅ Un engagement authentique (éviter le woke washing en s’alliant avec des actrices du changement).
En 2024, les enjeux féministes et égalitaires continuent de façonner les attentes des consommateurs. Que ce soit à travers l’empowerment des femmes dans la tech, la lutte pour l’égalité salariale ou l’éco-féminisme, Rue des Goodies prouve qu’une marque peut allier business et impact social, tout en restant à la pointe des tendances.
Pour découvrir leurs collections engagées, rendez-vous sur goodies.
Fin du document.