L’événementiel durable s’impose comme un pilier des stratégies RSE des entreprises, bien au-delà d’un simple argument marketing. Entre goodies écologiques, logistique bas carbone et compensation carbone, les organisateurs d’événements (salons, congrès, team building) doivent désormais intégrer des critères éthiques et environnementaux pour répondre aux attentes des parties prenantes. Focus sur les leviers concrets pour un événementiel responsable, avec un zoom sur les goodies éco-responsables, vecteurs clés de communication durable.
1. Pourquoi l’événementiel durable n’est plus une option ?
1.1. Un impératif réglementaire et sociétal
- Loi AGEC (2020) : Interdiction des objets publicitaires en plastique à usage unique (stylos, gobelets, etc.) depuis 2021.
- RGPD et sobriété numérique : Limitation des supports digitaux énergivores (clés USB, écrans).
- Attentes des consommateurs : 73 % des Français privilégient les marques engagées (baromètre GreenFlex 2023).
- Critères ESG : Les investisseurs et grands comptes intègrent la durabilité dans leurs appels d’offres événementiels.
Exemple : Un salon professionnel générant 500 kg de déchets peut réduire son empreinte de 40 % en optant pour des goodies réutilisables (tote bags en coton bio, gourdes en inox) et une signalétique recyclable.
1.2. Les risques d’un greenwashing mal maîtrisé
- Sanctions : La DGCCRF a épinglé 40 % des allégations environnementales trompeuses en 2022.
- Perte de crédibilité : Un cadeau d’entreprise présenté comme « éco-responsable » mais fabriqué en Asie avec des matériaux non certifiés nuit à l’image de marque.
- Coûts cachés : Les goodies low-cost non durables entraînent un surcoût logistique (remplacement fréquent, gestion des déchets).
Solution : Privilégier des fournisseurs de goodies transparents (labels FSC, GOTS, OEKO-TEX®, origine Made in France/Europe).
2. Goodies durables : comment choisir des supports de communication responsables ?
Les articles promotionnels représentent 30 % de l’empreinte carbone d’un événement (source : ADEME). Voici les critères pour des goodies entreprises alignés avec une démarche RSE.
2.1. Matériaux : privilégier le recyclé, le biosourcé et le réutilisable
| Type de goodies | Matériaux durables | Exemples | Avantages |
|---|---|---|---|
| Goodies vestimentaires | Coton bio, chanvre, polyester recyclé (rPET) | T-shirts, casquettes, tote bags | Réduction de 50 % de l’eau vs coton classique |
| Goodies bureau | Bambou, liège, papier recyclé | Stylos en carton, carnets en papier stone | Zéro plastique, compostable |
| Goodies high-tech | Aluminium recyclé, bois certifié | Clés USB en bois, power banks solaires | Longue durée de vie |
| Goodies food | Verre, inox, silicone alimentaire | Gourdes, mugs, lunch boxes | Réutilisables à l’infini |
À éviter :
– Les goodies jetables (stylos en plastique, porte-clés low-cost).
– Les cadeaux clients suremballés (ex : coffrets cadeaux avec plastique).
2.2. Personnalisation éco-responsable : techniques et encres
- Impression :
- Encres à base d’eau ou végétales (sans COV).
- Technique DTG (Direct-to-Garment) pour les textiles (moins de gaspillage que la sérigraphie).
- Broderie/Gravure :
- Broderie sur coton bio (durabilité supérieure à l’impression).
- Gravure laser sur bois/métal (zéro produit chimique).
- Packaging :
- Emballages en kraft recyclé ou amidon de maïs (compostables).
- Suppression des sachets plastiques individuels.
Exemple concret :
Un mug personnalisé en céramique (made in France) avec impression à l’encre végétale a une empreinte carbone 3 fois inférieure à un mug en plastique importé de Chine.
2.3. Durabilité et fin de vie : anticiper le recyclage
- Goodies réutilisables :
- Tote bags en coton bio (100+ utilisations vs 1 pour un sac plastique).
- Gourdes en inox (évitent 1 000 bouteilles plastiques/an par utilisateur).
- Goodies recyclables :
- Stylos en carton (compostables).
- Clés USB en bois (boîtier biodégradable).
- Filères de recyclage :
- Partenariat avec des acteurs comme Eco-Emballages ou Citéo pour les goodies en fin de vie.
- Mise en place de bornes de collecte pendant l’événement.
Astuce : Intégrez un message RSE sur le goodie (« Ce tote bag est fabriqué à partir de 3 bouteilles recyclées – Réutilisez-le ! »).
3. Logistique et organisation : réduire l’empreinte globale de l’événement
3.1. Transport et énergie
- Livraison groupée : Regrouper les commandes de goodies personnalisés pour limiter les trajets.
- Fournisseurs locaux : Privilégier les fabricants de goodies en France/Europe (ex : Rue des Goodies pour des produits made in EU).
