Intégration de l’objet dans le funnel marketing
Un objet distribué doit fonctionner comme un point de contact additionnel dans votre tunnel : attirer l’attention, encourager une action (inscription, démo) et prolonger l’expérience. Définissez la conversion attendue avant de choisir l’article.
Choisir des supports adaptés
Sélectionnez des produits en cohérence avec la campagne : accessoires utiles pour une campagne digitale, textiles pour une opération de brand awareness. Pour garantir une représentation fidèle de la marque sur textile, collaborez avec un prestataire en impression textile professionnelle qui maîtrise couleurs et durabilité.
Mesures et tracking
Assurez-vous que chaque objet est lié à une action traçable : QR code unique, landing page dédiée, code promo. Mesurez le coût par lead et le taux de conversion pour calculer le ROI. Pour l’inspiration produit, parcourez un catalogue spécialisé et sélectionnez vos goodies par objectifs marketing.
Segmentation et personnalisation
Personnalisez selon les segments pour maximiser la pertinence : packaging premium et message personnalisé pour les clients VIP, options pratiques et standardisées pour de larges volumes. La segmentation augmente l’efficacité et réduit le gaspillage.
Bonnes pratiques
- Aligner l’objet avec l’objectif de la campagne.
- Prioriser la traçabilité et le suivi digital.
- Mesurer le ROI et ajuster les modèles.
En combinant un bon produit, une action traçable et des KPI clairs, les objets physiques deviennent des leviers performants du marketing moderne.