Introduction : L’importance symbolique et stratégique des goodies dans une campagne féministe
Une campagne de recrutement « les pieds dans l’eau » ne se limite pas à une métaphore esthétique. Elle incarne une démarche engagée, immersive et disruptive, visant à attirer des talents en alignement avec des valeurs d’égalité, d’inclusion et d’empowerment féminin. Dans ce contexte, les objets publicitaires (ou goodies) ne sont pas de simples supports promotionnels : ils deviennent des vecteurs de sens, des outils de sensibilisation et des symboles de changement.
Le choix des goodies doit refléter :
1. L’engagement concret de l’entreprise en faveur des droits des femmes.
2. L’innovation dans la communication RH, pour se démarquer des campagnes traditionnelles.
3. L’utilité et la durabilité, pour éviter le gaspillage et renforcer l’impact.
4. L’inclusivité, en évitant les stéréotypes et en célébrant la diversité des parcours féminins.
Ce guide analyse 50 idées d’objets, classés par catégories thématiques, en lien avec les enjeux de la Journée Internationale des Femmes (8 mars) et les combats pour l’égalité des sexes. Chaque proposition est accompagnée d’une analyse stratégique, d’exemples concrets et de pistes pour maximiser leur impact.
1. Goodies symboliques : célébrer l’histoire et les combats des femmes
Ces objets ancrent la campagne dans une dimension historique et militante, rappelant les luttes passées et présentes pour les droits des femmes.
1.1. Timeline féministe imprimée sur un objet du quotidien
Objet : Un marque-page ou un set de sous-verres illustrant une frise chronologique des grandes dates du féminisme (de Olympe de Gouges à #MeToo).
Pourquoi ?
– Pédagogique : Sensibilise aux avancées (et reculs) des droits des femmes.
– Engagé : Montre que l’entreprise connaît et valorise cette histoire.
– Virale : Peut être partagée sur les réseaux avec un hashtag dédié (#ConnaissezVosDroits).
Exemple :
« 1791 : Déclaration des droits de la femme et de la citoyenne – 1944 : Droit de vote pour les Françaises – 2018 : #MeToo devient mondial… »
Variante : Une tasse à café avec des citations de femmes pionnières (Simone de Beauvoir, Angela Davis, Chimamanda Ngozi Adichie).
1.2. Badges « Je marche sur les pas de… »
Objet : Des badges personnalisables avec le nom d’une femme inspirante (scientifique, artiste, militante) et une courte citation.
Pourquoi ?
– Personnalisation : Chaque recruté·e peut choisir sa figure d’identification.
– Visibilité : Portés en entreprise ou en extérieur, ils deviennent des conversation starters.
– Sororité : Crée un sentiment d’appartenance à une communauté engagée.
Exemple :
« Je marche sur les pas de Wangari Maathai – ‘Vous ne pouvez pas protéger l’environnement sans empowerer les femmes.’ »
Bonus : Associer un QR code menant à une biographie ou un podcast sur la femme citée.
1.3. Carte du monde des droits des femmes
Objet : Une carte murale ou un poster pliable mettant en lumière les inégalités selon les pays (droit à l’avortement, mariage forcé, éducation des filles).
Pourquoi ?
– Prise de conscience : Rappelle que les combats sont globaux et variés.
– Engagement international : Idéal pour une entreprise multinationale.
– Décoration utile : Peut être affichée dans les espaces communs.
Source d’inspiration : Les rapports d’ONUFemmes ou de Human Rights Watch.
1.4. Kit « Les oubliées de l’Histoire »
Objet : Un jeu de cartes ou un livret illustré présentant des femmes effacées des manuels (ex : Ada Lovelace, Noor Inayat Khan, Funmilayo Ransome-Kuti).
Pourquoi ?
– Rééquilibrage historique : Met en lumière des modèles méconnus.
– Ludique : Format accessible pour tous les publics.
– Culture d’entreprise : Peut être utilisé lors d’ateliers internes.
Exemple :
« Saviez-vous que la première programmeuse informatique était une femme ? Rencontrez Ada Lovelace (1815-1852). »
2. Goodies utiles : allier pratique et message fort
Ces objets sont quotidiens, mais leur design ou leur fonctionnalité porte un message féministe clair.
