Quel rôle jouent les goodies lors d’un rebranding ?
Les goodies aident à matérialiser le nouveau positionnement, donner de la visibilité et générer de l’adhésion interne et externe. Ils doivent refléter la nouvelle identité tout en restant reconnaissables.
Stratégie produit et message
Sélectionne quelques pièces fortes (textile premium, carnet, tote) qui incarnent la nouvelle charte graphique et les valeurs. Accompagne chaque goodie d’un insert expliquant la démarche et l’intention pour éviter les incompréhensions.
Déploiement interne vs externe
- Interne : kits de lancement pour collaborateurs avec éléments pédagogiques et suggestions d’usage.
- Externe : éditions limitées pour clients, presse et partenaires afin de créer de l’attrait.
Production, délai et BAT
Valide des prototypes avec les nouvelles couleurs et tests Pantone sur matière réelle. Pour textiles et finitions conformes à la nouvelle identité, consulte des ressources techniques : références pour finitions et textiles et pour inspirations créatives de lancement : idées rebranding.
Mesure et retombées
Mesure adoption (port, UGC), mentions presse et internets, et feedback interne. Analyse l’effet sur la notoriété et la perception de marque à court et moyen terme.
Un goodie de rebranding doit être cohérent, soigné et pédagogique : il facilite l’appropriation du nouveau discours et prolonge visuellement la nouvelle identité.