Définir l’objectif de la campagne
Avant tout, clarifiez l’objectif : acquisition, réactivation ou notoriété. Un giveaway doit être pensé comme un point d’entrée mesurable du funnel : inscription, téléchargement ou prise de rendez‑vous. Définir l’objectif oriente le type d’objet et la mécanique d’engagement.
Choisir les objets et la mécanique
Privilégiez des objets utiles et réutilisables qui prolongent l’exposition à la marque. Pour trouver des idées et des références rapides, consultez un catalogue de goodies — cela accélère la mise en place et fournit des options triées par budget.
Pour la partie textile de vos lots, collaborez avec un partenaire capable d’assurer des finitions durables et une bonne tenue des couleurs : un spécialiste du textile publicitaire haut de gamme.
Traçabilité et conversion
Associez chaque objet à une action traçable (QR, code unique) et suivez les KPI : coût par acquisition, taux d’activation, taux de conversion post‑engagement. Testez plusieurs formats en petit volume avant d’élargir la campagne.
Bonnes pratiques
- Soigner l’appel à l’action lié à l’objet.
- Préférer l’utilité pour maximiser la durée d’usage.
- Mesurer et itérer rapidement.
Une mécanique bien paramétrée transforme un giveaway en canal d’acquisition performant.