Quels objectifs viser pour une activation dans les transports ?
Dans les transports (métro, gares, tram), un goodie doit capter l’attention en mobilité, être immédiatement utile et facile à transporter. L’objectif est d’augmenter la visibilité de la marque, générer du bouche‑à‑oreille et créer des interactions mesurables lorsque c’est possible.
Quels formats privilégier pour un public en déplacement ?
Choisis des objets compacts et pratiques : porte‑clés robustes, stickers de qualité pour ordinateurs ou valises, gourdes légères, cache‑passeport, ou supports smartphone. Les tote bags pliables sont efficaces car ils deviennent des supports visibles une fois déployés en ville. Préfère des matières résistantes et faciles à sécher, surtout si le contexte est extérieur ou soumis aux intempéries.
Comment adapter le design pour une lecture rapide ?
En mobilité, la lisibilité prime : logo contrasté, message court et pictogrammes reconnaissables. Évite les textes longs. Des couleurs vives et un motif fort augmentent la mémorisation et facilitent les photos spontanées sur les réseaux, ce qui alimente l’UGC.
Distribuer efficacement et mesurer l’impact
Installe des points de distribution aux heures de forte affluence, collabore avec des opérateurs locaux ou des prestataires de street marketing et associe la remise à une action simple (scan d’un QR, inscription). Utilise des QR codes dynamiques ou des codes promo uniques pour suivre la conversion et évaluer le ROI.
Respecter la réglementation et l’éthique
Vérifie les règles locales concernant la distribution en espace public, évite les objets jetables qui génèrent des déchets et favorise des solutions réutilisables. Communique clairement sur la durabilité si l’objet est éco‑conçu.
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