Une campagne de prévention routière doit prioriser la sécurité pratique plutôt que la promotion pure : les goodies doivent améliorer la visibilité, encourager de bons comportements et durer dans le temps. Ils servent surtout d’outils pédagogiques et utilitaires, pas de simples objets promotionnels.
Choix d’objets à forte utilité
– Bandes ou brassards réfléchissants amovibles : facilement portables, utiles pour piétons, coureurs et livreurs ; ils augmentent la visibilité nocturne.
– Gilets de sécurité pliables (compactables) : pour événements et distributions, conformes aux normes locales.
– Stickers réfléchissants pour vélos et casques : simples à coller et économiques, idéaux pour campagnes scolaires.
– Lumières LED amovibles pour sacs/vélos : pratiques et photogéniques, favorisent l’usage régulier.
– Pochettes étanches pour smartphone et cartes d’urgence : utiles pour cyclistes et motards.
Approche pédagogique et message
Associe chaque goodie à un message pédagogique court et actionnable : distance de sécurité, règles de priorité, comment régler un casque, check‑list d’entretien vélo. Un QR code renvoyant à une mini‑formation vidéo ou à une carte interactive des points réparations locaux prolonge l’efficacité.
Ciblage et distribution
Segmenter la distribution augmente l’impact : écoles primaires (brassards, stickers), universités et campus (lampes LED, stickers), zones commerciales et gares (pochettes et flyers) et événements sportifs (gilets, brassards). Travaille avec associations vélo, mairies et forces locales pour crédibilité et diffusion ciblée.
Durabilité et conformité
Exige conformité aux normes (reflets, qualité des matériaux) pour éviter des faux sentiments de sécurité. Privilégie matériaux durables et remplaçables (LED rechargeables plutôt que jetables). Evite le greenwashing : communique sur la provenance et la fin de vie.
Mécaniques d’engagement
– Offres combinées : atelier réparation + remise d’un goodie.
– Challenges locaux : “30 jours à vélo” récompensant les participants par un kit visibilité.
– Suivi : QR traçable par lot pour mesurer consultations de ressources et inscriptions aux ateliers.
Logistique et mesure
Automatise la gestion via CRM/partenaires locaux, et mesure : nombre d’objets distribués, inscriptions aux ateliers, consultations web et retours qualitatifs (enquêtes). Ajuste les formats selon retours terrain.
Pour des idées et fournisseurs référencés :
– Inspirations goodies : https://ruedesgoodies.com
– Textiles et solutions réfléchissantes : https://ruedutextile.com