Les lunch boxes personnalisées s’imposent comme un objet publicitaire incontournable dans les stratégies de communication des entreprises, associations et institutions. À mi-chemin entre l’utilité quotidienne et le support marketing durable, elles répondent à des enjeux variés : fidélisation client, renforcement de la marque employeur, promotion éco-responsable ou encore optimisation des budgets goodies. Mais tous les secteurs n’en tirent pas les mêmes avantages.
Cette analyse exhaustive explore les 15 secteurs clés où les lunch boxes personnalisées génèrent le meilleur retour sur investissement (ROI), en s’appuyant sur des données marché, des études comportementales et des retours d’expérience terrain. Nous aborderons également les critères de choix (matériaux, personnalisation, budget), les tendances 2024 et des cas concrets pour illustrer leur impact.
1. Le secteur de la santé et du bien-être : un levier pour la prévention et la fidélisation
Pourquoi ce secteur ?
Les hôpitaux, cliniques, mutuelles, salles de sport et centres de bien-être ont un intérêt majeur à distribuer des lunch boxes personnalisées :
– Promotion des habitudes saines : Une lunch box avec logo rappelle l’importance d’une alimentation équilibrée, en phase avec les messages des professionnels de santé.
– Fidélisation des patients/clients : Offrir une boîte à repas durable lors d’un abonnement en salle de sport ou d’un bilan santé crée un lien émotionnel.
– Réduction des déchets : Les établissements médicaux et sportifs sont de plus en plus engagés dans des démarches zéro déchet, et une lunch box réutilisable s’inscrit dans cette logique.
Exemples concrets
- Mutuelles (Harmonie Mutuelle, MGEN) : Distribution de lunch boxes aux adhérents lors de campagnes de prévention (diabète, obésité).
- Salles de sport (Basic-Fit, Fitness Park) : Goodies offerts aux nouveaux membres ou lors de challenges nutritionnels.
- Cliniques et hôpitaux : Cadeaux pour les patients en rééducation ou les équipes soignantes (marquage avec un message motivant).
Critères de personnalisation recommandés
- Matériaux : Acier inoxydable (durable, facile à nettoyer) ou bambou (éco-responsable).
- Message : Slogans du type « Votre santé, notre priorité » ou « Mangez équilibré, bougez mieux ».
- Options : Compartiments pour repas fractionnés (idéal pour les régimes).
À noter : Les lunch boxes isothermes sont particulièrement appréciées dans ce secteur pour conserver les repas des soignants en astreinte ou des sportifs.
2. L’éducation et la restauration scolaire : un outil pédagogique et écologique
Pourquoi ce secteur ?
Les écoles, universités, cantines scolaires et associations étudiantes utilisent les lunch boxes personnalisées pour :
– Sensibiliser à l’écologie : Remplacer les barquettes jetables par des contenants réutilisables.
– Renforcer l’identité de l’établissement : Une lunch box aux couleurs de l’école ou avec un mascotte crée un sentiment d’appartenance.
– Réduire les coûts : Certaines collectivités offrent des lunch boxes aux élèves pour limiter les gaspillages en self-service.
Exemples concrets
- Villes et mairies : Distribution dans le cadre de programmes « zéro déchet » (ex : Paris, Lyon, Bordeaux).
- Universités : Goodies pour les étudiants en médecine ou en sport, souvent en déplacement.
- Écoles privées : Cadeaux de rentrée scolaire ou pour les élèves méritants.
Critères de personnalisation recommandés
- Matériaux : Plastique sans BPA (léger pour les enfants) ou inox (pour les ados/étudiants).
- Design : Illustrations ludiques pour les primaires, design sobre pour les lycées/université.
- Fonctionnalités : Compartiments étanches pour éviter les fuites dans les cartables.
Tendance 2024 : Les lunch boxes avec message éducatif (ex : « Je mange local ») ou personnalisables par l’élève (autocollants) gagnent en popularité.
3. Les entreprises et la marque employeur : un goodie qui booste l’engagement
Pourquoi ce secteur ?
Les entreprises (PME, ETI, grands groupes) intègrent les lunch boxes dans leur stratégie de marque employeur pour :
– Améliorer le bien-être au travail : Encourager les salariés à apporter leur repas plutôt que d’acheter des plats industriels.
