Un cadeau d’entreprise ou un goodie personnalisé ne doit pas être un simple objet jetable. Pour qu’il renforce votre image, fidélise vos clients ou motive vos équipes, il faut mesurer son impact. Voici 5 méthodes infaillibles pour évaluer l’efficacité de vos objets publicitaires, avec des exemples concrets pour chaque type de produit.
1. Le Taux d’Utilisation (Le Plus Simple et le Plus Parlant)
Un goodie qui ne sert pas est un budget gaspillé. Pour le vérifier :
✅ Observez en situation réelle :
– Un mug personnalisé ou une bouteille isotherme est-il utilisé au bureau ?
– Un stylo personnalisé ou un bloc-notes traîne-t-il sur les bureaux des collaborateurs ?
– Une clé USB personnalisée ou un power bank est-il emporté en déplacement ?
💡 Exemple :
Si vos sacs à dos personnalisés sont visibles dans les transports ou vos casquettes portées en événement, c’est gagné ! À l’inverse, si vos porte-clés finissent dans un tiroir, il faut revoir la copie.
📌 Astuce :
Distribuez des goodies utiles au quotidien (ex : tapis de souris, coques de téléphone, parapluies) pour maximiser les chances d’utilisation.
2. Le Retour d’Expérience (Sondages et Feedback Direct)
Nothing beats l’avis des utilisateurs. Posez les bonnes questions :
🔹 « Utilisez-vous ce goodie ? Si oui, où et comment ? » (Ex : « Votre agenda personnalisé vous est-il utile au travail ? »)
🔹 « Ce cadeau a-t-il renforcé votre perception de notre marque ? » (Ex : « Le thermos personnalisé vous rappelle-t-il notre engagement éco-responsable ? »)
🔹 « Le recommanderiez-vous à un collègue ou un client ? » (Un indice de satisfaction clé !)
📊 Outils :
– Google Forms ou Typeform pour des sondages rapides.
– Enquêtes post-événement si vous distribuez des goodies en salon (ex : bracelets personnalisés, badges).
💡 Exemple :
Un t-shirt personnalisé avec un design original aura plus de chances d’être porté et partagé sur les réseaux qu’un modèle basique.
3. L’Impact sur la Notoriété (Visibilité et Bouche-à-Oreille)
Un bon cadeau d’entreprise doit faire parler de vous. Mesurez :
📢 La portée organique :
– Vos goodies personnalisés apparaissent-ils sur LinkedIn, Instagram ou TikTok ? (Ex : un paillasson personnalisé dans une story, une trousse dans un unboxing).
– Vos clients ou employés en parlent-ils spontanément ? (Ex : « J’adore mon mug personnalisé, il est super pratique ! »).
🔍 Outils :
– Mentions sur les réseaux (hashtag dédié, ex : #MaMarqueXRuedesGoodies).
– Google Alerts pour suivre les occurrences de votre nom + le produit (ex : « NomEntreprise + clé USB personnalisée »).
💡 Exemple :
Un parapluie personnalisé avec un design audacieux aura plus de chances d’être remarqué et photographié qu’un modèle standard.
4. Le ROI (Retour sur Investissement)
Un goodie doit rapporter plus qu’il ne coûte. Calculez :
💰 Coût par impression :
– Prix du goodie ÷ nombre de fois où il est vu (ex : un sac personnalisé vu 100 fois/mois = 0,50€/100 = 0,005€ par impression).
– Comparez avec d’autres supports (ex : une pub Facebook coûte 0,10€ à 1€ par clic).
📈 Impact commercial :
– Avez-vous plus de leads après la distribution de cadeaux d’entreprise ? (Ex : un calendrier personnalisé avec un code promo).
– Vos clients fidèles dépensent-ils plus après avoir reçu un goodie premium (ex : power bank, lunettes personnalisées) ?
💡 Exemple :
Une clé USB personnalisée avec un fichier promo peut générer des ventes supplémentaires si elle est bien ciblée.
5. Le Test A/B (Comparez Deux Goodies)
Pour affiner votre stratégie, testez deux versions d’un même produit :
🔹 Exemple 1 :
– Groupe A : Reçoit un stylo personnalisé basique.
– Groupe B : Reçoit un stylo premium avec gravure et emballage soigné.
→ Quel groupe a le meilleur taux d’utilisation et de satisfaction ?
🔹 Exemple 2 :
– Groupe A : Mug classique avec logo.
– Groupe B : Mug éco-responsable avec message engageant.
→ Quel mug est le plus partagé sur les réseaux ?
📌 Résultat :
Vous identifiez ce qui fonctionne vraiment et optimisez vos prochaines commandes.
🚀 Bonus : Les Goodies les Plus Efficaces en 2024 (Selon les Retours Clients)
D’après les données de Rue des Goodies, voici les top 5 des objets publicitaires qui marchent :
- Power banks personnalisés (Utilité + visibilité).
- Bouteilles isothermes personnalisées (Éco-friendly + usage quotidien).
- Sacs à dos personnalisés (Grande surface de branding).
- Coques de téléphone personnalisées (Objet toujours visible).
- Carnets et blocs-notes personnalisés (Idéal pour les pros).
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