2.1. Trousse de secours « Anti-sexisme ordinaire »
Objet : Une trousse de toilette contenant :
– Un guide mini sur les biais inconscients au travail.
– Un stylo « Égalité salariale » (avec le pourcentage d’écart en France).
– Un miroir de poche gravé « Le plafond de verre, on le brise ensemble ».
Pourquoi ?
– Humour et sérieux : Désamorce les tensions tout en informant.
– Objet nomade : Peut être glissé dans un sac ou un bureau.
– Mémorable : Le côté « kit de survie » marque les esprits.
2.2. Clé USB « Data Feminist »
Objet : Une clé USB en bois ou recyclé préchargée avec :
– Des statistiques sur la parité dans le secteur de l’entreprise.
– Un e-book sur les femmes dans la tech (si pertinent).
– Une playlist de podcasts féministes.
Pourquoi ?
– Utile et durable : Contrairement aux goodies jetables.
– Personnalisable : Contenu adapté au secteur (ex : droit pour un cabinet d’avocats).
– Digitale : Complète une stratégie online/offline.
2.3. Gourde « L’eau, c’est la vie… et l’égalité aussi »
Objet : Une gourde en inox avec :
– Un message sur l’accès à l’eau comme enjeu féminin (ex : « Dans certains pays, les femmes marchent 6h par jour pour chercher de l’eau. Et si on changeait ça ? »).
– Un code QR vers une association comme Water.org.
Pourquoi ?
– Écologique : Remplace les bouteilles plastiques.
– Solidaire : Peut être liée à un partenariat avec une ONG.
– Universel : L’eau est un symbole fort de survie et d’égalité.
2.4. Carnets « Mes idées valent de l’or »
Objet : Un carnet Moleskine ou éco-responsable avec :
– En couverture : « Les femmes qui osent sont celles qui changent le monde. »
– En 4ème de couverture : Un graphique sur la sous-représentation des femmes dans les postes à responsabilité.
Pourquoi ?
– Objet premium : Perçu comme un cadeau de valeur.
– Inspirant : Encourage à noter ses idées sans autocensure.
– Branding subtil : Le logo de l’entreprise peut être discret.
3. Goodies technologiques : innover pour l’égalité
La tech est un secteur encore très masculin. Ces goodies visent à casser les stéréotypes et à attirer des talents féminins dans les STEM.
3.1. Casque audio « Listen Like a Girl »
Objet : Un casque audio (ou écouteurs) avec :
– Un emballage rappelant que seulement 5% des ingénieures du son sont des femmes.
– Une playlist pré-enregistrée de musiciennes et podcasteuses féministes.
Pourquoi ?
– High-tech : Attire les profils techniques.
– Culturel : Met en avant des femmes dans la musique et les médias.
– Expérience immersive : Le son renforce le thème « les pieds dans l’eau ».
3.2. Powerbank « Recharge ton pouvoir »
Objet : Une batterie externe gravée :
– « L’énergie des femmes fait avancer le monde. Et ton téléphone aussi. »
– Avec un indicateurs LED en forme de symbole féminin (♀).
Pourquoi ?
– Utile en déplacement : Idéal pour les recrutements en salon ou événement.
– Métaphore forte : L’énergie = le pouvoir féminin.
– Écologique : Privilégier des modèles solaires ou recyclables.
3.3. Stylo 3D « Dessine ton avenir »
Objet : Un stylo 3D (pour dessiner en relief) accompagné d’un livret :
– « Les femmes ne représentent que 28% des chercheurs en IA. Et si tu faisais partie de la solution ? »
Pourquoi ?
– Innovant : Capte l’attention des profils créatifs/tech.
– Pédagogique : Montre les déséquilibres dans les filières scientifiques.
– Interactif : Peut être utilisé lors d’ateliers de recrutement.
3.4. Clavier « Code Like a Girl »
Objet : Un clavier mécanique ou un skin de clavier avec :
– Des touches personnalisées (ex : la touche « Échap » devient « Égalité »).
– Un guide sur les femmes en cybersecurity.
Pourquoi ?
– Ciblé : Parfait pour recruter des développeuses.
– Engagé : Montre que l’entreprise lutte contre la sous-représentation.