– Renforcer la cohésion d’équipe : Distribution lors de team buildings ou séminaires.
– Communiquer les valeurs RSE : Une lunch box recyclée ou made in France valorise l’engagement écologique de l’entreprise.
Exemples concrets
- Startups tech (Doctolib, Alan) : Goodies premium (inox, design épuré) pour les nouveaux embauchés.
- Grands groupes (L’Oréal, Danone) : Cadeaux de fin d’année ou pour les 10 ans d’ancienneté.
- ESN et cabinets de conseil : Distribution aux consultants en déplacement pour éviter le gaspillage.
Critères de personnalisation recommandés
- Matériaux : Inox brossé (pour un rendu pro) ou verre trempé (pour les repas chauds).
- Personnalisation : Logo discret + message du type « Prêt pour le défi ? » (pour les entreprises dynamiques).
- Options : Fourchette intégrée (pratique pour les déplacements) ou poche isotherme pour les commerciaux.
Bon à savoir : Une étude Ademe (2023) montre que 68% des salariés utilisent leur lunch box entreprise au moins 3 fois par semaine, ce qui en fait un support publicitaire ultra-efficace.
4. L’hôtellerie-restauration et l’événementiel : un cadeau mémorable pour les clients
Pourquoi ce secteur ?
Les hôtels, restaurants, traiteurs et organisateurs d’événements misent sur les lunch boxes pour :
– Fidéliser la clientèle : Offrir une lunch box lors d’un anniversaire de mariage ou d’un séminaire crée un souvenir durable.
– Promouvoir le « take away » premium : Les restaurants gastronomiques proposent des menus à emporter dans des lunch boxes luxe.
– Réduire l’empreinte carbone : Remplacer les emballages jetables par des contenants réutilisables.
Exemples concrets
- Hôtels 4-5 étoiles (Accor, Marriott) : Lunch boxes personnalisées aux couleurs de l’hôtel pour les petits-déjeuners à emporter.
- Traiteurs (Lenôtre, Potel & Chabot) : Contenants élégants pour les mariages ou cocktails d’entreprise.
- Salons professionnels (Vivatech, SIMA) : Goodies distribués aux visiteurs VIP.
Critères de personnalisation recommandés
- Matériaux : Bambou (pour un rendu naturel) ou inox doré (pour le luxe).
- Design : Gravure laser pour un effet haut de gamme.
- Fonctionnalités : Couvercle hermétique pour éviter les fuites lors des trajets.
Cas d’usage : Le Ritz Paris offre des lunch boxes en porcelaine personnalisée à ses clients réguliers, avec un taux de réutilisation de 92%.
5. Le retail et la grande distribution : un outil de fidélisation client
Pourquoi ce secteur ?
Les supermarchés, magasins bio et enseignes spécialisées utilisent les lunch boxes pour :
– Inciter à l’achat de produits frais : Une lunch box offerte avec un panier de courses encourage les clients à cuisiner maison.
– Promouvoir les marques distributeurs : Ex : Carrefour ou Biocoop marquent leur lunch box avec leur logo.
– Lancer des opérations éco-responsables : Ex : « Achetez 5 produits locaux, recevez une lunch box réutilisable ».
Exemples concrets
- Magasins bio (Naturalia, La Vie Claire) : Goodies pour les clients fidèles (programmes de points).
- Grandes surfaces (Leclerc, Intermarché) : Distribution lors des opérations « zéro déchet ».
- Boulangeries artisanales : Lunch boxes pour les repas du midi (sandwichs, salades).
Critères de personnalisation recommandés
- Matériaux : Plastique recyclé (économique) ou fibre de canne à sucre (éco-friendly).
- Message : « Mangez mieux, gaspillez moins » ou « Vos courses, notre engagement ».
- Format : Pocket lunch (pour les sandwichs) ou boîte bento (pour les repas complets).
Chiffre clé : Selon Nielsen (2023), 73% des consommateurs sont plus enclins à revenir dans un magasin qui leur offre un goodie utile et durable comme une lunch box.
6. Les associations et ONG : un support pour sensibiliser et collecter des fonds
Pourquoi ce secteur ?
Les associations environnementales, humanitaires et sportives utilisent les lunch boxes pour :
– Financer des projets : Vente en boutique solidaire ou lors d’événements caritatifs.
