Quel objectif pour un goodie dans la performance marketing ?
Ici le goodie doit générer une action mesurable : acquisition, activation, ou réengagement. L’objet doit être attractif tout en restant rentable et traçable.
Sélection d’objets à ROI optimisé
Privilégie items à faible coût unitaire mais forte valeur perçue : tote stylé, autocollant premium, chargeur compact ou coupon smart intégré au packaging. Évite articles couteux sans suivi précis.
Traçabilité et attribution
Intègre un code unique, QR dynamique ou landing dédiée pour mesurer trafic, conversion et CPA. Associe UTMs et lie les interactions au CRM pour attribuer correctement les conversions.
Tests et optimisation
A/B teste différentes offres (goodie offert vs réduction) et segmente par canal pour optimiser le coût d’acquisition. Mesure LTV des segments acquis via goodie pour vérifier la rentabilité long terme.
Logistique et coût
Standardise les packs pour réduire erreurs et coûts d’assemblage. Intègre coûts d’expédition dans le calcul du CPA et privilégie formats légers.
Pour méthodologies d’exécution, benchmarks et idées d’objets adaptés aux KPI de performance, consulte : stratégies performance marketing et pour références textiles économiques et durables, visite : référentiel textile optimisé coût.
Un goodie conçu pour la performance optimise le coût par action tout en offrant une expérience tangible qui facilite la conversion mesurable.