Introduction : L’enjeu des goodies écoresponsables dans une stratégie RSE interne
La Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) est devenue un pilier stratégique pour les organisations soucieuses de leur impact environnemental, social et économique. Dans ce cadre, les objets publicitaires personnalisés, et plus particulièrement les gourdes écoresponsables, jouent un rôle clé pour sensibiliser les collaborateurs, renforcer l’engagement interne et matérialiser les valeurs de l’entreprise.
Cependant, choisir une gourde personnalisée pour une campagne RSE interne ne se limite pas à un simple achat de goodies pas cher. Il s’agit d’un processus analytique qui doit intégrer :
– L’alignement avec les objectifs RSE de l’entreprise (réduction des déchets plastiques, économie circulaire, neutralité carbone, etc.).
– La qualité et la durabilité du produit pour éviter le greenwashing et garantir une utilisation longue durée.
– L’adéquation avec les attentes des salariés (design, praticité, message porté).
– Le budget et le retour sur investissement (ROI) en termes d’image, de fidélisation et d’engagement.
– La logistique (personnalisation, livraison, distribution).
Ce guide expert vous accompagne dans une méthodologie structurée pour sélectionner des gourdes personnalisées optimales, en évitant les pièges courants et en maximisant l’impact de votre campagne.
1. Définir les objectifs de la campagne RSE interne
Avant toute sélection de cadeaux d’entreprise personnalisés, il est impératif de clarifier les objectifs stratégiques de votre campagne. Une gourde RSE peut servir plusieurs finalités, souvent combinées :
1.1. Objectifs environnementaux
- Réduction des déchets plastiques : Remplacer les bouteilles jetables par des gourdes réutilisables.
- Sensibilisation à l’économie circulaire : Promouvoir le réemploi et le recyclage.
- Neutralité carbone : Choisir des gourdes à faible empreinte CO₂ (matériaux locaux, fabrication éthique).
- Suppression du plastique : Opter pour des goodies sans plastique (inox, verre, bambou, etc.).
Exemple : Une entreprise du secteur de l’agroalimentaire pourrait distribuer des gourdes en inox avec un message du type « Zéro plastique, 100% engagement » pour renforcer sa politique anti-déchets.
1.2. Objectifs sociaux et humains
- Améliorer le bien-être au travail : Offrir un objet utile et apprécié (hydratation, santé).
- Renforcer la cohésion d’équipe : Créer un sentiment d’appartenance via un goodie commun.
- Valoriser les collaborateurs : Reconnaître leur contribution via un cadeau premium.
- Sensibiliser aux enjeux RSE : Utiliser la gourde comme support pédagogique (infographies, QR codes vers des ressources internes).
Exemple : Une startup tech pourrait personnaliser ses gourdes avec des QR codes menant à une plateforme interne sur ses engagements climatiques.
1.3. Objectifs économiques et marketing
- Renforcer la marque employeur : Montrer que l’entreprise agit concrètement pour la planète.
- Fidéliser les talents : Un goodie premium peut être perçu comme un avantage en nature.
- Optimiser le budget communication : Une gourde durable a un meilleur ROI qu’un stylo publicitaire ou un mug personnalisé jetable.
- Créer du contenu engageant : Photographier les collaborateurs avec leur gourde pour les réseaux sociaux (#TeamGreen).
Exemple : Une PME pourrait organiser un concours photo « Ma gourde en action » pour générer du contenu UGC (User-Generated Content) sur LinkedIn.
→ À ce stade, posez-vous ces questions :
✅ Quel est le message principal que nous voulons transmettre ?
✅ Quel comportement souhaitons-nous encourager (réutilisation, recyclage, partage) ?
✅ Comment mesurer le succès de la campagne (taux d’utilisation, feedbacks, réduction des déchets) ?
2. Choisir le bon type de gourde : Matériaux, formats et innovations
Le marché des goodies écoresponsables propose une multitude d’options. Voici une analyse comparative des matériaux et formats disponibles, avec leurs avantages et limites.