– Sensibiliser à une cause : Ex : « 1 lunch box achetée = 1 repas offert à un sans-abri ».
– Renforcer l’identité militante : Une lunch box aux couleurs de l’asso crée un sentiment d’appartenance.
Exemples concrets
- Greenpeace, WWF : Lunch boxes en matériaux recyclés avec des messages écologiques.
- Restos du Cœur : Distribution aux bénévoles ou en contrepartie de dons.
- Clubs sportifs (UNSS, fédérations) : Goodies pour les jeunes licenciés.
Critères de personnalisation recommandés
- Matériaux : 100% recyclé ou biodégradable (pour cohérence avec la cause).
- Design : Illustrations engagées (ex : planète Terre, animaux en voie de disparition).
- Partenariats : Collaboration avec des artistes locaux pour des éditions limitées.
Exemple inspirant : L’association « Zéro Waste France » a vendu 15 000 lunch boxes en 2023, financant ainsi des ateliers de sensibilisation dans les écoles.
7. Les collectivités locales et les institutions publiques : un levier pour la transition écologique
Pourquoi ce secteur ?
Les mairies, régions, métropoles et agences gouvernementales intègrent les lunch boxes dans leurs politiques :
– Réduction des déchets : Ex : « 1 lunch box = 200 barquettes jetables évitées par an ».
– Promotion du local : Partenariats avec des producteurs régionaux (ex : « Mangez breton »).
– Communication institutionnelle : Marquage avec le logo de la ville ou un slogan citoyen.
Exemples concrets
- Ville de Paris : Distribution dans les cantines scolaires et lors des Fêtes des Lumières.
- Région Occitanie : Goodies pour les agents territoriaux dans le cadre du plan climat.
- Agences de l’eau : Lunch boxes pour sensibiliser à la réduction du plastique.
Critères de personnalisation recommandés
- Matériaux : Made in France (pour soutenir l’économie locale).
- Message : « Ma ville, mon engagement » ou « Ensemble, réduisons nos déchets ».
- Logistique : Commandes groupées pour réduire les coûts (ex : 5 000 unités pour une métropole).
Initiative remarquable : La métropole de Lyon a équipé 10 000 élèves de lunch boxes en 2023, réduisant de 30% les déchets des cantines.
8. Le secteur médical et pharmaceutique : un cadeau utile pour les professionnels de santé
Pourquoi ce secteur ?
Les laboratoires pharma, cliniques et EHPAD utilisent les lunch boxes pour :
– Fidéliser les médecins et infirmiers : Cadeaux lors de congès ou formations.
– Promouvoir des médicaments : Ex : Une lunch box offerte avec un traitement long durée.
– Améliorer les conditions de travail : Les soignants de nuit apprécient les contenants isothermes.
Exemples concrets
- Sanofi, Pfizer : Goodies pour les médecins généralistes lors de visites médicales.
- EHPAD : Distribution aux résidents pour les pique-niques thérapeutiques.
- Centres de vaccination : Cadeaux pour les patients (ex : « Merci de protéger les autres »).
Critères de personnalisation recommandés
- Matériaux : Inox médical (hygiénique) ou verre borosilicate (pour les repas chauds).
- Message : « Prenez soin de vous, comme vous prenez soin des autres ».
- Format : Petites tailles (pour les collations) ou grands compartiments (pour les repas complets).
Étude de cas : Un laboratoire dermatologique a offert 5 000 lunch boxes aux pharmacies partenaires, avec un taux de mémorisation de la marque à 85%.
9. Le tourisme et les loisirs : un souvenir pratique pour les voyageurs
Pourquoi ce secteur ?
Les offices de tourisme, parcs d’attractions, croisiéristes et agences de voyage misent sur les lunch boxes pour :
– Créer un souvenir utile : Contrairement à un stylo ou un mug, une lunch box sera réutilisée.
– Promouvoir la destination : Ex : « Souvenir de Bretagne » avec des motifs celtes.
– Réduire les déchets dans les zones touristiques (plages, montagnes).
Exemples concrets
- Disneyland Paris : Lunch boxes aux couleurs des personnages pour les enfants.
- Parcs naturels (Vanoise, Cévennes) : Goodies pour les randonneurs (léger et résistant).
- Compagnies aériennes (Air France, EasyJet) : Cadeaux en classe affaires.
