Chaque mois de novembre, les réseaux sociaux et les open spaces se couvrent de moustaches plus ou loin fournies. Si le mouvement prête souvent à sourire, Movember dépasse largement le simple effet de mode ou le folklore automnal. Il s’agit d’un levier de communication et de santé publique majeur pour les entreprises engagées. Aborder ce sujet sous l’angle de la RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) permet de fédérer les équipes autour d’une cause vitale : la santé masculine.
Comprendre les enjeux de la santé masculine
Derrière l’iconique moustache se cache un combat sérieux contre les fléaux qui touchent spécifiquement les hommes, à savoir le cancer de la prostate, le cancer des testicules, mais aussi la prévention du suicide et la santé mentale. La prévention passe par la parole et le bris des tabous. En entreprise, libérer la parole sur ces sujets, c’est valoriser la marque employeur et placer l’humain au cœur des priorités.
Pour ancrer cette démarche dans la durée, les organisations intègrent Movember dans leur calendrier de communication interne, au même titre qu’elles s’investissent en faveur d’autres temps forts de l’année comme Octobre Rose pour la santé des femmes, ou qu’elles préparent l’ambiance festive avec des goodies thématisés pour Halloween ou les fêtes de fin d’année, à l’instar d’un calendrier de l’avent d’entreprise.
Engager sa communauté par le marketing par l’objet
Impliquer ses collaborateurs et ses clients dans une démarche caritative demande des actions tangibles. Le merchandising et les articles promotionnels jouent un rôle clé dans cette stratégie de sensibilisation. Distribuer des goodies aux couleurs de Movember permet de matérialiser l’engagement de la marque et de financer indirectement la recherche.
Parmi les classiques indémodables de la communication par l’objet, le matériel de bureau se révèle particulièrement efficace pour diffuser un message au quotidien. Offrir un stylo bille personnalisé ou un élégant carnet aux accents moustachus sur le lieu de travail rappelle subtilement l’importance du dépistage et de la prévention. Ces accessoires du quotidien deviennent ainsi les ambassadeurs discrets mais puissants d’une cause sanitaire majeure, transformant un simple objet publicitaire en un véritable outil de sensibilisation.