2.1. Les matériaux écoresponsables pour gourdes
| Matériau | Avantages | Inconvénients | Budget | Public cible |
|---|---|---|---|---|
| Inox (acier) | Durable, 100% recyclable, conserve les températures, sans BPA. | Poids élevé, prix plus élevé que le plastique. | €€€ | Goodies premium, cadres, clients. |
| Verre | Esthétique, neutre en goût, recyclable à l’infini. | Fragile, lourd, nécessite une protection (silicone). | €€€ | Goodies high-tech, événements VIP. |
| Bambou | Naturel, biodégradable, léger. | Moins durable, entretien spécifique (éviter l’eau stagnante). | €€ | Goodies écolos, salariés engagés. |
| Aluminium | Léger, recyclable, bon rapport qualité-prix. | Peut altérer le goût, moins résistant que l’inox. | €€ | Goodies événementiels, large diffusion. |
| Plastique recyclé (rPET) | Léger, économique, réduit les déchets plastiques. | Moins durable, peut contenir des microplastiques avec le temps. | € | Goodies low-cost, grandes quantités. |
| Silicone | Flexible, incassable, léger. | Moins premium, peut retenir les odeurs. | € | Goodies sportifs, équipes terrain. |
| Liège | Naturel, isolant, original. | Fragile, entretien délicat. | €€€ | Goodies vegan, cadeaux haut de gamme. |
Recommandation :
– Pour une campagne RSE ambitieuse, privilégiez l’inox ou le verre (durabilité, image premium).
– Pour un budget serré, le plastique recyclé (rPET) ou l’aluminium sont des compromis acceptables.
– Évitez le plastique vierge (même si moins cher), car il contredit l’objectif RSE.
2.2. Les formats et innovations
Au-delà du matériau, le design et les fonctionnalités influencent l’adoption par les salariés :
- Gourdes isothermes : Idéales pour les collaborateurs en déplacement (maintenir le froid/chaud).
- Gourdes pliables : Pratiques pour les goodies événementiels (séminaires, salons).
- Gourdes avec filtre intégré : Pour les entreprises en zone rurale ou avec des fontaines à eau.
- Gourdes connectées : Avec capteur de consommation d’eau (pour les goodies high-tech).
- Gourdes modulables : Avec des accessoires (anse, étui en tissu recyclé).
Exemple : Une entreprise du BTP pourrait opter pour des gourdes isothermes en inox avec un logo gravé et une anse pour les chantiers.
→ Checklist pour le choix du matériau :
✔ Durabilité : Combien de temps la gourde doit-elle durer ?
✔ Usage : Bureau, extérieur, sport, voyages ?
✔ Image : Veut-on un goodie premium ou un objet du quotidien ?
✔ Budget : Quel est le coût par unité pour la quantité souhaitée ?
3. Personnalisation : Comment rendre la gourde porteuse de sens ?
La personnalisation est ce qui transforme une simple gourde en un outil de communication RSE puissant. Voici les éléments clés à considérer :
3.1. Techniques de personnalisation
| Technique | Avantages | Inconvénients | Coût | Durabilité |
|---|---|---|---|---|
| Gravure laser | Élégant, indélébile, écoresponsable (pas d’encre). | Limité aux couleurs naturelles du matériau. | €€€ | ⭐⭐⭐⭐⭐ |
| Sérigraphie | Couleurs vives, idéal pour les logos. | Utilise des encres (vérifier qu’elles sont éco-certifiées). | €€ | ⭐⭐⭐⭐ |
| Impression numérique | Personnalisation haute résolution, petits tirages possibles. | Moins résistant aux lavages fréquents. | €€€ | ⭐⭐⭐ |
| Transferts thermiques | Bon rapport qualité-prix, couleurs variées. | Peut s’écailler avec le temps. | € | ⭐⭐ |
| Broderie (pour étuis) | Premium, durable. | Coût élevé, réservé aux goodies en tissu. | €€€ | ⭐⭐⭐⭐⭐ |
Recommandation :
– Pour un message intemporel (ex : « Ensemble pour la planète »), privilégiez la gravure laser.
