Quel rôle doit jouer le goodie dans un lancement digital ?
Le goodie matérialise une valeur immatérielle : il doit inciter à l’essai, faciliter l’accès ou renforcer l’appartenance à la communauté d’utilisateurs. Il sert autant à générer de l’UGC qu’à transformer l’intérêt initial en engagement concret.
Sélection d’objets pertinents
Privilégie des objets utiles au quotidien des utilisateurs digitaux : chargeurs compacts, supports smartphone, tapis de souris ergonomique, carnets avec templates produits, ou textile discret (hoodie, polo) qui devient un badge d’appartenance. Intègre un élément digital (QR/NFC) pour débloquer un accès (période d’essai, contenu premium). Pour inspirations et formats adaptés, consulte : idées pour lancements digitaux et pour textiles techniques adaptés aux usages, vois : référentiel textile tech.
Cohérence produit / user journey
Conçois le goodie comme partie intégrante du parcours d’onboarding : envoi au moment clé (activation du compte), package d’accueil digital + physique, ou récompense pour les premiers retours. La landing associée doit offrir une valeur immédiate (tutoriels, crédits).
Mesure et attribution
Associe un code ou QR unique au goodie pour quantifier activations, conversions et rétentions liées. Mesure le temps moyen pour atteindre la première valeur (time to first value) chez les destinataires du goodie vs contrôle.
Logistique et exécution
Commande des échantillons pour BAT, valide l’emballage pour l’expédition et prévois un process d’échange pour les textiles. Pour limiter le gaspillage, favorise précommandes pour VIP ou envois ciblés.
Un goodie bien pensé pour un lancement digital lie l’objet à une action mesurable : il améliore l’onboarding, encourage l’essai et devient un levier de conversion et d’amplification sociale.