Pourquoi tester les objets
Tous les objets ne performent pas de la même façon selon la cible. L’A/B testing permet d’identifier les formats, messages et canaux les plus efficaces.
Mise en place d’un test simple
Choisissez deux variantes (type d’objet, message, call-to-action) et ciblez deux segments comparables. Associez un identifiant traçable (QR, code) pour mesurer conversion et ROI. Pour inspiration produit, consultez des sélections de goodies.
Mesures à privilégier
Mesurez le taux d’activation, le coût par lead, le taux d’utilisation et les retours qualitatifs. Analysez sur une fenêtre suffisante (au moins quelques semaines).
Textiles dans les tests
Quand vous testez des textiles, travaillez avec un partenaire qui peut produire petites séries et prototypes fiables, comme un fournisseur de textile professionnel, pour limiter les risques.
Conseils pour itérer
- Lancer des pilotes avant montée en volume.
- Documenter les enseignements par campagne.
- Reproduire les formats qui fonctionnent.
Tester permet d’optimiser rationnellement les investissements en objets promotionnels.