– Pour un logo coloré, la sérigraphie avec encres écologiques est un bon compromis.
– Évitez les autocollants (peu durables et non écoresponsables).
3.2. Messages et design : Comment capter l’attention ?
Une gourde RSE doit inspirer, éduquer et engager. Voici des idées de messages percutants :
- Appel à l’action :
- « Remplis-moi, pas la planète ! »
- « 1 gourde = 167 bouteilles plastiques sauvées par an. »
- Chiffres clés :
- « Notre entreprise a réduit de 30% ses déchets plastiques en 2023. Et toi ? »
- Hashtags internes :
- #TeamZéroDéchet
- #HydrateToAct
- Citations inspirantes :
- « Nous n’héritons pas de la Terre de nos ancêtres, nous l’empruntons à nos enfants. » – Antoine de Saint-Exupéry
- QR codes :
- Lien vers un rapport RSE, un quiz sur l’écologie, ou une vidéo de sensibilisation.
Exemple : Une entreprise pourrait imprimer sur ses gourdes :
« Cette gourde a évité 500g de plastique. Merci de la réutiliser !
Scan le QR code pour découvrir nos autres actions RSE.
goodies »
3.3. Couleurs et typographie : Cohérence avec l’identité visuelle
- Couleurs :
- Vert (écologie), bleu (eau), terre (naturalité).
- Évitez les couleurs trop agressives (rouge, orange) sauf si elles font partie de votre charte.
- Typographie :
- Police lisible (éviter les écritures manuscrites).
- Taille suffisante pour que le message soit visible même de loin.
→ Erreurs à éviter en personnalisation :
❌ Trop de texte : Une gourde n’est pas une affiche.
❌ Messages culpabilisants : « Tu utilises encore du plastique ? » → Préférez un ton positif.
❌ Logos trop discrets : La gourde doit renforcer la notoriété de l’entreprise.
4. Budget et quantité : Optimiser les coûts sans sacrifier la qualité
Le budget est un critère décisif, mais une gourde RSE ne doit pas être perçue comme un goodie low-cost de mauvaise qualité. Voici comment arbitrer :
4.1. Fourchettes de prix (estimations pour 100 unités)
| Type de gourde | Prix unitaire (€) | Durée de vie estimée | Public cible |
|---|---|---|---|
| Gourde en plastique recyclé (rPET) | 2 – 5 | 1–2 ans | Goodies low-cost, événements. |
| Gourde en aluminium | 5 – 10 | 3–5 ans | Goodies pour salariés, séminaires. |
| Gourde en inox standard | 10 – 20 | 5–10 ans | Cadeaux d’entreprise, clients. |
| Gourde en inox premium (isotherme) | 20 – 40 | 10+ ans | Goodies premium, dirigeants. |
| Gourde en verre avec étui | 15 – 30 | 5+ ans | Goodies high-tech, VIP. |
| Gourde en bambou | 8 – 15 | 2–3 ans | Goodies écolos, équipes engagées. |
Conseil :
– Pour les grandes entreprises, négociez des tarifs dégressifs (ex : -30% à partir de 500 unités).
– Pour les PME/startups, privilégiez des goodies en aluminium ou rPET pour un équilibre coût/qualité.
4.2. Où acheter ? Comparatif des fournisseurs
| Type de fournisseur | Avantages | Inconvénients | Exemple |
|---|---|---|---|
| Grossistes en ligne | Large choix, prix compétitifs, livraison rapide. | Peu de conseil RSE, qualité variable. | goodies |
| Fabricants spécialisés RSE | Expertise écoresponsable, matériaux certifiés. | Prix plus élevés, délais longs. | EcoGourde, Gobi. |
| Artisans locaux | Personnalisation unique, circuit court. | Coût élevé, capacités limitées. | Ateliers de gravure régionaux. |
| Marketplaces (Amazon, Etsy) | Accès à des designs originaux. | Risque de greenwashing, peu de traçabilité. | À éviter pour une vraie démarche RSE. |
Recommandation :
– Pour une campagne sérieuse, travaillez avec un fournisseur spécialisé RSE comme goodies, qui propose des goodies écoresponsables certifiés.