Critères de personnalisation recommandés
- Matériaux : Silicon souple (pour les enfants) ou aluminium (pour les voyageurs).
- Design : Cartes postales intégrées ou motifs locaux.
- Fonctionnalités : Bandeau de transport pour les randonnées.
Chiffre clé : 89% des touristes gardent leur lunch box souvenir plus d’un an (source : Tourism Insights 2023).
10. Les startups et les incubateurs : un goodie qui incarne l’innovation
Pourquoi ce secteur ?
Les startups, scale-ups et incubateurs utilisent les lunch boxes pour :
– Attirer les talents : Un welcome pack avec une lunch box design marque les esprits.
– Communiquer leur ADN : Ex : « We eat green, we think big ».
– Réduire leur empreinte : Alternative aux repas livrés (Uber Eats, Deliveroo).
Exemples concrets
- Doctolib, Qonto : Goodies pour les nouveaux employés.
- Station F (Paris) : Distribution aux startups incubées.
- Fintechs (Revolut, Lydia) : Cadeaux pour les premiers clients.
Critères de personnalisation recommandés
- Matériaux : Inox noir mat (pour un look tech) ou bambou (pour les green techs).
- Message : « Fuel for innovation » ou « Your ideas deserve a break ».
- Options : Design minimaliste avec logo en relief.
Tendance 2024 : Les startups climate tech optent pour des lunch boxes en matériaux upcyclés (ex : bouteilles plastiques recyclées).
11. Les médias et l’entertainment : un outil de promotion virale
Pourquoi ce secteur ?
Les chaînes TV, radios, influenceurs et studios utilisent les lunch boxes pour :
– Lancer une émission : Ex : « Le repas de Top Chef » en édition limitée.
– Fidéliser les abonnés : Goodies pour les 100 000 followers.
– Créer du contenu : Unboxing de lunch boxes par des influenceurs food.
Exemples concrets
- M6 (Top Chef, Pékin Express) : Lunch boxes aux couleurs de l’émission.
- Podcasts (Transfert, Les Couilles sur la Table) : Cadeaux pour les soutiens Patreon.
- YouTubeurs (McFly & Carlito, Tibo InShape) : Goodies pour les membres de leur communauté.
Critères de personnalisation recommandés
- Matériaux : Plastique coloré (pour les jeunes audiences) ou inox (pour les adultes).
- Design : Photos des animateurs ou citations cultes.
- Stratégie : Éditions limitées pour créer de la rareté.
Exemple viral : La lunch box « Le Repas des Champions » de Tibo InShape s’est vendue à 20 000 exemplaires en 2023.
12. Les banques et assurances : un cadeau qui renforce la confiance
Pourquoi ce secteur ?
Les banques, assurances et fintechs offrent des lunch boxes pour :
– Humaniser leur image : Un cadeau utile casse le côté « froid » des services financiers.
– Fidéliser les clients premium : Ex : Une lunch box luxe pour les clients private banking.
– Promouvoir des offres : Ex : « Ouvrez un Livret A, recevez une lunch box éco-responsable ».
Exemples concrets
- BNP Paribas, Société Générale : Goodies pour les nouveaux clients.
- Assurances (AXA, MAIF) : Cadeaux lors de la souscription d’un contrat.
- Néo-banques (Revolut, N26) : Offres pour les premiers dépôts.
Critères de personnalisation recommandés
- Matériaux : Cuir végétal (pour le premium) ou inox brossé.
- Message : « Vos projets méritent le meilleur » ou « Protégez votre avenir, et votre planète ».
- Options : Gravure du nom du client pour un effet VIP.
Retour d’expérience : Une banque en ligne a vu son taux de rétention client augmenter de 15% après une campagne de lunch boxes personnalisées.
13. L’immobilier et la promotion : un cadeau qui marque les esprits
Pourquoi ce secteur ?
Les agences immobilières, promoteurs et notaires utilisent les lunch boxes pour :
– Célébrer une vente : Cadeau pour les nouveaux propriétaires.
– Fidéliser les investisseurs : Ex : « Merci pour votre confiance » avec le logo de l’agence.
– Promouvoir un programme neuf : Ex : « Bienvenue dans votre futur chez-vous ».
Exemples concrets
- Century 21, Orpi : Goodies pour les signatures de compromis.
