Les agences créatives évaluent un goodie d’abord par son concept et son potentiel narratif. Elles favorisent l’originalité, la qualité de fabrication et la possibilité de raconter une histoire (un packaging qui fait sens, un objet co‑conçu). Les goodies agissent comme cartes de visite prolongées : ils doivent être conçus pour être montrés, partagés et conservés.
Lignes directrices
– Concept fort : proposer un objet qui raconte le projet (mise en scène, édition limitée, collaboration artistique).
– Photogénie et design : matériaux, textures et couleurs travaillés pour créer du contenu visuel.
– Customisation créative : options de personnalisation non intrusives (insert, message bref, sérialisation) pour rendre l’objet unique.
Formats pertinents
– Coffrets créatifs : mini‑objets co‑signés avec un designer, booklet explicatif et QR vers case study.
– Outils de brainstorming : jeux de cartes, kits d’atelier, carnets modulaires pour workshops.
– Merch collector : éditions limitées pour clients fidèles ou pour pitchs gagnés.
Approvisionnement et exécution
– Petites séries premium : privilégier ateliers capables de runs courts et d’une finition irréprochable.
– Prototype et validation : prototypage essentiel pour s’assurer que le concept fonctionne en réel (coutures, couleurs, photogénie).
Mesure
– KPIs : amplification sociale (posts d’agences), taux de mémorisation chez clients après pitch, conversion (pitches gagnés). Un goodie créatif devient un levier d’impact quand il sert l’histoire de la campagne.