– Demandez toujours :
– Les certifications (OEKO-TEX, FSC, Global Recycled Standard).
– L’origine des matériaux (recyclés, locaux).
– Les conditions de fabrication (commerce équitable, ateliers éthiques).
4.3. Calcul du ROI (Retour sur Investissement)
Une gourde RSE n’est pas un coût, mais un investissement avec plusieurs retombées :
| Bénéfice | Indicateur de mesure |
|---|---|
| Réduction des déchets | Nombre de bouteilles plastiques évitées (ex : 1 gourde = 167 bouteilles/an). |
| Engagement des salariés | Taux de participation à des actions RSE, feedbacks positifs. |
| Image employeur | Augmentation des candidatures spontanées, meilleure rétention des talents. |
| Visibilité externe | Partages sur les réseaux sociaux, articles de presse. |
| Économies à long terme | Réduction des achats de bouteilles d’eau en plastique pour l’entreprise. |
Exemple de calcul :
– Coût : 100 gourdes en inox à 15€ = 1 500€.
– Bénéfices :
– 16 700 bouteilles plastiques évitées par an (100 salariés × 167).
– 5 posts LinkedIn par collaborateur = 500 interactions (visibilité gratuite).
– Réduction de 20% des achats de bouteilles en plastique en entreprise.
→ Astuce budget :
– Mutualisez les commandes avec d’autres services (marketing, RH) pour augmenter les volumes et baisser les coûts.
– Optez pour des gourdes modulables (ex : étui personnalisable) pour réutiliser le contenant et changer seulement l’accessoire.
5. Logistique et distribution : Assurer un impact maximal
Une gourde RSE mal distribuée perd tout son sens. Voici comment organiser une campagne efficace :
5.1. Quand distribuer les gourdes ?
| Occasion | Avantages | Exemple de message |
|---|---|---|
| Lancement de la politique RSE | Symbolise l’engagement de l’entreprise. | « Notre nouveau cap : zéro plastique d’ici 2025 ! » |
| Semaine du développement durable | Renforce la sensibilisation. | « Chaque goutte compte. Et toi, tu comptes ? » |
| Team building / séminaire | Crée un moment de cohésion autour de la RSE. | « Ensemble, hydratons la planète ! » |
| Anniversaire d’entreprise | Célébre les valeurs de l’entreprise. | « 10 ans d’engagement, 10 ans d’actions. » |
| Arrivée d’un nouveau collaborateur | Intègre la RSE dès l’onboarding. | « Bienvenue dans une équipe engagée ! » |
5.2. Comment distribuer ?
- En main propre : Lors d’un événement (plus impactant).
- Par colis : Avec une lettre personnalisée expliquant la démarche.
- Via les managers : Pour les équipes en télétravail.
- En libre-service : Dans un espace dédié (ex : « Coin RSE »).
Bonnes pratiques :
– Associez la distribution à une action :
– « Pour recevoir ta gourde, participe à notre atelier zéro déchet ! »
– Créez un rituel :
– « Tous les lundis, on remplit sa gourde à la fontaine ! »
– Mesurez l’adoption :
– Sondage : « Utilises-tu ta gourde quotidiennement ? »
– Photos partagées sur un mur interne (Slack, intranet).
5.3. Gérer les stocks et les relances
- Prévoyez 5–10% de gourdes en plus pour les nouveaux arrivants.
- Relancez les collaborateurs qui ne l’utilisent pas :
- « Ta gourde prend la poussière ? Voici 3 idées pour l’adopter ! »
- Recyclez les gourdes abandonnées :
- Organisez un point de collecte pour les redonner ou les recycler.
→ Erreur à éviter :
❌ Distribuer les gourdes sans explication → Risque de les voir oublier dans un tiroir.