- Promoteurs (Bouygues Immobilier, Nexity) : Cadeaux pour les premiers résidents.
- Notaires : Offerts aux clients après une transaction.
Critères de personnalisation recommandés
- Matériaux : Bois (pour un rendu chaleureux) ou inox (pour le moderne).
- Message : « Votre nouveau chez-vous commence ici » ou « L’immobilier, une histoire de confiance ».
- Options : Format familial (pour les couples avec enfants).
Astuce : Une lunch box avec une carte cadeau pour un restaurant local renforce l’impact.
14. Les transports et la mobilité : un companion pour les voyageurs
Pourquoi ce secteur ?
Les compagnies ferroviaires, aéroportuaires et opérateurs de mobilité distribuent des lunch boxes pour :
– Améliorer l’expérience voyage : Ex : « Votre repas pour le trajet » (SNCF, Eurostar).
– Promouvoir les trajets longs : Cadeaux en première classe.
– Réduire les déchets dans les gares et avions.
Exemples concrets
- SNCF (TGV, Ouigo) : Lunch boxes pour les voyageurs fréquents.
- Aéroports (ADP, Aéroport de Lyon) : Goodies dans les salons VIP.
- Blablacar, Uber : Cadeaux pour les conducteurs partenaires.
Critères de personnalisation recommandés
- Matériaux : Léger et résistant (ex : aluminium).
- Design : Cartes des réseaux (métro, TER) ou motifs voyage.
- Fonctionnalités : Poche isotherme pour les trajets longs.
Innovation : La SNCF teste des lunch boxes avec QR code donnant accès à des bonus voyage.
15. Les secteurs agricoles et agroalimentaires : un lien entre producteurs et consommateurs
Pourquoi ce secteur ?
Les coopératives agricoles, AMAP et marques alimentaires utilisent les lunch boxes pour :
– Promouvoir les circuits courts : Ex : « De la ferme à votre assiette ».
– Fidéliser les clients : Cadeaux pour les abonnés AMAP.
– Valorisier les produits locaux : Ex : Une lunch box offerte avec un panier de légumes.
Exemples concrets
- AMAP, Ruche qui dit Oui : Goodies pour les nouveaux adhérents.
- Marques bio (Bjorg, Lemonaid) : Cadeaux dans les colis de livraison.
- Vignerons, fromagers : Lunch boxes pour les dégustations.
Critères de personnalisation recommandés
- Matériaux : Bambou ou liège (naturel et durable).
- Message : « Mangez local, soutenez nos producteurs ».
- Options : Compartiments adaptés aux fromages, charcuteries, etc.
Exemple réussi : Une AMAP bretonne a doublé ses abonnés après une campagne de lunch boxes personnalisées avec les noms des producteurs.
Comment choisir la bonne lunch box personnalisée pour son secteur ?
1. Définir l’objectif principal
| Objectif | Type de lunch box recommandé | Exemple de secteur |
|---|---|---|
| Fidélisation client | Premium (inox, verre) | Banques, hôtellerie |
| Sensibilisation écologique | Matériaux recyclés | Collectivités, ONG |
| Marque employeur | Design sobre + logo | Startups, grands groupes |
| Promotion d’un produit | Édition limitée | Médias, agroalimentaire |
| Cadeau événementiel | Personnalisation poussée | Salons, conventions |
2. Choisir le bon matériau
| Matériau | Avantages | Inconvénients | Budget (unité) | Secteurs idéaux |
|---|---|---|---|---|
| Acier inoxydable | Durable, hygiénique, premium | Prix élevé, lourd | 15-30€ | Santé, entreprises, luxe |
| Bambou | Éco-friendly, léger | Moins résistant | 8-15€ | Éducation, associations |
| Plastique sans BPA | Léger, économique | Moins durable | 3-10€ | Retail, événementiel |
| Verre trempé | Élégant, micro-ondable | Fragile, lourd | 12-25€ | Restauration, immobilier |
| Silicon | Souple, coloré | Moins rigide | 5-12€ | Tourisme, médias |
3. Optimiser la personnalisation
- Logo : Privilégiez un marquage discret (gravure, tampon) pour les secteurs premium.
- Message : Un slogan court et percutant fonctionne mieux qu’un texte long.
- Couleurs : Adaptez-les à votre charte graphique (ex : vert pour le bio, bleu pour la tech).