- Énergie verte :
- Alimenter les stands avec des power banks solaires.
- Choisir des lieux labellisés ISO 20121 (norme événementiel durable).
3.2. Gestion des déchets
- Zéro déchet :
- Remplacer les goodies jetables par des alternatives durables (ex : carnets en papier recyclé au lieu de blocs-notes plastifiés).
- Supprimer les échantillons cosmétiques en mini-format (préférer des coffrets rechargeables).
- Tri sélectif :
- Installer des poubelles dédiées (verre, plastique, papier).
- Former les équipes et participants au tri.
3.3. Compensation carbone
- Calculer l’empreinte via des outils comme EcoAct ou Carbone 4.
- Compenser via des projets certifiés (reforestation, énergies renouvelables).
- Communiquer transparemment : Afficher le bilan carbone de l’événement et les actions mises en place.
Exemple :
Un congrès de 500 personnes peut compenser ses émissions (environ 20 tonnes CO₂) en finançant un projet de reboisement en France (coût : ~200 €).
4. Études de cas : des événements durables réussis
4.1. Salon professionnel « Green Solutions » (2023)
- Goodies distribués :
- Tote bags en coton recyclé (personnalisés avec encre à base d’eau).
- Stylos en bambou (gravés au laser).
- Carnets en papier stone (sans eau ni arbre abattu).
- Résultats :
- 80 % de déchets en moins vs l’édition précédente.
- 95 % de satisfaction des exposants (enquête post-événement).
4.2. Team building éco-responsable (Startup « EcoTech »)
- Activités :
- Atelier de customisation de goodies (peinture végétale sur tote bags).
- Chasse au trésor zéro déchet (avec indices sur supports recyclés).
- Goodies offerts :
- Gourdes en inox personnalisées (gravure logo).
- Plantes aromatiques en pots compostables.
- Impact :
- Renforcement de la cohésion d’équipe autour de valeurs communes.
- Réduction de 60 % des déchets vs un team building classique.
5. Comment mesurer l’impact de son événementiel durable ?
5.1. Indicateurs clés (KPI)
| Critère | Indicateur | Outil de mesure |
|---|---|---|
| Émissions CO₂ | Tonnes CO₂ évitées | Bilan carbone (ADEME, EcoAct) |
| Déchets | Kg de déchets produits vs recyclés | Pesée des poubelles |
| Engagement participants | Taux de réutilisation des goodies | Enquête post-événement |
| Retour sur image | Notoriété RSE (médias, réseaux sociaux) | Outils comme Mention ou Brandwatch |
5.2. Outils pour optimiser sa démarche
- Plateformes de goodies durables :
- Rue des Goodies (filtres « éco-responsable », « made in France »).
- EcoMegot pour les cendriers de poche recyclés.
- Labels et certifications :
- Éco-Événement (ADEME).
- ISO 20121 (norme internationale).
- Calculateurs d’impact :
- GES Events (pour estimer l’empreinte d’un salon).
- EcoIndex (pour évaluer la sobriété numérique).
6. Tendances 2024 : les goodies durables qui montent
6.1. Goodies innovants et circulaires
- Goodies upcyclés :
- Sacoches en bâches publicitaires recyclées.
- Carnets en papier de pierre (à base de chaux).
- Goodies comestibles :
- Graines à planter (personnalisées avec le logo).
- Chocolats équitables en emballage compostable.
- Goodies connectés durables :
- Power banks solaires (pour les événements en extérieur).
- Clés USB en bois avec mémoire recyclable.
6.2. Personnalisation minimaliste et intemporelle
- Design sobre : Logos discrets pour une réutilisation longue durée.
- Goodies « neutres » :
- Mugs en céramique blanche (personnalisation légère).
- Tote bags unis (broderie minimaliste).
- Messages engagés :
- Phrases du type « Ce goodie a évité X kg de CO₂ » pour sensibiliser.
6.3. Goodies « as a service »
- Location de goodies :
- Gobelets consignés pour les événements récurrents.
- Stands modulaires réutilisables (évite le gaspillage).
- Goodies rechargeables :
- Bouteilles en verre avec système de consigne.
- Stylos rechargeables (cartouches recyclables).
Optimisation SEO intégrée :
– Mots-clés principaux : « goodies écologiques », « goodies éco-responsables », « événementiel durable », « cadeaux d’entreprise durables ».
– Mots-clés secondaires : « goodies made in France », « goodies réutilisables », « personnalisation éco-responsable ».
– Balises : H1/H2/H3 structurées, listes à puces pour la lisibilité, liens internes/externes (ex : Rue des Goodies).
– Données chiffrées : Statistiques (ADEME, GreenFlex) pour crédibiliser.
– Appels à l’action implicites : Liens vers des solutions concrètes (fournisseurs, labels).