6. Évaluer l’impact de la campagne
Une campagne RSE doit être mesurable. Voici comment évaluer le succès de votre initiative :
6.1. Indicateurs quantitatifs
| Indicateur | Méthode de mesure |
|---|---|
| Taux de distribution | Nombre de gourdes distribuées / nombre de collaborateurs. |
| Taux d’utilisation | Sondage ou observation (ex : nombre de gourdes visibles en réunion). |
| Réduction des déchets | Comparaison des achats de bouteilles plastiques avant/après. |
| Engagement sur les réseaux | Nombre de posts/likes avec le hashtag dédié. |
| Feedback qualitatif | Enquête de satisfaction (ex : « Cette gourde t’a-t-elle fait changer tes habitudes ? »). |
6.2. Indicateurs qualitatifs
- Témoignages : « Depuis que j’ai ma gourde, je bois plus d’eau et je jette moins de plastique. »
- Adoption de nouvelles habitudes : Plus de collaborateurs utilisent les fontaines à eau.
- Image interne : La RSE est perçue comme une vraie priorité (et non du greenwashing).
6.3. Améliorations pour les prochaines campagnes
- Analyse des retours :
- « Les gourdes sont trop lourdes » → Passer à l’aluminium.
- « On veut des designs plus fun » → Organiser un concours de design interne.
- Innovations :
- Ajouter un système de consigne pour les gourdes perdues.
- Lancer une gamme de goodies complémentaires (tasses, lunch boxes).
→ Outils pour mesurer l’impact :
– Google Forms : Sondages post-campagne.
– Analytique RSE : Tableau de bord avec KPI (ex : kg de plastique évités).
– Réseaux sociaux : Suivi des mentions (#NomEntrepriseRSE).
7. Études de cas : Exemples de campagnes réussies
7.1. Cas n°1 : Une startup tech (50 salariés) – Gourdes en inox gravées
Objectif : Sensibiliser à la réduction des déchets plastiques lors du déménagement dans de nouveaux bureaux.
Action :
– Distribution de gourdes en inox gravées avec le logo et le slogan « Code Green: Zero Waste ».
– Installation de fontaines à eau dans les open spaces.
– Concours photo : « Montre ta gourde en action » avec des lots (bonus RSE).
Résultats :
– 90% d’adoption (45/50 salariés utilisent leur gourde quotidiennement).
– Réduction de 80% des bouteilles plastiques en 6 mois.
– 10 posts LinkedIn générés par les collaborateurs.
7.2. Cas n°2 : Une grande entreprise (1 000 salariés) – Gourdes en aluminium personnalisées
Objectif : Renforcer la cohésion autour d’un nouveau plan RSE ambitieux.
Action :
– Gourdes en aluminium avec un QR code menant à une vidéo du PDG sur les engagements RSE.
– Distribution lors d’un grand séminaire annuel.
– Challenge interne : « L’équipe qui réutilise le plus sa gourde gagne un team building écolo. »
Résultats :
– 70% de participation au challenge.
– 500 partages sur les réseaux avec le hashtag #NotreEngagementVert.
– Économie de 20 000€/an sur les achats de bouteilles plastiques.
7.3. Cas n°3 : Une PME (20 salariés) – Gourdes en bambou pour un team building
Objectif : Créer un moment fédérateur autour de la RSE.
Action :
– Atelier DIY : Personnalisation des gourdes en bambou avec des motifs au pochoir.
– Jeu : « Devine combien de bouteilles ta gourde sauve par an » (réponse : 167).
Résultats :
– 100% des collaborateurs ont participé à l’atelier.
– Augmentation de 30% des discussions internes sur la RSE.
– Création d’une « RSE Team » volontaire pour porter de nouveaux projets.
→ Leçons tirées des cas :
✅ Impliquer les collaborateurs (DIY, concours) augmente l’adhésion.
✅ Associer la gourde à une action concrète (fontaines, challenges) renforce son utilisation.
✅ Mesurer et communiquer les résultats motive les équipes.
8. Les pièges à éviter
Même avec une bonne intention, certaines erreurs peuvent saper votre campagne :
8.1. Greenwashing : Quand la RSE devient contre-productive
- Exemple : Distribuer des gourdes en plastique « biodégradable » (qui se décomposent en microplastiques).
