Quel rôle un goodie joue-t-il dans une brand experience ?
Dans une brand experience, le goodie prolonge l’événement et cristallise le souvenir. Il doit être conçu pour évoquer une émotion, prolonger une narration et encourager le partage. L’objet devient un totem de l’expérience : il doit être esthétique, utile et cohérent avec le scénario d’activation.
Choisir la bonne typologie d’objet
Privilégie des objets multisensoriels ou modulaires : coffrets avec plusieurs éléments (textile, papeterie, accessoire), objets tactiles (matières intéressantes) ou gadgets qui interagissent avec une appli. Les éditions limitées et les collaborations artistiques renforcent l’exclusivité et créent de la valeur perçue.
Scénariser l’unboxing et l’utilisation
Travaille l’unboxing comme une séquence : packaging révélateur, calage soigné, message personnalisé. Inclut un guide d’usage rapide ou une invitation digitale (QR) pour prolonger l’engagement. Propose des usages concrets post‑événement (atelier, contenu exclusif) pour éviter l’oubli.
Distribution, logistique et suivi
Planifie la distribution synchronisée au parcours client et garantis un suivi (tracking des codes, landing dédiées). Anticipe les variations de volume et privilégie des fournisseurs capables de respecter des délais serrés et de garantir la qualité.
Mesurer l’impact émotionnel et commercial
Combine KPIs quantitatifs (scans, conversions) et qualitatifs (retours, UGC, témoignages) pour évaluer la résonance de l’objet. Le bon indicateur d’une brand experience réussie est la répétition d’usage et la résonnance sociale.
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