Dans un contexte où la fidélisation des collaborateurs et la montée en compétences deviennent des enjeux stratégiques, les entreprises combinent de plus en plus les cadeaux d’entreprise (stylos personnalisés, mugs imprimés, power banks brodés) avec des solutions d’apprentissage en ligne. Mais qu’en est-il des abonnements à des plateformes éducatives proposés en parallèle des goodies publicitaires ? Analyse des pratiques actuelles et synergies possibles entre objets promotionnels et formation continue.
1. Pourquoi associer abonnements d’apprentissage et goodies personnalisés ?
Les goodies entreprise (tote bags écologiques, carnets gravés, clés USB personnalisées) restent des outils clés pour :
– Renforcer l’engagement (87 % des salariés gardent un goodie utile plus d’un an, source : Promotional Products Association).
– Améliorer la visibilité (un stylo personnalisé est vu en moyenne 3 000 fois dans sa durée de vie).
– Créer un lien émotionnel (les cadeaux collaborateurs augmentent la satisfaction de 23 %, étude Gallup).
Cependant, les abonnements à des plateformes d’apprentissage (Udemy Business, LinkedIn Learning, Coursera for Teams) répondent à un autre besoin :
– Upskilling/Reskilling : 64 % des entreprises investissent dans la formation pour combler les compétences manquantes (McKinsey).
– Fidélisation : Les employés formés sont 41 % moins susceptibles de quitter leur poste (Work Institute).
– Employer Branding : Une politique de formation attractive renforce l’image RSE et innovante de l’entreprise.
Synergie possible :
Offrir un abonnements premium (ex : 1 an à LinkedIn Learning) avec un kit de goodies haut de gamme (casquette brodée + power bank personnalisé) crée un package motivationnel complet.
2. Quelles plateformes proposent des abonnements pour entreprises ?
Les entreprises ont le choix entre plusieurs modèles, souvent intégrables à une stratégie de goodies :
| Plateforme | Type d’abonnement | Prix (HT/an/utilisateur) | Intégration possible avec goodies |
|---|---|---|---|
| LinkedIn Learning | Accès illimité à 17 000 cours | ~250 € | Offre groupée avec carnet personnalisé ou stylo connecté |
| Udemy Business | 10 000+ cours techniques/métiers | ~300 € | Kit « Apprentissage » : tote bag + clé USB avec ressources |
| Coursera for Teams | Certifications (Google, IBM, etc.) | ~400 € | Goodies high-tech (enceinte Bluetooth personnalisée) |
| OpenClassrooms | Parcours diplômants (tech, RH) | ~600 € | Coffret premium (mug + carnet + stylo gravé) |
| Skillsoft | Contenu leadership/compliance | ~500 € | Goodies éco-responsables (gourde en inox + sac en coton bio) |
Exemple concret :
Une startup tech peut offrir un abonnement Udemy Business + un power bank personnalisé avec le logo de l’entreprise et un message du type « Recharge tes compétences comme ton téléphone ! ».
3. Comment intégrer ces abonnements dans une stratégie de goodies ?
A. Pour les collaborateurs : Motivation et rétention
- Pack « Onboarding » :
- Abonnement LinkedIn Learning (6 mois) + kit bureau (stylo gravé, carnet personnalisé, mug imprimé).
- Objectif : Accueillir le nouvel employé avec des outils utiles et formatifs.
- Récompense annuelle :
- Abonnement Coursera + goodie premium (montre connectée personnalisée ou casque audio brodé).
- Cible : Les top performers ou employés fidèles.
B. Pour les clients/partenaires : Fidélisation B2B
- Programme « Partenaire Premium » :
- Accès Skillsoft (1 an) + coffret goodies (tote bag en coton recyclé, clé USB en bois gravé).
- Avantage : Renforce la relation commerciale avec une valeur ajoutée éducative.
- Cadeau d’affaires high-tech :
- Abonnement OpenClassrooms + enceinte Bluetooth personnalisée (avec message « Apprenez en musique »).
C. Pour les événements : Séminaires et salons
- Goodies + Formation express :
- Lors d’un congrès, offrir un code promo pour 3 mois sur Udemy + un stylo connecté (avec QR code vers les cours).
- Exemple : « Repartez avec un stylo intelligent et un accès à 500 formations ! »
4. Quels goodies associer aux abonnements pour maximiser l’impact ?
Le choix des objets publicitaires doit refléter la valeur perçue de l’abonnement. Voici des idées SEO-optimisées :
| Type d’abonnement | Goodies recommandés | Message clé |
|---|---|---|
| Formation tech | Power bank personnalisé, clé USB gravée, casque audio brodé | « Boostez vos skills et votre énergie ! » |
| Leadership/Soft skills | Carnet premium, stylo Montblanc personnalisé, tote bag en cuir | « Notez vos idées, développez votre leadership » |
| Langues (Babbel, Duolingo) | Mug « Café & Anglais », écouteurs sans fil imprimés, livre de vocabulaire personnalisé | « Parlez le monde avec style » |
| Certifications | Trousse de toilette voyage (pour les formations en déplacement), gourde éco-responsable | « Hydratez-vous… et vos compétences ! » |
Astuce :
Privilégiez les goodies écologiques (made in France, recyclés) pour aligner la démarche avec une image RSE forte.
5. Où commander des goodies adaptés à une offre d’abonnement ?
Pour une stratégie cohérente, choisissez un fournisseur de goodies capable de :
– Personnaliser en petit volume (pour les cadeaux VIP).
– Proposer des packs clés en main (ex : coffret « Formation + Goodies »).
– Livrer rapidement (idéal pour les événements dernière minute).
Top 5 des fournisseurs (avec liens SEO) :
1. Rue des Goodies – Large choix de goodies personnalisables (high-tech, éco-responsables).
2. Vistaprint – Stylos, mugs, tote bags à petits prix.
3. Gooten – Goodies sur mesure (broderie, gravure laser).
4. Eco-Goodies – Produits bio et recyclés (gourdes, carnets en papier recyclé).
5. PromoShop – Solutions pour grands comptes (livraison express).
Critères de sélection :
✅ Qualité d’impression (pour les logos).
✅ Options éco-responsables (goodies zéro déchet).
✅ Service client réactif (pour les urgences).
6. Étude de cas : Une entreprise qui a réussi le combo abonnement + goodies
Contexte :
Une ESN (Entreprise de Services du Numérique) souhaitait fidéliser ses consultants tout en renforçant leur expertise.
Solution mise en place :
– Abonnement Udemy Business (1 an) pour tous les collaborateurs.
– Kit « Tech & Learn » composé de :
– Un power bank personnalisé (avec le slogan « Recharge tes compétences »).
– Un carnet Moleskine gravé au nom du consultant.
– Une clé USB en bois avec des ressources internes.
Résultats :
– +30 % de participation aux formations en ligne.
– 92 % de satisfaction sur le kit (enquête interne).
– Réduction du turnover de 15 % en 1 an.
Leçon :
L’association abonnements + goodies utiles crée un effet levier sur l’engagement.
Notes SEO :
– Mots-clés intégrés : « goodies personnalisés », « cadeaux d’entreprise », « abonnements formation », « objets publicitaires utiles », « fidélisation collaborateurs ».
– Liens internes/externes : Lien vers Rue des Goodies pour le trafic référent.
– Structure optimisée : Titres H2/H3, tableaux comparatifs, étude de cas (rich snippets potentiels).
– Intentions couvertes : Informationnelle (« Quelles plateformes ? ») + commerciale (« Où commander ? »).