– Communauté : Peut être offert lors de hackathons féminins.
4. Goodies vestimentaires : porter ses valeurs
Les vêtements et accessoires sont des supports mobiles de communication, visibles bien au-delà de l’entreprise.
4.1. Chaussettes « Plafond de verre brisé »
Objet : Des chaussettes avec un motif de verre brisé et le slogan :
– « On a marché sur le plafond de verre. Et toi ? »
Pourquoi ?
– Humour : Désacralise un sujet sérieux.
– Virale : Les chaussettes décalées sont souvent partagées sur les réseaux.
– Inclusive : Unisexe, portées par tous les genres.
4.2. Écharpe « La sororité réchauffe »
Objet : Une écharpe en laine recyclée avec un motif de mains entrelacées (symbole de sororité) et une broderie :
– « Ensemble, on va plus loin. »
Pourquoi ?
– Chaleureux : Associe le féminisme à la bienveillance.
– Durable : Objet gardé plusieurs saisons.
– Métaphore : La chaleur = le soutien entre femmes.
4.3. T-shirt « Feminist AF » (avec données)
Objet : Un t-shirt organique avec :
– À l’avant : « Feminist AF » (AF = « As F« , ou « As Fact » avec un jeu de mots).
– Au dos : Un *graphique sur l’écart salarial dans le secteur de l’entreprise.
Pourquoi ?
– Impact visuel : Le message est direct et mémorable.
– Transparence : L’entreprise assume ses chiffres (même si perfectibles).
– Engagement : Porteuses/porteurs deviennent ambassadeurs.
4.4. Sac tote « Les femmes portent le monde. Et ce sac. »
Objet : Un sac en coton bio avec :
– Une illustration de femmes portant des symboles (livres, éprouvettes, bébés, ordinateurs).
– La phrase : « 80% du travail domestique non rémunéré est fait par des femmes. Et si on partageait ? »
Pourquoi ?
– Utilitaire : Remplace les sacs plastiques.
– Éducatif : Chiffres choc pour interpeller.
– Design : Peut devenir un collector si le visuel est percutant.
5. Goodies écoresponsables : féminisme et environnement
Les luttes pour les droits des femmes et pour la planète sont indissociables (écoféminisme). Ces goodies allient les deux combats.
5.1. Kit zéro déchet « Comme les femmes, la Terre mérite le respect »
Objet : Un kit contenant :
– Une brosse à dents en bambou (gravée « Souris à l’égalité »).
– Un savon solide dans un emballage compostable (« Nettoyons les stéréotypes »).
– Un coton réutilisable (« Le changement, c’est aussi dans les détails »).
Pourquoi ?
– Écologique : Réduit les déchets.
– Métaphores fortes : Lien entre corps des femmes et environnement.
– Cadeau premium : Perçu comme attentionné.
5.2. Graines à planter « Fais pousser l’égalité »
Objet : Un sachet de graines (fleurs ou aromatiques) avec :
– « Comme ces graines, les droits des femmes ont besoin d’être cultivés chaque jour. »
– Un QR code vers une pétition ou une action concrète (ex : parrainage de filles en Afrique).
Pourquoi ?
– Symbolique : La croissance = les progrès sociaux.
– Participatif : Implique physiquement la personne.
– Low-cost : Économique mais percutant.
5.3. Gourde filtrante « L’eau propre est un droit féminin »
Objet : Une gourde avec filtre à charbon et un message :
– « Dans le monde, les femmes et les filles passent 200 millions d’heures par jour à chercher de l’eau. Et si on leur rendait ce temps ? »
Pourquoi ?
– Utile : Filtrage pratique pour les voyages.
– Solidaire : Peut être liée à un don pour l’accès à l’eau.
– Chiffres percutants : Rend l’enjeu concret.
5.4. Cadre photo en matériaux recyclés « Nos héroïnes »
Objet : Un cadre en liège ou carton recyclé avec :
– « Place à celles qui inspirent » + un espace pour insérer une photo.
Pourquoi ?
– Personnalisable : Chacun·e y met sa figure féministe préférée.
– Écologique : Matériaux durables.
– Émotionnel : Crée un lien affectif avec l’objet.
