Comment choisir ses goodies, comment bien les choisir en fonction de vos critères de réussite est fondamental si vous ne voulez pas gâcher cette partie de votre budget de communication. Pour cela, le goodies entreprise doit répondre à plusieurs impératifs et c’est la réunion de ces facteurs qui feront de votre goodies le goodies publicitaire idéal pour véhiculer votre image.
Tout d’abord la cible
Rien ne sert d’acheter des goodies si vous ne savez pas à qui vous allez les destiner. En effet, il est primordial que ce petit objet publicitaire soit donné à celui qui y sera réceptif, sous peine de venir encombrer la poubelle bien avant que votre message soit passé. Pour cela, il vous faut tout d’abord connaître votre cible. S’agit-il d’un partenaire commercial, d’un futur client ? S’agit-il d’une clientèle de particuliers ? Et si oui, quel est sa CSP, sa tranche d’âge, le public est-il majoritairement masculin ou féminin ? Toutes ces réponses, que les entreprises ont déjà, sont primordiales car elles permettent de déterminer quel goodies offrir à qui.
En effet, des études, notamment celle diligentée par la 2FPCO, permettent de faire le lien entre la cible et l’objet publicitaire qui lui parle le plus. C’est pour vous déjà une solide base de travail sur laquelle vous pouvez commencer à réfléchir au goodies idéal. Pour se donner un exemple, on considère que tout ce qui touche la papeterie de bureau touche en premier lieu les jeunes femmes, avant la trentaine alors que les objets électroniques toucheront la même tranche d’âge, mais sur un public CSP+ et masculin. C’est en connaissance ces indications que l’on peut s’orienter. Dans la question de la cible, il faut se poser aussi la question de la portée de votre action commerciale. Souhaitez-vous inonder de futurs clients avec le goodies, ou souhaitez-vous vous adresser à votre meilleure clientèle ? C’est à partir de ce constat que vous pourrez aussi faire une sélection car il est évident que l’on n’adresse pas le même cadeau publicitaire à un client fidèle et lucratif qu’à un possible futur client qui ne vous encore rien apporté et risque de ne pas le faire.
Déterminez le moment
Vos goodies personnalisés sont arrivés, vous êtes ravis. Mais avant de les commander, demandez-vous quand vous allez les distribuer. Cette question sous-entend deux réponses distinctes. La première réponse concerne le moment où le goodies va être remis à vos clients, partenaires professionnels ou futures recrues. En effet, cette temporalité change beaucoup de chose. On n’offre pas le même produit si l’on est dans un salon professionnel à la recherche de futurs partenaires ou si l’on est dans la convivialité d’une rencontre professionnelle, d’un stage incentive ou autre. Le goodies qui ne colle pas à l’ambiance du moment aura peu de chance de le faire plus tard. Il faut aussi, c’est l’aspect pratique, qu’il soit facile à transporter. Si vous offrez un encombrant sac à des personnes qui seront chargées toute la journée, vous allez leur donner une contrainte dont ils ne veulent pas et auquel votre nom pourrait rester associé. Le moment où le goodies est distribué sous-entend aussi la saison à laquelle vous allez réaliser votre opération. Il serait dommage d’offrir de jolies tongs qui laissent le nom de votre entreprise dans le sable alors que l’hiver s’est installé depuis quelques semaines. Vos tongs, ce n’est qu’un exemple, risqueraient de rester dans le fond du placard à chaussures et n’en sortir définitivement que le jour où elles finiront dans un grand sac noir. Et c’est exactement ce que vous voulez éviter.
Les goodies utiles c’est bien, utiles au bon moment c’est l’idéal. Enfin, le moment, c’est aussi celui durant lequel vous allez distribuer votre goodies. Le plus efficace est d’associer un événement particulier pour votre entreprise ou vos employés, comme un salon, le lancement d’un produit, la signature d’un partenariat ou tout autre idée, avec le goodies. Dans l’esprit de celui qui l’a reçu, il associera plus ou moins consciemment les goodies personnalisés reçus ce jour-là avec l’intensité de cette journée.
Les valeurs véhiculées par le goodies
Pour qu’un goodies fonctionne, il faut le choisir en conséquence de son audimat. Et au-delà de la question de la cible comme catégorie socio-professionnelle, sexe ou âge, il y a aussi les valeurs de votre cible. Les valeurs qui se démarquent aujourd’hui le plus sont celles de l’écologie, de la fabrication localisée en France ou de la production éco-responsable. Ces idées sont de plus en plus partagées dans la société et sont assez transversales. L’écologie ne regarde pas par exemple exclusivement les moins de 25 ans. Il est donc bon de savoir aussi choisir ses goodies en fonction de critères plus récents, plus dans l’air du temps.
Les goodies éco-responsables ou les goodies écologiques ont donc une très forte portée aujourd’hui. Ils viendront dire à celui qui les reçoit les valeurs pour lesquelles vous vous engagez. Parce qu’il s’agira aussi de goodies originaux, vous donnez à votre goodies une portée nouvelle. Vous marquez ainsi votre intérêt pour les questions sociétales et vous donnez une image plus proche des intérêts des consommateurs d’aujourd’hui. C’est donc vraiment un vecteur de communication puissant. Choisir votre goodies aujourd’hui se doit donc de vous ressembler, de faire passer ces messages qui vous valorisent, et qui attirent les clients et prospects.
Le respect des questions sociétales, c’est presque aussi important que de choisir correctement sa cible et de lui offrir un goodies au bon moment. Car tout le secret est là, le goodies bien choisi est celui qui répond aux envies, attentes et questions de sa cible. Aujourd’hui, s’il est assez facile pour une entreprise de connaître ces clients aussi bien que cela, il est encore plus facile de trouver les objets publicitaires qui y correspondent. La multiplicité des produits mis en avant dans les catalogues de fournisseurs de goodies pas chers permettent de toujours trouver la bonne réponse, et dans votre budget. Il ne faut pas oublier que dans la mesure du possible les bons goodies sont aussi les goodies pas chers.