Entreprise
Attirer des candidats, présenter la culture d’entreprise, accompagner un forum emploi ou préparer l’arrivée d’un nouveau collaborateur.
Recrutement · marque employeur · expérience candidat · onboarding
Offrir des goodies pour recruter
Recruter ne consiste pas uniquement à publier une offre et attendre des candidatures. Entre la découverte d’une organisation, le premier échange, l’entretien, la décision puis l’intégration, une véritable relation se construit. Bien choisi, le goodies peut accompagner ce parcours : il matérialise l’univers de l’organisation, prolonge la rencontre et contribue à rendre l’expérience candidat plus mémorable.
01
Créer le souvenir
Prolonger la rencontre au-delà de l’entretien ou de l’événement.
02 Exprimer sa cultureTransformer l’objet en indice tangible de la marque employeur.
03 Choisir le bon objetPrivilégier pertinence, qualité, usage et cohérence.
04 Choisir le bon momentSalon, entretien, admission, préboarding ou intégration.
05 Construire la stratégieIntégrer le goodies dans un véritable parcours candidat.
Attirer ne suffit pas, il faut créer une relation
Le recrutement possède lui aussi son parcours de communication
Faire du recrutement ne signifie pas uniquement chercher un nouveau salarié. Une école cherche des étudiants, un organisme de formation attire des participants, une association mobilise des bénévoles et une entreprise peut rechercher des stagiaires, alternants, collaborateurs ou profils expérimentés.
Les publics changent, mais une constante demeure : la décision se construit rarement en un seul contact. Il faut découvrir le projet, poser des questions, comparer, réfléchir et parfois rencontrer plusieurs organisations avant de choisir.
C’est précisément dans cet intervalle que l’objet peut avoir un rôle. Le goodies ne fait pas accepter un poste et ne compense évidemment ni une proposition peu attractive, ni une mauvaise expérience de recrutement. Il peut en revanche laisser une trace tangible d’un échange positif.
Cette logique prolonge le rôle des goodies selon les différents publics de l’entreprise : l’objet est pertinent lorsqu’il est pensé pour la personne, le moment et l’objectif.
À retenir
Le goodies de recrutement n’est pas un argument destiné à « acheter » la préférence d’un candidat. Il est plus intéressant lorsqu’il devient un prolongement cohérent de l’expérience candidat et de la marque employeur.
Un levier, plusieurs formes de recrutement
Le goodies de recrutement ne concerne pas uniquement l’embauche
Selon l’organisation, la cible à attirer et la relation recherchée, la communication par l’objet peut intervenir dans des univers très différents.
École
Créer un premier lien avec les futurs étudiants lors d’un salon, d’une journée portes ouvertes ou d’un événement d’orientation.
Formation
Valoriser un programme, accueillir les participants et rendre l’expérience de formation plus identifiable et cohérente.
Association
Mobiliser des bénévoles ou membres autour d’une identité, d’un projet et d’un sentiment d’appartenance commun.
VISUEL 01 — Quatre univers, une même logique d’attractivité
JPEG 16:9 · 1140 px · entreprise · école · formation · association
L’objet comme signal de marque employeur
Quelle image un goodies de recrutement renvoie-t-il ?
Un candidat observe bien davantage que le contenu d’une offre d’emploi. Le ton des échanges, les locaux, le processus de recrutement, la qualité des supports et l’attention portée aux détails participent tous à la perception de l’organisation.
Le goodies s’inscrit dans cet ensemble. Sa qualité, son design, sa matière, sa personnalisation et même son utilité peuvent contribuer à exprimer un positionnement.
CULTURE.
Le bon objet ne dit pas seulement « voici notre logo ». Il peut suggérer quelque chose de la manière dont l’organisation travaille, communique et considère les personnes qui la rejoignent.
Attention
Un cadeau pertinent montre qu’un minimum de réflexion a été consacré à l’expérience du destinataire.
Qualité
Les finitions et la durabilité de l’objet influencent la perception générale de l’organisation.
Personnalité
Couleurs, style et choix du support peuvent traduire une identité plus institutionnelle, créative ou dynamique.
Cohérence
L’objet doit rester compatible avec les valeurs que l’entreprise affirme dans son discours employeur.
Erreur à éviter
Un objet publicitaire ne prouve pas qu’« il fait bon travailler » dans une entreprise. Cette perception repose avant tout sur l’expérience réelle, les conditions proposées, le management, la transparence et la qualité du processus de recrutement. Le goodies doit confirmer cette expérience, pas tenter de la remplacer.
Le bon cadeau au bon moment
À quel moment offrir un goodies dans le parcours candidat ?
Distribuer systématiquement un objet dès qu’une personne approche d’un stand n’est pas toujours la stratégie la plus pertinente. La nature et la valeur du cadeau peuvent évoluer avec la relation.
