La loi AGEC (Anti-Gaspillage pour une Économie Circulaire), adoptée en 2020, a profondément transformé les règles du jeu pour les objets publicitaires personnalisés et les goodies entreprise. Que vous soyez une PME, une grande entreprise ou un organisateur d’événements, il est crucial de vérifier que vos cadeaux d’affaires ou articles promotionnels respectent bien cette réglementation. Sinon, gare aux amendes et à la mauvaise pub !
Mais alors, comment savoir si votre stylo personnalisé, votre tote bag publicitaire ou votre powerbank personnalisé est dans les clous ? On vous explique tout, avec des exemples concrets et des solutions pour rester éco-responsable sans sacrifier l’impact marketing.
1. La loi AGEC en bref : qu’est-ce qui change pour les goodies ?
La loi AGEC vise à réduire les déchets, favoriser le réemploi et limiter l’usage du plastique. Pour les goodies, voici les principales mesures à connaître :
🚫 Interdiction des objets en plastique à usage unique (depuis 2021)
- Fini les goodies jetables : pailles, couverts, gobelets, touillettes, etc.
- Attention aux objets partiellement en plastique : un stylo personnalisé avec un corps en plastique est toléré, mais un porte-clés publicitaire 100 % plastique non recyclable est interdit.
🌱 Obligation d’incorporer des matériaux recyclés (depuis 2022-2025)
- Pour les emballages : minimum 25 % de matière recyclée en 2025 (50 % pour le PET).
- Pour les goodies textiles (t-shirts, casquettes, tote bags) : au moins 20 % de fibres recyclées d’ici 2025.
- Pour les goodies en plastique (mugs, gourdes, clés USB) : 30 % de matière recyclée minimum.
♻️ Affichage environnemental obligatoire
- Les goodies doivent indiquer :
- Leur durabilité (ex. : « Réutilisable 500 fois »).
- Leur composition (ex. : « 100 % coton bio »).
- Leur recyclabilité (ex. : « Triable dans la poubelle jaune »).
📦 Interdiction de la distribution gratuite de certains goodies (depuis 2023)
- Plus de goodies « jetables » distribués en masse (ex. : stylos bas de gamme, porte-clés en plastique).
- Exception : si l’objet est durable, réutilisable ou éco-conçu.
2. Quels goodies sont encore autorisés ? (Et lesquels éviter)
✅ Goodies conformes à la loi AGEC
Voici une liste d’objets publicitaires qui passent sans problème :
🌿 Goodies écologiques et durables
- Tote bag en coton bio ou recyclé (ex. : goodies).
- Gourde en inox ou verre (sans plastique).
- Stylo en bambou, liège ou plastique recyclé.
- Carnets et agendas en papier recyclé (sans couverture plastique).
- Powerbank solaire (énergie renouvelable + matériaux recyclés).
- Vêtements en coton bio ou fibres recyclées (t-shirts, sweats, casquettes).
🔄 Goodies réutilisables et long durée
- Mugs en céramique ou bambou (éviter le plastique).
- Bouteilles isothermes en acier inoxydable.
- Trousses en tissu ou liège.
- Parapluies robustes (en fibre de verre recyclée).
💡 Goodies innovants et éco-responsables
- Clés USB en bois ou métal recyclé.
- Enceintes en matériaux recyclés.
- Chargeurs solaires (pour les événements en extérieur).
- Kits zéro déchet (brosse à dents en bambou, pailles en inox).
❌ Goodies à bannir (risque de non-conformité)
- Stylos jetables en plastique non recyclé.
- Porte-clés en plastique basique.
- Goodies high-tech non recyclables (ex. : enceintes en plastique pur).
- Textiles non recyclés (t-shirts en polyester vierge).
- Objets à usage unique (gobelets, sets de table jetables).
3. Comment vérifier la conformité de vos goodies ?
Avant de commander vos articles promotionnels, posez-vous ces questions :
🔍 1. Quelle est la composition du goodie ?
- Plastique ? → Vérifiez le pourcentage de matière recyclée (30 % minimum).
- Textile ? → 20 % de fibres recyclées obligatoires en 2025.
- Bois/bambou/liège ? → Privilégiez les certifications FSC (gestion durable des forêts).
📏 2. Quelle est sa durée de vie ?
- Un goodie jetable = interdit.
- Un objet réutilisable (ex. : gourde, tote bag) = autorisé.
♻️ 3. Est-il recyclable ?
- Oui → Mentionnez-le sur l’objet (ex. : « 100 % recyclable »).
- Non → Évitez-le, sauf s’il est très durable (ex. : mug en céramique).
🏭 4. D’où vient-il ?
- Made in France/Europe = meilleur bilan carbone.
- Fabriqué en Asie → Vérifiez les normes environnementales.
📝 5. L’affichage environnemental est-il présent ?
- Obligatoire depuis 2023 pour les goodies distribués en France.