- Solution :
- Privilégiez les matériaux certifiés (inox, verre, bambou).
- Soyez transparent sur les limites (ex : « Cette gourde en aluminium est recyclable, mais son transport a une empreinte carbone. »).
8.2. Mauvaise qualité = Goodie jetable
- Exemple : Des gourdes en plastique recyclé qui fuient après 3 mois.
- Solution :
- Testez un échantillon avant de commander.
- Choisissez des fournisseurs avec garantie (ex : 2 ans contre les défauts).
8.3. Message trop corporatif ou culpabilisant
- Exemple : « Si tu n’utilises pas cette gourde, tu es un pollueur. »
- Solution :
- Adoptez un ton positif et inclusif :
- « Ensemble, faisons la différence, une gourde à la fois. »
8.4. Oublier la logistique
- Exemple : Commander 1 000 gourdes sans prévoir leur distribution.
- Solution :
- Planifiez la livraison (stockage, étiquetage, distribution).
- Prévoyez un plan B pour les télétravailleurs (envoi postal).
→ Checklist anti-pièges :
✔ Vérifiez les certifications du produit.
✔ Testez la durabilité (lavages, chocs).
✔ Évitez les messages anxiogènes.
✔ Anticipez la logistique (stockage, distribution).
9. Alternatives et complémentarités : Autres goodies RSE à considérer
Les gourdes ne sont qu’un premier pas. Pour une stratégie RSE complète, voici d’autres goodies écoresponsables à intégrer :
| Goodie | Avantages RSE | Public cible |
|---|---|---|
| Tasses à café réutilisables | Élimine les gobelets jetables. | Goodies pour salariés, bureaux. |
| Lunch boxes en inox | Réduit les emballages alimentaires. | Goodies pour équipes, cantine. |
| Carnets en papier recyclé | Supprime les blocs-notes jetables. | Goodies pour clients, séminaires. |
| Stylos en matériaux recyclés | Alternative aux stylos publicitaires classiques. | Goodies low-cost, salons. |
| Tote bags en coton bio | Remplace les sacs plastiques. | Goodies événementiels, congrès. |
| Clés USB en bois | Stockage durable sans plastique. | Goodies high-tech, data. |
| Bouteilles en verre consignées | Économie circulaire. | Goodies premium, événements. |
Stratégie gagnante :
– Commencez par les gourdes (impact visible).
– Ajoutez des goodies complémentaires (ex : tasse + gourde pour un « kit zéro déchet »).
– Créez une gamme cohérente avec une charte graphique RSE.
→ Idée bonus :
Organisez un « RSE Pack » avec :
– 1 gourde en inox.
– 1 tote bag en coton recyclé.
– 1 carnet en papier recyclé.
→ Effet cadeau premium pour les nouveaux collaborateurs ou les partenaires.
10. Conclusion : 10 étapes clés pour réussir votre campagne
- Définissez des objectifs RSE clairs (environnementaux, sociaux, économiques).
- Choisissez un matériau durable (inox > aluminium > plastique recyclé).
- Optez pour une personnalisation pertinente (gravure > sérigraphie éco).
- Travaillez avec un fournisseur engagé (ex : goodies).
- Budgetisez en incluant la logistique (stockage, distribution).
- Associez la distribution à un événement (séminaire, team building).
- Mesurez l’impact (taux d’utilisation, réduction des déchets).
- Communiquez les résultats (rapports, réseaux sociaux).
- Évitez les pièges (greenwashing, mauvaise qualité).
- Étendez la démarche avec d’autres goodies écoresponsables.
→ Dernier conseil :
Une gourde RSE n’est pas un simple objet, mais l’emblem d’un engagement collectif. Pour maximiser son impact, impliquez vos collaborateurs dans le choix, la personnalisation et le suivi. Une campagne réussie est une campagne co-construite !
Ressources utiles :
– Guide des certifications écoresponsables
– Calculateur d’empreinte carbone des goodies
– Idées de messages RSE percutants
Prêt à lancer votre campagne ?
👉 Découvrez une sélection de gourdes écoresponsables personnalisables.