Les envois presse demandent une attention particulière : journalistes et médias reçoivent fréquemment des objets et peuvent percevoir le gifting comme un levier de relation. L’objectif est d’appuyer une prise de parole ou de susciter un test produit, sans compromettre l’indépendance journalistique. La transparence et la pertinence sont donc essentielles.
Bonnes pratiques pour des envois presse responsables
Choisis des produits directement liés au sujet traité (ex. accessoires pour un test produit), soigne le packaging et accompagne l’envoi d’un dossier de presse clair. Indique explicitement la nature de l’envoi (cadeau d’information, exemplar) pour respecter les codes déontologiques. Pour replacer ce geste dans une réflexion culturelle plus large, utile pour formuler la communication, consulte : réflexion culturelle sur le don — n°045.
S’appuie sur des produits éprouvés pour réduire les risques de mauvaise réception : les best‑sellers offrent un socle fiable pour des envois ciblés : sélection appropriée pour envois presse — 045. Pour les textiles fournis aux médias (échantillons, pièces de démonstration), travaille avec un fournisseur capable de fournir des modèles exemplaires et un kit presse : atelier textile pour envois presse — 045.
Enfin, mesure l’impact par le suivi des retombées médias et les tests réalisés. La qualité du produit et la transparence de l’intention augmentent la probabilité d’une couverture favorable sans compromettre l’éthique.