Dans un contexte où les enjeux environnementaux et sociétaux prennent une place centrale, les entreprises doivent repenser leur stratégie de communication. Les goodies RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) deviennent un outil incontournable pour concilier marketing et engagement durable. Mais quelles sont les nouvelles normes à respecter pour une communication responsable ? Comment choisir des objets publicitaires RSE qui reflètent les valeurs de votre entreprise ? Ce guide vous éclaire sur les bonnes pratiques à adopter.
1. Comprendre l’importance des goodies RSE
1.1. Pourquoi opter pour des goodies RSE ?
Les cadeaux d’entreprise RSE ne sont plus une option, mais une nécessité. Ils permettent de :
- Renforcer l’image de marque en affichant un engagement concret envers le développement durable.
- Fidéliser les clients et les collaborateurs en offrant des produits utiles et éco-responsables.
- Réduire l’impact environnemental en privilégiant des matériaux durables et recyclables.
1.2. Les attentes des consommateurs
Les consommateurs sont de plus en plus sensibles à l’engagement environnemental entreprise. Selon une étude, 73 % des Français sont prêts à payer plus cher pour des produits éco-responsables. Les cadeaux publicitaires RSE doivent donc répondre à ces nouvelles exigences.
2. Les critères pour des goodies RSE conformes aux normes
2.1. Des matériaux durables et écologiques
Pour être considérés comme des objets publicitaires durables, les goodies doivent respecter plusieurs critères :
- Matières naturelles : privilégiez le coton bio, le bambou, le liège ou le bois certifié.
- Matières recyclées : les goodies recyclés ou upcyclés réduisent l’empreinte carbone.
- Biodégradables : les goodies en matière compostable limitent les déchets.
2.2. La traçabilité et les certifications
Les goodies responsables fournisseurs doivent être accompagnés de preuves tangibles :
- Labels écologiques : recherchez les certifications comme l’Ecolabel, le label GOTS pour le coton bio, ou le FSC pour le bois.
- Traçabilité des matières : assurez-vous que les fournisseurs respectent les normes éthiques et environnementales.
2.3. La réduction des déchets
Les goodies zéro déchet sont une priorité. Évitez les objets à usage unique et privilégiez les produits réutilisables comme les gourdes, les sacs en tissu ou les stylos en bois.
3. Les alternatives aux goodies traditionnels
3.1. Les goodies sans plastique
Le plastique est à bannir. Optez pour des goodies en matières naturelles comme le lin, le chanvre ou le liège. Les goodies en coton bio sont également une excellente alternative.
3.2. Les goodies éco-conçus
L’éco-conception goodies consiste à réduire l’impact environnemental dès la conception. Par exemple, les goodies fabriqués en France ou en Europe ont une empreinte carbone réduite.
3.3. Les goodies solidaires
Les goodies solidaires soutiennent des causes sociales ou environnementales. Par exemple, des goodies fabriqués par des ateliers protégés ou des entreprises d’insertion.
4. Comment intégrer les goodies RSE dans votre stratégie marketing ?
4.1. Communication interne et externe
Les goodies RSE peuvent être utilisés pour :
- La communication interne : renforcer la cohésion d’équipe avec des goodies éco-responsables.
- La communication externe : fidéliser les clients avec des cadeaux responsables entreprise.
4.2. Événements et salons professionnels
Lors des salons professionnels, les goodies RSE permettent de marquer les esprits tout en respectant les normes environnementales. Privilégiez les goodies durables événements comme les sacs en toile ou les carnets recyclés.
4.3. Marque employeur et fidélisation
Les goodies RSE marque employeur aident à attirer les talents en affichant une politique RSE cohérente. Les cadeaux d’affaires RSE peuvent aussi fidéliser les partenaires et clients.