Découverte
Forum, salon étudiant, événement emploi : un objet simple peut créer de la visibilité et favoriser le souvenir.
Échange
Après une vraie conversation, le goodies peut être relié plus précisément au message et à l’univers présenté.
Entretien
Selon le contexte, une attention ciblée peut contribuer à soigner l’expérience sans influencer artificiellement la décision.
Préboarding
Une fois la décision prise, l’objet peut maintenir le lien pendant la période précédant l’arrivée.
Onboarding
Le cadeau évolue alors naturellement vers un Welcome Pack pensé pour accueillir et équiper.
Cette dernière étape rejoint directement notre guide consacré à l’utilisation des goodies auprès des collaborateurs et employés .
Prospect RH et collaborateur : deux moments différents
Avant la décision, le goodies participe surtout à l’expérience et à la mémorisation. Après l’embauche, il peut prendre une fonction supplémentaire : accueillir, équiper et créer des repères d’appartenance.
Originalité oui, pertinence d’abord
Quels goodies choisir pour une campagne de recrutement ?
Bracelet, casquette, clé USB, stylo, carnet, textile, accessoire high-tech ou objet pour le quotidien : le catalogue disponible est immense. Cette variété ne signifie pas que tous les produits sont adaptés à toutes les campagnes.
La sélection doit partir du public et du contexte, conformément aux principes développés dans notre guide Comment bien choisir ses cadeaux d’entreprise ? .
Utile
Un objet réellement utilisé accompagne plus longtemps le candidat qu’un gadget dont l’intérêt disparaît quelques minutes après sa remise.
Identitaire
Le produit doit avoir un lien avec la culture, l’univers professionnel ou l’expérience que l’organisation souhaite proposer.
Qualitatif
La qualité perçue doit rester cohérente avec le niveau d’exigence et les valeurs que l’employeur souhaite associer à sa marque.
Conseil Rue Des Goodies
Pour recruter, cherchez moins « l’objet le plus étonnant » que l’objet que votre candidat comprendra immédiatement : pourquoi celui-ci, pourquoi maintenant et quel lien entretient-il avec votre univers ?
Construire un univers cohérent
Quatre familles de goodies particulièrement intéressantes
Carnet, stylo & organisation
Des supports simples à intégrer dans un forum, une école, une formation ou un environnement professionnel.
Tote bag, sac & accessoires
Particulièrement pertinents sur les événements où le destinataire doit transporter documents et objets.
Gourde, mug & déjeuner
Ils projettent plus facilement le destinataire dans un usage quotidien, au bureau, en cours ou en déplacement.
Textile & accessoires
Plus engageants visuellement, ils demandent un design suffisamment réussi pour donner réellement envie d’être portés.
VISUEL 02 — L’univers goodies d’une campagne de recrutement
JPEG 16:9 · 1140 px · bureau · mobilité · quotidien · textile
Choisir selon le contexte
Quel goodies pour quelle action de recrutement ?
| Contexte | Objectif principal | Goodies envisageables | Priorité | Vigilance |
|---|---|---|---|---|
| Forum emploi | Être mémorisé après la rencontre. | Carnet, stylo qualitatif, tote bag, accessoire utile. | Transportabilité. | Éviter l’objet encombrant. |
| Salon étudiant | Créer une affinité avec l’établissement. | Gourde, textile, papeterie, sac. | Usage réel. | Adapter le design au public. |
| Job dating | Prolonger un échange rapide. | Petit objet qualitatif ou support de bureau. | Mémorisation. | Ne pas remplacer le suivi RH. |
| Préboarding | Maintenir le lien avant l’arrivée. | Carnet, mug, gourde, textile ou mini-kit. | Personnalisation. | Éviter la surenchère. |
| Onboarding | Accueillir et équiper. | Welcome Pack structuré. | Utilité + cohérence. | Mieux vaut peu et bien choisi. |
Personnaliser sans transformer le candidat en panneau publicitaire
Le design compte autant que le logo
Dans le contenu historique de cette page, le logo et les couleurs de l’entreprise occupaient naturellement une place importante. Cette logique reste valable, mais la personnalisation mérite aujourd’hui davantage de finesse.
Un futur collaborateur n’a aucune raison de porter un textile ou d’utiliser un accessoire uniquement parce qu’il comporte un logo. Pour obtenir un usage réel, le produit doit d’abord être agréable, utile et suffisamment bien conçu pour exister comme objet à part entière.
La personnalisation peut ensuite renforcer son identité : logo discret, couleur de marque, phrase interne, illustration, motif ou code graphique peuvent parfois créer davantage d’attachement qu’un marquage surdimensionné.
Retrouvez cette réflexion dans Le marquage des goodies : tout un art et dans notre dossier sur la création d’un goodies personnalisé .
À éviter
Concevoir le cadeau uniquement en fonction de la surface disponible pour le logo. En recrutement, l’objet doit d’abord donner envie d’être conservé ou utilisé. La visibilité de la marque vient ensuite.