6. Goodies ludiques et interactifs : engager par le jeu
Ces objets transforment la sensibilisation en expérience, rendant le message plus mémorable.
6.1. Jeu de société « Parité & Cie »
Objet : Un jeu de plateau ou de cartes sur :
– Les biais de recrutement (ex : « Un CV avec un prénom féminin a 30% de chances en moins d’être sélectionné. Vrai ou faux ? »).
– Les grandes dates du féminisme.
Pourquoi ?
– Pédagogique : Apprend en s’amusant.
– Team building : Peut être utilisé en atelier RH.
– Original : Peu d’entreprises osent ce format.
6.2. Puzzle « Les visages de l’égalité »
Objet : Un puzzle 500 pièces représentant une fresque de femmes inspirantes (artistes, scientifiques, sportives).
Pourquoi ?
– Collaboratif : À monter en équipe.
– Culturel : Découverte de figures méconnues.
– Décoration : Peut être encadré après assemblage.
6.3. Carte à gratter « Découvre ton biais caché »
Objet : Une carte encre noire à gratter révélant :
– « Tu penses que les femmes sont moins bonnes en maths ? Détrompe-toi : 63% des bacheliers scientifiques sont des filles (mais seulement 28% des ingénieures). »
Pourquoi ?
– Interactive : Suscite la curiosité.
– Choc : Les statistiques surprennent.
– Format innovant : Rare dans les goodies RH.
6.4. Figurines « Les femmes qui ont changé le monde »
Objet : Des figurines en bois ou plastique recyclé (ex : Rosa Parks, Malala, Greta Thunberg) avec une fiche explicative.
Pourquoi ?
– Collectionnable : Peut donner envie d’avoir la série complète.
– Éducatif : Idéal pour les espaces enfants en entreprise.
– Design : Objet décoratif pour un bureau.
7. Goodies solidaires : l’engagement concret
Ces objets sont liés à une action caritative, renforçant l’impact social de la campagne.
7.1. Bougie « Lumière sur l’égalité »
Objet : Une bougie artisanale dont les bénéfices reversés à une association (ex : Fondation des Femmes, Plan International).
Message :
– « Allume cette bougie pour éclairer le chemin vers l’égalité. »
Pourquoi ?
– Symbolique : La lumière = l’espoir et la visibilité.
– Solidaire : L’achat a un impact direct.
– Sensoriel : Crée une expérience mémorable.
7.2. Bracelet « Unis pour l’égalité »
Objet : Un bracelet en perles (couleurs violettes, symboles féministes) vendu en partenariat avec une ONG.
Message :
– « Porte ce bracelet comme engagement pour un monde égalitaire. »
Pourquoi ?
– Mode engagée : Accessoire tendance et militant.
– Communauté : Crée un sentiment d’appartenance.
– Flexible : Peut être offert ou vendu en boutique solidaire.
7.3. Livret de dons « Offre une chance à une femme »
Objet : Un carnet de chèques-cadeaux à offrir à une femme dans le besoin (formation, microcrédit, kit scolaire).
Exemple :
– « Ce bon finance 1 mois de cours de code pour une jeune fille au Sénégal. »
Pourquoi ?
– Impact direct : Montre que l’entreprise agit, pas seulement communique.
– Transparence : Le donateur voit où va l’argent.
– Fidélisation : Les recruté·e·s se sentent partie prenante d’une cause.
7.4. Tote bag « Acheter ce sac = financer une entreprise de femmes »
Objet : Un sac en coton équitable fabriqué par une coopérative de femmes (ex : au Bangladesh ou en Afrique).
Message :
– « Ce sac a été cousu par une entrepreneure. Merci de soutenir son indépendance. »
Pourquoi ?
– Économie sociale : Soutien à l’autonomisation économique.
– Histoire concrète : Peut inclure une photo et un témoignage de l’artisane.
– Durable : Qualités éthique et écologique.
8. Goodies digitaux et hybrides : lier physique et virtuel
Ces objets connectent le réel et le numérique, prolongant l’engagement au-delà du goodie.
8.1. QR Code « Scan pour agir »
Objet : Un autocollant ou un aimant avec un QR code menant à :
– Une pétition pour l’égalité salariale.
– Un test sur ses biais inconscients.
– Une liste de livres/films féministes.
