C’est quoi finalement un goodies original ?
« Choisissez un goodies original » : le conseil paraît évident. Mais qu’est-ce que l’originalité signifie réellement lorsqu’il s’agit d’un objet publicitaire ? Un bon goodies n’a pas besoin d’être extravagant pour surprendre. Il doit surtout proposer une différence pertinente : par son usage, son design, sa matière, sa fonctionnalité, sa personnalisation ou la manière dont il est remis.
Commençons par la définition
Un goodies original n’est pas simplement un objet que l’on n’a jamais vu
Lorsque l’on cherche des conseils pour sélectionner un goodies d’entreprise, le mot « original » revient presque systématiquement. La logique est compréhensible : face à la multiplication des messages publicitaires, créer de la différence permet d’attirer plus facilement l’attention.
Mais conseiller simplement d’ offrir un goodies original ne suffit pas. Encore faut-il définir cette originalité.
Elle ne réside pas nécessairement dans l’invention d’un produit totalement nouveau. Dans de nombreux cas, elle apparaît lorsqu’un objet familier est mieux pensé, mieux adapté, mieux personnalisé ou utilisé dans un contexte inattendu.
La formule d’une originalité vraiment utile
L’originalité n’est pas une qualité absolue. Elle dépend du destinataire, de ce qu’il connaît déjà, de l’occasion et de la manière dont l’objet répond à son quotidien. Un produit banal pour une audience peut être parfaitement pertinent pour une autre.
Goodies originaux
Les trois principes de base : utile, désirable et durable
Le contenu historique de cette page mettait déjà en avant trois critères particulièrement intéressants : le design, l’utilité et la capacité de l’objet à durer. Cette base reste pertinente, à condition de la replacer dans une approche plus globale du choix d’un goodies.
Avant même de chercher à surprendre, vérifiez donc que votre produit répond aux grandes lignes permettant de bien choisir son goodies : cible, objectif, contexte, usage, qualité, valeurs, budget et personnalisation.
Utile
Un objet qui répond à un besoin identifiable dispose d’une raison concrète d’être conservé. L’utilité peut être quotidienne, professionnelle, nomade, événementielle ou occasionnelle.
Désirable
Couleur, proportions, toucher, ergonomie, finition ou simplicité peuvent transformer la perception d’un objet. Le design crée l’envie de se l’approprier.
Durable dans l’usage
Une durée d’utilisation suffisante prolonge la relation avec l’objet. La qualité doit rester cohérente avec l’image que l’entreprise souhaite transmettre.
Créer de la surprise au détriment de l’usage. Un objet peut provoquer un « waouh » pendant quelques secondes puis ne jamais être utilisé. L’objectif n’est pas seulement d’être remarqué lors de la remise, mais de conserver une valeur après celle-ci.
Originalité pertinente
La différence peut tenir dans un détail
Un objet n’a pas besoin de révolutionner sa catégorie pour devenir original. Une forme mieux pensée, une matière inhabituelle, une fonction supplémentaire, une association de produits ou une personnalisation particulièrement réussie peuvent suffire.
Cette approche est souvent plus efficace que la recherche systématique de l’objet le plus étonnant du catalogue. Elle conserve des usages que le destinataire comprend déjà tout en ajoutant un élément différenciant.
L’originalité devient alors une amélioration perceptible plutôt qu’une complication.
Sortir du lot intelligemment
6 façons de rendre un goodies plus original
Le design
Forme, proportions, couleur ou finition peuvent donner une personnalité forte à un objet pourtant très connu.
La matière
Une matière inattendue ou plus cohérente avec le positionnement de la marque renouvelle la perception du produit.
La fonctionnalité
Ajouter une fonction réellement utile permet à un classique de répondre à davantage de situations.
La personnalisation
Un marquage bien intégré, une composition graphique ou un message pertinent peuvent rendre unique un produit standard.
L’association
Plusieurs objets complémentaires réunis dans un kit cohérent peuvent créer une expérience beaucoup plus distinctive.
Le contexte
Un produit parfaitement lié à un événement, une saison ou une histoire de marque gagne naturellement en sens et en mémorisation.
Faut-il vraiment abandonner les classiques ?
Un stylo, un mug ou un carnet peuvent encore être originaux
Dire qu’il faut systématiquement éviter les classiques serait excessif. Les produits comme le stylo, le mug, le carnet, le sac ou certains accessoires sont devenus des incontournables précisément parce que leur fonction est immédiatement comprise.
Le problème n’est donc pas leur popularité. Le problème apparaît lorsque le produit n’apporte aucune raison particulière d’être préféré, conservé ou utilisé.
Un classique peut au contraire devenir un excellent goodies lorsqu’il est retravaillé par son design, son matériau, son ergonomie, son message ou sa personnalisation.
Le stylo publicitaire
Travaillez le confort, le design, la matière, la couleur ou l’intégration du marquage plutôt que de considérer le stylo comme un simple support de logo.
Le mug
Forme, finition, expérience tactile, graphisme ou univers visuel permettent de transformer un objet quotidien en véritable support de marque.
Le carnet
Format, couverture, texture, fermeture, détails fonctionnels et personnalisation peuvent fortement modifier sa valeur perçue.
Le sac
Coupe, capacité, matière, confort et qualité graphique peuvent faire passer un simple contenant au statut d’accessoire réellement utilisé.
Avant d’écarter un grand classique, posez-vous une question : « pouvons-nous le rendre nettement plus pertinent pour notre cible ? » Si la réponse est oui, vous disposez peut-être d’une meilleure piste qu’avec un gadget totalement inédit mais peu utile.