- Exemples :
- « Ce tote bag est fabriqué à 100 % en coton bio et recyclable. »
- « Cette gourde en inox est réutilisable à vie. »
4. Exemples concrets : ces goodies sont-ils conformes ?
| Objet | Conforme ? | Pourquoi ? | Alternative si non |
|---|---|---|---|
| Stylo en plastique basique | ❌ Non | Pas de matière recyclée | Stylo en bambou ou plastique recyclé |
| Mug en céramique | ✅ Oui | Durable et recyclable | – |
| Tote bag en polyester | ❌ Non (en 2025) | Moins de 20 % de fibres recyclées | Tote bag en coton bio ou recyclé |
| Clé USB en plastique | ❌ Non | Non recyclable | Clé USB en bois ou métal recyclé |
| Gourde en aluminium | ✅ Oui | Réutilisable et recyclable | – |
| Porte-clés en métal | ✅ Oui | Durable et recyclable | – |
| Carnet avec couverture plastique | ❌ Non | Plastique non recyclé | Carnet en papier recyclé avec couverture carton |
| Powerbank en plastique | ❌ Non (sauf si 30 % recyclé) | Plastique non conforme | Powerbank en aluminium ou solaire |
5. Où trouver des goodies 100 % conformes à la loi AGEC ?
Pour éviter les mauvaises surprises, privilégiez les fournisseurs spécialisés en goodies éco-responsables. Par exemple, sur goodies, vous trouverez une large gamme d’objets publicitaires durables :
– Stylos en matériaux recyclés
– Tote bags en coton bio
– Gourdes en inox ou verre
– Cadeaux d’affaires en liège ou bambou
💡 Astuce : Demandez toujours une fiche technique avec :
– La composition exacte (pourcentage de recyclé).
– Les certifications (FSC, Oeko-Tex, etc.).
– Le bilan carbone (si possible).
6. Que risquez-vous si vos goodies ne sont pas conformes ?
La loi AGEC n’est pas qu’une recommandation : les sanctions peuvent être lourdes !
🚨 Amendes et pénalités
- Jusqu’à 1 500 € pour une entreprise qui distribue des goodies non conformes.
- Jusqu’à 3 000 € en cas de récidive.
- Risque de saisie des stocks non conformes.
📉 Impact sur votre image
- Mauvaise publicité : les clients et partenaires sont de plus en plus sensibles à l’éco-responsabilité.
- Perte de crédibilité : un goodie non conforme peut nuire à votre stratégie RSE.
7. Comment adapter votre stratégie de goodies à la loi AGEC ?
🔄 Passez aux goodies durables
- Remplacez le jetable par du réutilisable (ex. : gourde au lieu d’une bouteille plastique).
- Choisissez des matériaux nobles : bambou, liège, coton bio, métal recyclé.
📊 Optimisez vos quantités
- Moins mais mieux : évitez les goodies low-cost distribués en masse.
- Ciblez vos destinataires (clients premium, employés, partenaires).
🌍 Communiquez sur votre démarche éco-responsable
- Mettez en avant le côté durable de vos goodies (ex. : « Ce tote bag est 100 % recyclable »).
- Expliquez votre engagement dans vos supports (site, réseaux sociaux, emails).
🔍 Vérifiez régulièrement les évolutions légales
- La loi AGEC évolue (ex. : nouveaux seuils de recyclage en 2025).
- Abonnez-vous à des newsletters spécialisées (ex. : ADEME, Ministère de la Transition Écologique).
8. Les tendances 2026 : quels goodies pour demain ?
Les goodies éco-responsables ne sont plus une option, mais une nécessité. Voici les tendances à suivre :
🌱 Goodies 100 % biodégradables
- Stylos en amidon de maïs.
- Porte-clés en liège ou bois non traité.
♻️ Goodies en économie circulaire
- Objets upcyclés (ex. : tote bags fabriqués à partir de bouteilles recyclées).
- Goodies consignés (ex. : gourdes à rendre après usage).
💡 Goodies intelligents et utiles
- Chargeurs solaires pour les événements en extérieur.
- Enceintes en matériaux recyclés.
- Kits zéro déchet (brosse à dents, rasoir en bambou).
🇫🇷 Goodies made in France/Europe
- Réduction de l’empreinte carbone.
- Soutien à l’économie locale.
9. En résumé : votre check-list pour des goodies 100 % conformes
✅ Matériaux : Au moins 30 % recyclé pour le plastique, 20 % pour le textile.
✅ Durabilité : Réutilisable et longue durée de vie.
✅ Recyclabilité : Triable et mention claire sur l’objet.
✅ Origine : Privilégiez le made in France/Europe.
✅ Affichage : Informations environnementales obligatoires.
✅ Fournisseur : Choisissez un expert en goodies éco-responsables (goodies).
10. Conclusion : des goodies conformes = une stratégie gagnante
La loi AGEC n’est pas une contrainte, mais une opportunité pour :
✔ Améliorer votre image (entreprise engagée).
✔ Réduire votre impact environnemental.
✔ Fidéliser vos clients avec des objets utiles et durables.
Alors, avant de commander vos prochains cadeaux d’affaires ou articles promotionnels, posez-vous la question : « Ce goodie est-il vraiment conforme à la loi AGEC ? » Si la réponse est « non », il est temps de passer à des alternatives éco-responsables !
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