Pourquoi ?
– Interactif : Transforme le goodie en porte d’entrée vers l’action.
– Mesurable : Permet de tracker les engagements.
– Modulable : Contenu adaptable selon les campagnes.
8.2. Filtre Instagram « Quel·le féministe es-tu ? »
Objet : Un set de stickers pour téléphone avec un code Snapchat/Instagram débloquant un filtre qui :
– Attribue un·e féministe historique en fonction de tes réponses.
– Affiche un message personnalisé (« Tu es une Simone de Beauvoir : tu écris ta liberté ! »).
Pourquoi ?
– Virale : Les filtres sont très partagés.
– Ludique : Approche légère d’un sujet sérieux.
– Jeune public : Cible les Millennials/Gen Z.
8.3. Podcast « Les voix de l’égalité »
Objet : Une clé USB ou un livret avec un lien vers un podcast interne/externe :
– Interviews de collaboratrices sur leur parcours.
– Débats sur la parité en entreprise.
Pourquoi ?
– Storytelling : Donne la parole aux femmes de l’entreprise.
– Flexible : Écoute possible en déplacement.
– Culture d’entreprise : Renforce la marque employeur.
8.4. NFT féministe (pour les techies)
Objet : Un code pour recevoir un NFT (œuvre digitale) célébrant une femme pionnière, avec :
– Une part des bénéfices reversée à une association.
– Un accès à un événement exclusif (conférence, atelier).
Pourquoi ?
– Innovant : Capte l’attention des profils tech.
– Collectible : Valeur perçue élevée.
– Communauté : Crée un club de détenteurs·trices engagé·e·s.
9. Goodies « coup de poing » : provoquer pour faire réagir
Ces objets dérangent, interpellent ou surprennent, pour marquer les esprits.
9.1. Règle « Mesure ton écart salarial »
Objet : Une règle en métal gravée :
– « En France, à travail égal, une femme gagne 15,8% de moins qu’un homme. Mesure l’injustice. »
Pourquoi ?
– Choc visuel : L’objet du quotidien devient politique.
– Pédagogique : Rend tangible une abstraction.
– Mémorable : On ne jette pas une règle.
9.2. Miroir « Qui est la plus belle ? Toi, quand tu brises les stéréotypes. »
Objet : Un miroir de poche avec :
– D’un côté : « Regarde-toi : tu es capable de tout. »
– De l’autre : « Sauf si la société te dit le contraire. Alors brise ce miroir (métaphoriquement). »
Pourquoi ?
– Métaphore forte : Le miroir = les normes sociales.
– Empowerment : Message positif malgré le ton provocateur.
– Objet intime : Toujours sur soi.
9.3. Presse-papiers « Plafond de verre » (en vrai verre brisé)
Objet : Un presse-papiers en verre cassé (sécurisé) avec :
– « Ce plafond est brisé. À toi de jouer. »
Pourquoi ?
– Symbolique radicale : L’objet incarne la métaphore.
– Décoration bureau : Pièce de conversation.
– Limité : Édition spéciale pour les recrutements VIP.
9.4. Kit « Désobéis aux stéréotypes »
Objet : Une boîte contenant :
– Un autocollant « Je ne souris pas pour toi » (pour ordinateur).
– Un guide « 10 phrases sexistes à ne plus dire au travail ».
– Un badges « Féministe et fier·e ».
Pourquoi ?
– Rebelle : Tone décalé qui plaît aux jeunes générations.
– Pratique : Outils pour agir au quotidien.
– Communauté : Crée un sentiment de « club » des allié·e·s.
10. Goodies « expérientiels » : vivre l’égalité
Ces objets transforment le recrutement en expérience immersive.
10.1. Escape game « Brise le plafond de verre »
Objet : Un kit pour organiser un escape game en équipe, avec :
– Des énigmes sur les inégalités femmes-hommes.
– Un diplôme « Expert·e en égalité » à la fin.
Pourquoi ?
– Team building : Renforce la cohésion.
– Apprentissage actif : Mieux que une formation classique.
– Mémorable : Expérience unique à raconter.
10.2. Atelier « Écris ton manifeste féministe »
Objet : Un carnet + stylo avec des consignes pour rédiger son propre manifeste, accompagné d’un guide sur les manifestes historiques (ex : Le Deuxième Sexe).