Réinventer plutôt que remplacer
Du goodies classique au goodies distinctif
Une source d’originalité souvent sous-estimée
La personnalisation peut être plus originale que le produit lui-même
Une erreur fréquente consiste à rechercher toute l’originalité dans le support. Pourtant, la manière dont un objet est personnalisé peut être beaucoup plus distinctive que l’objet lui-même.
Un marquage discret et parfaitement intégré peut renforcer un positionnement premium. Une composition graphique plus expressive peut devenir un élément central du design. Un message bien trouvé peut donner une personnalité à un objet simple.
La personnalisation doit donc être travaillée conjointement avec le produit. Notre guide Le marquage des goodies : tout un art permet d’approfondir la question technique, tandis que Goodies : les secrets d’un bon message permet de travailler la dimension éditoriale.
Produit classique + excellente personnalisation peut être plus mémorable que produit original + logo ajouté sans réflexion. L’originalité réside dans l’expérience finale, pas uniquement dans la référence choisie au catalogue.
Faire la différence
Original, gadget ou simplement pertinent ?
| Type de choix | Effet à la remise | Potentiel d’usage | Risque principal | Intérêt pour la marque |
|---|---|---|---|---|
| Gadget surprenant | Potentiellement fort | Variable | Être vite oublié | Dépend fortement de la pertinence |
| Classique générique | Faible à modéré | Souvent clair | Manquer de différenciation | Correct si qualité et besoin sont présents |
| Classique réinventé | Modéré à fort | Élevé si bien ciblé | Sur-design sans bénéfice réel | Excellent équilibre potentiel |
| Objet très ciblé | Fort auprès de la bonne cible | Potentiellement très élevé | Être trop spécifique | Forte perception de pertinence |
| Kit ou expérience | Fort | Dépend des composants | Complexité ou coût | Très bon potentiel narratif |
Original pour qui ?
L’originalité commence par la connaissance du destinataire
Un produit ne devient réellement intéressant que lorsqu’il rencontre une audience susceptible de l’apprécier. C’est pourquoi l’originalité ne peut être séparée du ciblage.
Plutôt que de raisonner uniquement à partir de l’âge, du genre ou de la catégorie socioprofessionnelle, il est utile d’étudier les usages, attentes, environnements et moments de consommation.
Notre page En fonction des attentes des consommateurs développe précisément cette logique.
L’objet le plus original du monde reste peu efficace s’il ne correspond à aucun usage ou désir de la personne à laquelle il est remis.
Original et dans l’air du temps
Matières, responsabilité et nouveaux usages peuvent renouveler le goodies
Le contenu historique de cette page associait déjà l’originalité à l’évolution des préoccupations environnementales. Cette piste reste importante, mais elle mérite d’être abordée avec davantage de précision.
Choisir un produit simplement parce qu’il possède une apparence « naturelle » ne garantit ni son intérêt environnemental, ni son originalité. La réflexion doit porter sur l’utilité, la durée d’usage, les matières, l’origine, la quantité nécessaire et la cohérence globale du produit.
Matières
Des alternatives recyclées ou renouvelables peuvent modifier l’esthétique, le toucher et l’histoire racontée par l’objet.
Durée d’usage
Un objet conçu pour être réellement conservé peut être plus cohérent qu’une succession de produits rapidement remplacés.
Origine
Selon les projets, la provenance ou une fabrication plus localisée peuvent participer au cahier des charges.
Juste quantité
L’originalité ne compense jamais une distribution sans cible. Commander au plus près du besoin reste un critère essentiel.
Matières et nouvelles perceptions
L’innovation peut aussi venir de la manière dont l’objet est conçu
Test d’originalité
8 questions pour savoir si votre goodies est vraiment original
Avant de valider votre choix, testez-le
Original ne signifie pas forcément cher
L’idée et la pertinence peuvent compter davantage que le prix
Un budget important offre davantage de possibilités, mais il ne garantit jamais l’originalité. Inversement, un budget plus limité n’empêche pas de construire une opération intelligente.
Une couleur particulièrement bien choisie, une accroche, une présentation, une association de produits ou un marquage créatif peuvent différencier un objet sans nécessairement augmenter fortement son coût.
La question pertinente n’est donc pas seulement « combien coûte cet objet ? », mais « quelle valeur d’usage, de perception et de mémorisation obtenons-nous avec ce budget ? ».
Pour compléter cette réflexion, consultez Investir dans des goodies : à quel prix ? .
Checklist
Le bon goodies original doit cocher plusieurs cases
Synthèse visuelle
L’originalité naît de la combinaison, pas d’un seul critère
Finalement, qu’est-ce qu’un goodies original ?
Un objet suffisamment différent pour être remarqué et suffisamment pertinent pour être adopté
Être original ne signifie donc pas nécessairement être drôle, spectaculaire ou totalement inédit. L’originalité la plus intéressante est celle qui donne au destinataire une raison supplémentaire d’apprécier, d’utiliser et de conserver l’objet.
Elle peut venir d’une fonction, d’une matière, d’un design, d’un détail, d’un message, d’un marquage, d’une association de produits ou simplement d’une excellente adéquation entre l’objet et le moment où il est offert.
C’est cette combinaison qui permet au goodies de dépasser son rôle de simple support promotionnel pour devenir un véritable point de contact entre l’entreprise et son public.
Un goodies original n’est pas celui que personne n’a jamais vu. C’est celui que votre destinataire ne perçoit pas comme « encore un goodies ». La différence vient de la pertinence, du design, de l’usage, de la qualité et de la façon dont votre marque se l’approprie.
De l’idée à l’objet
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