Quelles spécificités pour une campagne saisonnière ?
La saisonnalité impose un calendrier strict, des volumes prévisibles et des attentes thématiques (noël, été, rentrée). Le goodie doit coller à l’ambiance et être adapté aux usages saisonniers.
Sélection selon la saison
- Hiver : plaids, bonnets, gants, gourdes isothermes.
- Été : casquettes, gourdes légères, serviettes microfibre.
- Rentrée : carnets, sacs, textiles professionnels.
Adapte matières et finitions aux contraintes climatiques.
Planning et logistique
Planifie la production 8 à 12 semaines en avance, prends en compte délais douane et tests BAT. Prévois un stock tampon et des options de livraison accélérée pour ajuster les commandes.
Communication et activation
Associe le goodie à une mécanique promotionnelle (achats, concours, prévente) et une narration saisonnière pour créer l’urgence. Utilise le packaging pour renforcer l’unboxing festif.
Mesure et optimisation
Analyse le coût par conversion lié à la saison, le taux d’activation de codes et l’UGC généré. Ajuste volumes et mix produits d’une année sur l’autre selon les résultats.
Pour inspirations saisonnières et choix techniques par saison, consulte : idées campagnes saisonnières et pour matières et finitions adaptées, visite : référentiel textile saisonnier.