- Fonctionnalités :
- Compartiments pour les repas équilibrés (santé, éducation).
- Poche isotherme pour les secteurs en déplacement (transports, commerce).
- Couvercle hermétique pour les traiteurs et restaurants.
4. Budget et quantité
| Quantité | Prix unitaire (moyenne) | Secteurs concernés |
|---|---|---|
| 1-100 | 20-50€ | Luxe, cadeaux VIP |
| 100-500 | 10-20€ | Entreprises, événements |
| 500-5 000 | 5-15€ | Collectivités, retail |
| 5 000+ | 2-10€ | Grandes campagnes (mairies, supermarchés) |
Conseil : Pour les petits budgets, optez pour des lunch boxes en plastique recyclé avec un marquage simple. Pour un impact premium, misez sur l’inox gravé.
5. Où commander ?
Pour une lunch box multi-compartiments avec fourchette personnalisable, nous recommandons ce modèle disponible ici :
– Avantages :
– 4 compartiments pour varier les repas.
– Fourchette intégrée (pratique pour les déplacements).
– Personnalisation full color (logo + message).
– Matériau durable (sans BPA).
– Idéal pour : Entreprises, santé, éducation, événementiel.
Tendances 2024 : ce qui va marquer l’année
1. L’upcycling et les matériaux innovants
- Lunch boxes en plastique océanique recyclé (ex : partenariat avec The Ocean Cleanup).
- Modèles en algues ou champignons (biodégradables à 100%).
- Inox avec revêtement antibactérien (pour les secteurs médicaux).
2. La personnalisation hyper-ciblée
- Noms des collaborateurs (pour les entreprises).
- Photos personnalisées (ex : famille pour les cadeaux clients).
- QR codes interactifs (liens vers recettes, promotions).
3. Les lunch boxes connectées
- Capteurs de température (pour les repas des livreurs).
- Puces NFC (pour suivre l’usage et offrir des récompenses).
- Designs modulables (compartiments amovibles).
4. Les collaborations artistiques
- Éditions limitées avec des illustrateurs (ex : Plant pour les lunch boxes écolos).
- Motifs inspirés des réseaux sociaux (TikTok, Instagram).
- Lunch boxes « collector » (ex : séries par saison).
5. L’engagement sociétal
- « 1 lunch box achetée = 1 repas offert » (partenariats avec les Restos du Cœur).
- Matériaux solidaires (ex : fabriquées par des ESAT).
- Messages engagés (« Cette lunch box a sauvé 200 barquettes jetables »).
Erreurs à éviter
- Négliger la qualité : Une lunch box qui fuit ou se casse rapidement nuira à votre image.
- Trop charger le design : Un logo trop gros ou un message illisible réduit l’attractivité.
- Ignorer la cible : Une lunch box trop enfantine pour des cadres supérieurs = échec.
- Oublier l’écologie : En 2024, une lunch box non recyclable peut nuire à votre RSE.
- Sous-estimer la logistique : Prévoir des stocks suffisants pour les campagnes événementielles.
Conclusion : la lunch box, un investissement rentable à long terme
Les lunch boxes personnalisées ne sont pas un simple goodie, mais un levier stratégique pour :
✅ Fidéliser (clients, employés, partenaires).
✅ Communiquer (valeurs, engagements, promotions).
✅ Réduire les déchets (alignement avec les attentes RSE).
✅ Créer de l’engagement (souvenir utile = mémoire de marque renforcée).
Secteurs les plus rentables (ROI élevé) :
- Santé & bien-être (fidélisation + prévention).
- Éducation (sensibilisation + réduction des déchets).
- Entreprises (marque employeur + bien-être au travail).
- Restauration & tourisme (souvenir premium).
- Collectivités (communication institutionnelle + écologie).
Prochaines étapes :
- Définissez votre objectif (fidélisation, notoriété, RSE).
- Choisissez un matériau adapté à votre budget et cible.
- Personnalisez avec soin (logo, message, couleurs).
- Testez en petite série avant de commander en gros.
- Mesurez l’impact (enquêtes, taux de réutilisation, retours clients).
Dernier conseil : Pour maximiser l’effet, associez la lunch box à une expérience (ex : atelier cuisine, défi zéro déchet, cadeau surprise).
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