VISUEL 03 — Du logo publicitaire au véritable objet de marque
JPEG 16:9 · 1140 px · design · personnalisation · marque employeur
De l’expérience candidat à l’expérience collaborateur
Le Welcome Pack commence là où le goodies de recrutement s’arrête
Une fois la candidature retenue et l’engagement réciproque confirmé, la logique change. La personne n’est plus une cible à attirer : elle devient un futur collaborateur qu’il faut accueillir.
C’est à ce moment que le Welcome Pack prend tout son sens. Le cadeau peut devenir plus complet et plus fonctionnel : fournitures de travail, accessoires nomades, gourde, textile ou objets utiles au quotidien.
Cette continuité est intéressante pour la marque employeur. Le candidat a découvert un univers pendant son recrutement ; le nouveau collaborateur retrouve ce même univers lors de son arrivée. L’expérience devient plus cohérente.
Nous développons précisément cette approche dans Offrir des goodies à ses collaborateurs et employés et dans notre dossier consacré à la communication interne par l’objet .
Une même identité, deux fonctions
Avant l’embauche : attirer, faire découvrir, matérialiser l’expérience et rester mémorable. Après l’embauche : accueillir, équiper, reconnaître et faciliter l’intégration.
Marque employeur et cohérence des valeurs
Un goodies responsable peut aussi parler de l’organisation
Les candidats peuvent être attentifs aux engagements sociaux et environnementaux des organisations qu’ils envisagent de rejoindre. Une entreprise qui met fortement ces sujets en avant doit donc éviter une contradiction entre son discours et les objets qu’elle distribue.
La responsabilité ne consiste pas simplement à sélectionner un produit présenté comme « vert ». Elle commence souvent par une question plus élémentaire : cet objet a-t-il réellement une raison d’être ?
Réduire le nombre de références, privilégier les usages réels, rechercher la durée de vie, examiner les matières et les informations disponibles sur le produit constituent une approche plus cohérente.
Pour approfondir le sujet, consultez Le goodies, un objet de communication responsable ainsi que Le top des goodies éco-responsables .
Méthode Rue Des Goodies
Construire une opération de recrutement par l’objet en 5 étapes
Définir
Identifier la cible, le contexte de recrutement et le résultat attendu avant de chercher un produit.
Comprendre
Observer les usages, les attentes et l’environnement du public plutôt que de raisonner uniquement par âge.
Sélectionner
Choisir un objet utile, suffisamment qualitatif et cohérent avec l’identité de l’organisation.
Personnaliser
Construire un design identifiable sans compromettre l’envie d’utiliser ou de conserver l’objet.
Continuer
Intégrer l’objet dans un parcours cohérent jusqu’au préboarding puis, le cas échéant, à l’onboarding.
La bonne logique
Cible + expérience candidat + objet pertinent + design cohérent + bon moment donnent davantage de sens qu’une simple distribution massive de goodies estampillés.
VISUEL 04 — Du candidat au collaborateur
JPEG 16:9 · 1140 px · découverte → recrutement → onboarding
Avant de commander
8 questions pour valider votre goodies de recrutement
L’objet correspond-il réellement au public que nous cherchons à attirer ?
Possède-t-il une utilité identifiable après l’événement ou l’entretien ?
Son niveau de qualité est-il cohérent avec notre positionnement employeur ?
Sa personnalisation donne-t-elle réellement envie de l’utiliser ?
Le moment choisi pour le remettre a-t-il du sens dans le parcours candidat ?
La quantité commandée correspond-elle au nombre réel de contacts concernés ?
L’objet est-il compatible avec les engagements que l’organisation met en avant ?
Avons-nous prévu la suite de la relation après la remise du goodies ?
Attirer avec cohérence
Le meilleur goodies de recrutement est celui qui ressemble réellement à l’organisation
Un candidat ne choisira pas une entreprise, une école ou une formation uniquement parce qu’il a reçu un objet publicitaire. Les missions, le projet, les conditions proposées, la qualité des échanges et les perspectives resteront toujours déterminants.
Mais le recrutement est aussi une succession d’impressions. Lorsqu’il est bien pensé, le goodies peut matérialiser l’une de ces impressions positives, prolonger le souvenir de la rencontre et rendre l’identité de l’organisation plus tangible.
Sa force vient alors moins de sa valeur marchande que de sa cohérence avec le public, le message, la culture et le moment où il est remis.
C’est cette logique qui transforme le simple objet promotionnel en véritable support de marque employeur et d’expérience candidat.
À retenir
Ne cherchez pas à impressionner le candidat avec un gadget. Cherchez à lui remettre un objet qui rende votre univers plus concret et l’expérience plus mémorable.
Approfondir
Les guides à consulter pour construire votre stratégie
Donner une forme tangible à votre marque employeur
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