Pourquoi ?
– Créatif : Libère la parole.
– Engagé : Montre que l’entreprise valorise les idées.
– Personnalisé : Chaque manifeste est unique.
10.3. Coffret « Déguste l’égalité »
Objet : Un coffret gourmand avec :
– Des thés/cafés issus de coopératives de femmes.
– Une recette de chef·fe féminine.
– Un livret sur les femmes dans la gastronomie.
Pourquoi ?
– Sensoriel : L’odorat et le goût renforcent la mémorisation.
– Solidaire : Soutien à l’entrepreneuriat féminin.
– Convivial : À partager en équipe.
10.4. Carte « Ton parcours vers l’égalité »
Objet : Une carte interactive (style jeu de l’oie) traçant :
– Les étapes clés pour une carrière égalitaire.
– Les pièges (biais, sexisme, syndrome de l’imposture).
Pourquoi ?
– Ludique : Rend concret un parcours professionnel.
– Outils RH : Peut servir en entretien ou formation.
– Inspirant : Montre que les obstacles peuvent être surmontés.
Conclusion : Comment choisir les bons goodies pour sa campagne ?
Une campagne « les pieds dans l’eau » réussie repose sur trois piliers :
- L’alignement avec les valeurs :
- Les goodies doivent refléter l’engagement réel de l’entreprise (éviter le feminism washing).
- Exemple : Si votre secteur est la tech, privilégiez des objets liant féminisme et innovation (clavier, stylo 3D).
- L’impact mémorable :
- Optez pour des objets utiles, beaux ou surprenants.
- Exemple : Une gourde filtrante sera plus appréciée qu’un stylo basique.
- L’appel à l’action :
- Chaque goodie doit inciter à agir (signer une pétition, rejoindre un réseau, s’informer).
- Exemple : Un QR code sur un tote bag menant à une formation sur les biais de recrutement.
Checklist pour une campagne percutante
| Critère | Questions à se poser | Exemples de réponses |
|---|---|---|
| Public cible | Qui veut-on recruter ? (tech, management, etc.) | Femmes en STEM → goodies high-tech |
| Budget | Quel investissement par goodie ? | 5€ (stickers) vs 50€ (casque audio) |
| Durabilité | L’objet est-il réutilisable/recyclable ? | Privilégier le bois, le métal, le coton bio |
| Message clair | Le lien avec l’égalité est-il évident ? | Éviter les objets génériques (ex : mug sans message) |
| Viralité | L’objet sera-t-il partagé sur les réseaux ? | Badges, filtres Instagram, puzzles |
| Inclusivité | L’objet parle-t-il à tous les genres ? | Éviter les couleurs stéréotypées (rose) |
Erreurs à éviter
- Le greenwashing/feminism washing : Ne pas se contenter de slogans sans actions concrètes.
- Les stéréotypes : Éviter les objets « trop féminins » (ex : miroirs, produits de beauté) sauf si déconstruits avec humour.
- L’oubli des hommes : Une campagne féministe doit inclure les alliés (ex : badges « Allié de l’égalité »).
- Le manque de suivi : Un goodie sans call-to-action (site, événement, réseau) a un impact limité.
Où commander ses goodies ?
Pour des objets éthiques, personnalisables et engagés, privilégiez des fournisseurs spécialisés comme goodies, qui proposent des solutions écoresponsables et sur mesure.
En résumé : les 5 goodies incontournables pour une campagne « les pieds dans l’eau »
- La gourde filtrante (écologie + égalité)
- Le jeu de société « Parité & Cie » (ludique et pédagogique)
- Le bracelet solidaire (mode engagée)
- La clé USB « Data Feminist » (high-tech et informative)
- Le kit « Désobéis aux stéréotypes » (provocateur et utile)
Une campagne de recrutement féministe ne se limite pas aux objets : elle doit s’inscrire dans une démarche globale d’égalité. Mais avec les bons goodies, vous transformez chaque candidat·e en ambassadeur·rice de vos valeurs – et chaque recrutement en acte militant.
« Le féminisme n’est pas un accessoire. Vos goodies ne doivent pas l’être non plus. »