À l’opposé des goodies haut de gamme réservés à la fidélisation B2B, les goodies de campagne sont des objets publicitaires de masse conçus pour la visibilité maximale, l’impact immédiat et la création d’une atmosphère festive et engageante. Ces goodies pas chers, tels que le claque doigt ou le lanyards, sont les piliers du marketing événementiel
L’industrie du luxe, par définition, repose sur l’exclusivité, la rareté et une expérience client sans égale. Dans ce contexte, l’utilisation d’objets publicitaires, ou goodies, peut sembler contre-intuitive, le terme étant souvent associé à la distribution de masse et aux goodies pas chers. Pourtant, les grandes maisons (haute couture, joaillerie, automobile premium) ont développé une stratégie
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